高端智能冰箱成白電市場(chǎng)新寵，營(yíng)造品質(zhì)生活方式為上策

作為家中的必須生活家電，整體冰箱行業(yè)正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型變革的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。而到了當(dāng)下，高端、智能成為國(guó)內(nèi)冰箱領(lǐng)域的兩大關(guān)鍵詞，正是憑借于此，冰箱再度突破發(fā)展束縛，成為白電市場(chǎng)新寵。

現(xiàn)實(shí)中，三星的冰箱就沿著這一主旋律，順勢(shì)前行。具體以三星品道智宴冰箱為研究對(duì)象。

近期，三星品道智宴完成在全國(guó)巡回品鑒，根據(jù)筆者體驗(yàn)，三星的品道智宴冰箱就主打高端，其產(chǎn)品具備智能保鮮功能，并以交互娛樂(lè)的智能化技術(shù)和人性化的外觀設(shè)計(jì)為消費(fèi)者打造出一個(gè)新的“廚房娛樂(lè)空間”，最終俘獲了一大批用戶。對(duì)此，我們不妨研究一下其發(fā)展的秘籍。

1、不可小覷的高端牌

一直以來(lái)，立足價(jià)格戰(zhàn)的屌絲經(jīng)濟(jì)大行其道，其實(shí)立足高端人群也是一門絕好的生意，尤其是對(duì)于中國(guó)制造商而言，只要堅(jiān)持品質(zhì)，撕開高端市場(chǎng)一個(gè)裂口，利潤(rùn)和商機(jī)就會(huì)滾滾而來(lái)。

三星的品道智宴冰箱就是一個(gè)很好的例證。

如今，不少白電企業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的下滑，整體家電行業(yè)呈下行趨勢(shì)。但三星品道智宴冰箱卻準(zhǔn)備逆勢(shì)俘獲眾多高端人群。據(jù)悉，這款冰箱的價(jià)格將超過(guò)30000元，已經(jīng)在各大商場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)渠道上市。

從市場(chǎng)定位來(lái)看，三星品道智宴立足高端人群的需求切入點(diǎn)很到位。錢是這個(gè)世界上最公平的等價(jià)物了，許多人對(duì)此理解還不夠深刻。隨著人們生活水平的提高，大眾也更加關(guān)注生活品質(zhì)，隨之而來(lái)的就是對(duì)高端產(chǎn)品的需求。

特別是當(dāng)下，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)正在崛起，消費(fèi)在升級(jí)，再加上住宅環(huán)境的高端化演進(jìn)，讓中國(guó)白電市場(chǎng)正面臨一場(chǎng)史無(wú)前例的高端變革風(fēng)暴。這些大環(huán)境的利好自然能給三星品道智宴一個(gè)絕佳的發(fā)展高端市場(chǎng)的紅利期。

此外，國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化，追求品質(zhì)化、價(jià)值化，尤其高端用戶越來(lái)越注重個(gè)性化，要的是一種精致的生活格調(diào)。用戶買了一輛車，一件衣服，一款冰箱產(chǎn)品，都不僅僅是一件商品，更代表了靈魂深處的自我。

事實(shí)上，憑借多年來(lái)持續(xù)對(duì)消費(fèi)者需求的深入洞察和持續(xù)創(chuàng)新的品牌基因，三星已經(jīng)將更高端的家庭生活圖景逐漸帶入到了人們的日常生活中，并以三星品道智宴冰箱為代表的智能家電產(chǎn)品來(lái)變革著人們的家居生活品質(zhì)。

從三星自身發(fā)展來(lái)看，高端化的路線既可以迎合升級(jí)的消費(fèi)需求，又能提升產(chǎn)品的毛利率。三星電子大中華區(qū)北區(qū)銷售總部總監(jiān)閆煜表示，未來(lái)，三星將會(huì)持續(xù)探索白電產(chǎn)品的高端智能化發(fā)展趨勢(shì)，不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的最大化。

可以說(shuō)，冰箱產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的新十字拐點(diǎn)，市場(chǎng)趨于飽和，已從增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，眾多商家們也作出了選擇——他們開始從以往的“比低價(jià)”轉(zhuǎn)換到“比高價(jià)”、“比高端”的思路上來(lái)。只有堅(jiān)持走高端化路線，才是發(fā)展的上上之策。

