高端智能冰箱成白電市場新寵，營造品質(zhì)生活方式為上策

作為家中的必須生活家電，整體冰箱行業(yè)正處在一個轉型變革的時間節(jié)點上。而到了當下，高端、智能成為國內(nèi)冰箱領域的兩大關鍵詞，正是憑借于此，冰箱再度突破發(fā)展束縛，成為白電市場新寵。

現(xiàn)實中，三星的冰箱就沿著這一主旋律，順勢前行。具體以三星品道智宴冰箱為研究對象。

近期，三星品道智宴完成在全國巡回品鑒，根據(jù)筆者體驗，三星的品道智宴冰箱就主打高端，其產(chǎn)品具備智能保鮮功能，并以交互娛樂的智能化技術和人性化的外觀設計為消費者打造出一個新的“廚房娛樂空間”，最終俘獲了一大批用戶。對此，我們不妨研究一下其發(fā)展的秘籍。

1、不可小覷的高端牌

一直以來，立足價格戰(zhàn)的屌絲經(jīng)濟大行其道，其實立足高端人群也是一門絕好的生意，尤其是對于中國制造商而言，只要堅持品質(zhì)，撕開高端市場一個裂口，利潤和商機就會滾滾而來。

三星的品道智宴冰箱就是一個很好的例證。

如今，不少白電企業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的下滑，整體家電行業(yè)呈下行趨勢。但三星品道智宴冰箱卻準備逆勢俘獲眾多高端人群。據(jù)悉，這款冰箱的價格將超過30000元，已經(jīng)在各大商場和網(wǎng)絡渠道上市。

從市場定位來看，三星品道智宴立足高端人群的需求切入點很到位。錢是這個世界上最公平的等價物了，許多人對此理解還不夠深刻。隨著人們生活水平的提高，大眾也更加關注生活品質(zhì)，隨之而來的就是對高端產(chǎn)品的需求。

特別是當下，中國的中產(chǎn)階級正在崛起，消費在升級，再加上住宅環(huán)境的高端化演進，讓中國白電市場正面臨一場史無前例的高端變革風暴。這些大環(huán)境的利好自然能給三星品道智宴一個絕佳的發(fā)展高端市場的紅利期。

此外，國內(nèi)消費群體呈現(xiàn)年輕化，追求品質(zhì)化、價值化，尤其高端用戶越來越注重個性化，要的是一種精致的生活格調(diào)。用戶買了一輛車，一件衣服，一款冰箱產(chǎn)品，都不僅僅是一件商品，更代表了靈魂深處的自我。

事實上，憑借多年來持續(xù)對消費者需求的深入洞察和持續(xù)創(chuàng)新的品牌基因，三星已經(jīng)將更高端的家庭生活圖景逐漸帶入到了人們的日常生活中，并以三星品道智宴冰箱為代表的智能家電產(chǎn)品來變革著人們的家居生活品質(zhì)。

從三星自身發(fā)展來看，高端化的路線既可以迎合升級的消費需求，又能提升產(chǎn)品的毛利率。三星電子大中華區(qū)北區(qū)銷售總部總監(jiān)閆煜表示，未來，三星將會持續(xù)探索白電產(chǎn)品的高端智能化發(fā)展趨勢，不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)用戶價值的最大化。

可以說，冰箱產(chǎn)業(yè)正在進入一個發(fā)展的新十字拐點，市場趨于飽和，已從增量市場變?yōu)榇媪渴袌?，眾多商家們也作出了選擇——他們開始從以往的“比低價”轉換到“比高價”、“比高端”的思路上來。只有堅持走高端化路線，才是發(fā)展的上上之策。

2、得智能者得天下

《體驗經(jīng)濟》作者約瑟夫·派恩說過，“商品是有形的，服務是無形的，而創(chuàng)造出的體驗是令人難忘的”。放在家電領域，用戶需要的不是單純的硬件產(chǎn)品，只有真正優(yōu)質(zhì)、舒適的產(chǎn)品體驗，才能贏得市場認可。

如今正處在消費升級的大環(huán)境下，誰能在優(yōu)質(zhì)的智能化上領先一步，誰就能走得更遠。

據(jù)了解，三星品道智宴冰箱搭載了智能互聯(lián)技術，用戶實現(xiàn)了對食材狀態(tài)的全方位管理。通過三星SMARTHOME APP，消費者可以隨時隨地查看冰箱內(nèi)部狀況，在下班路上就可一鍵掌握食材狀態(tài)，煲湯從此不再有“忘記買食材”的尷尬。

此外，三星品道智宴冰箱有多種智能傳感器和金屬勻冷內(nèi)壁，實現(xiàn)了在高效蓄冷。還特別設置了食物提醒功能，當內(nèi)部食材在屏幕上出現(xiàn)的時候，用戶可以設置食材的保質(zhì)期倒計時，隨時了解冰箱內(nèi)食材的新鮮程度，避免了因遺忘而產(chǎn)生的食材浪費。

其中，最吸引我的地方是，之前我們在廚房里煲湯做飯，常常感到無聊枯燥。為此，三星品道智宴冰箱通過在冰箱門上搭載21.5英寸全高清液晶顯示屏，既能上網(wǎng)又能聽音樂看電視劇，讓枯燥的廚房變身非常歡樂。

民以食為天，廚房自然也就成為人們生活中不可或缺的一部分。但一提到廚房，估計很多人立馬就會浮現(xiàn)出油煙嗆鼻、鍋碗瓢盆亂作一氣的場景。如今，三星以一款冰箱新產(chǎn)品改變了這一傳統(tǒng)的廚房生活，營造了一種新的品質(zhì)生活方式。

不說別的，三星此舉最起碼能吸引一批年輕用戶，因為現(xiàn)在很多人年輕人對廚房望而止步，不僅僅是懶，很多時候是不喜歡廚房里的那種感覺。有了這款快樂的智能冰箱，眾多用戶獲得了一種智慧廚房的快樂生活場景。

傳統(tǒng)的消費模式下，用戶在購買并獲得產(chǎn)品所有權時，產(chǎn)品就進入了硬件貶值軌道，而三星可通過搭建冰箱智慧生態(tài)圈，實現(xiàn)用戶、企業(yè)、資源方的互聯(lián)，讓用戶享受到持續(xù)享受增值服務的體驗。

如果從三星自身來考量，則有著其延伸到美食生態(tài)圈的深層次圖謀。畢竟，三星是一家硬件產(chǎn)品制造商，在如今冰箱領域的激烈角逐中，也需另尋新路。通過這一個冰箱上的屏幕，三星冰箱能與其他的產(chǎn)品線對接，并和眾多第三方小伙伴們一起進行生態(tài)圈的建設，最終實現(xiàn)從三維來對二維世界的降維攻擊。

總之，智能家居已是大勢所趨，立足高端化、智能化是未來冰箱行業(yè)的發(fā)展重點。只有真正做出創(chuàng)新卓越的產(chǎn)品，給用戶好的體驗，才是一個白電企業(yè)發(fā)展的真正決定性的力量。不管怎樣，立足高端、向著智能化挺進的號角已經(jīng)吹響，未來有著絕佳的機會，奔跑吧，三星品道智宴冰箱！

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