2、得智能者得天下

《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》作者約瑟夫·派恩說(shuō)過(guò)，“商品是有形的，服務(wù)是無(wú)形的，而創(chuàng)造出的體驗(yàn)是令人難忘的”。放在家電領(lǐng)域，用戶需要的不是單純的硬件產(chǎn)品，只有真正優(yōu)質(zhì)、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)，才能贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

如今正處在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，誰(shuí)能在優(yōu)質(zhì)的智能化上領(lǐng)先一步，誰(shuí)就能走得更遠(yuǎn)。

據(jù)了解，三星品道智宴冰箱搭載了智能互聯(lián)技術(shù)，用戶實(shí)現(xiàn)了對(duì)食材狀態(tài)的全方位管理。通過(guò)三星SMARTHOME APP，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地查看冰箱內(nèi)部狀況，在下班路上就可一鍵掌握食材狀態(tài)，煲湯從此不再有“忘記買食材”的尷尬。

此外，三星品道智宴冰箱有多種智能傳感器和金屬勻冷內(nèi)壁，實(shí)現(xiàn)了在高效蓄冷。還特別設(shè)置了食物提醒功能，當(dāng)內(nèi)部食材在屏幕上出現(xiàn)的時(shí)候，用戶可以設(shè)置食材的保質(zhì)期倒計(jì)時(shí)，隨時(shí)了解冰箱內(nèi)食材的新鮮程度，避免了因遺忘而產(chǎn)生的食材浪費(fèi)。

其中，最吸引我的地方是，之前我們?cè)趶N房里煲湯做飯，常常感到無(wú)聊枯燥。為此，三星品道智宴冰箱通過(guò)在冰箱門上搭載21.5英寸全高清液晶顯示屏，既能上網(wǎng)又能聽音樂(lè)看電視劇，讓枯燥的廚房變身非常歡樂(lè)。

民以食為天，廚房自然也就成為人們生活中不可或缺的一部分。但一提到廚房，估計(jì)很多人立馬就會(huì)浮現(xiàn)出油煙嗆鼻、鍋碗瓢盆亂作一氣的場(chǎng)景。如今，三星以一款冰箱新產(chǎn)品改變了這一傳統(tǒng)的廚房生活，營(yíng)造了一種新的品質(zhì)生活方式。

不說(shuō)別的，三星此舉最起碼能吸引一批年輕用戶，因?yàn)楝F(xiàn)在很多人年輕人對(duì)廚房望而止步，不僅僅是懶，很多時(shí)候是不喜歡廚房里的那種感覺(jué)。有了這款快樂(lè)的智能冰箱，眾多用戶獲得了一種智慧廚房的快樂(lè)生活場(chǎng)景。

傳統(tǒng)的消費(fèi)模式下，用戶在購(gòu)買并獲得產(chǎn)品所有權(quán)時(shí)，產(chǎn)品就進(jìn)入了硬件貶值軌道，而三星可通過(guò)搭建冰箱智慧生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)用戶、企業(yè)、資源方的互聯(lián)，讓用戶享受到持續(xù)享受增值服務(wù)的體驗(yàn)。

如果從三星自身來(lái)考量，則有著其延伸到美食生態(tài)圈的深層次圖謀。畢竟，三星是一家硬件產(chǎn)品制造商，在如今冰箱領(lǐng)域的激烈角逐中，也需另尋新路。通過(guò)這一個(gè)冰箱上的屏幕，三星冰箱能與其他的產(chǎn)品線對(duì)接，并和眾多第三方小伙伴們一起進(jìn)行生態(tài)圈的建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)從三維來(lái)對(duì)二維世界的降維攻擊。

總之，智能家居已是大勢(shì)所趨，立足高端化、智能化是未來(lái)冰箱行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。只有真正做出創(chuàng)新卓越的產(chǎn)品，給用戶好的體驗(yàn)，才是一個(gè)白電企業(yè)發(fā)展的真正決定性的力量。不管怎樣，立足高端、向著智能化挺進(jìn)的號(hào)角已經(jīng)吹響，未來(lái)有著絕佳的機(jī)會(huì)，奔跑吧，三星品道智宴冰箱！

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