移動互聯(lián)網(wǎng)下半場爭奪戰(zhàn)：逃不過娛樂大網(wǎng)，得年輕中產(chǎn)得天下

如今，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)已然開始進(jìn)入到了下半場的爭奪戰(zhàn)中，消費(fèi)升級大環(huán)境下也呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢：移動互聯(lián)網(wǎng)流量占比進(jìn)一步提高，用戶都是碎片化時(shí)間，但時(shí)長進(jìn)一步增長，占據(jù)用戶手機(jī)中的APP依然是娛樂類為主。

這一判斷從騰訊應(yīng)用寶近日發(fā)布的“星APP”10月榜單就可窺見一斑。分析“星APP”10月榜單我們發(fā)現(xiàn)，上榜的新銳APP有5個：美團(tuán)旅行、EYEE蜂潮、正在上演、魔域（贏現(xiàn)金）、最強(qiáng)NBA，其中旅行類1款、潮流資訊購物1款、在線劇院1款、游戲2款。純休閑娛樂類占據(jù)近7成，并且所有的新銳應(yīng)用都是圍繞年輕人來提供服務(wù)。

而10月流行的APP則是：酷狗音樂、美拍、內(nèi)涵段子、大天使之劍H5、王者榮耀，也是娛樂占據(jù)主流位置。

進(jìn)一步對比上個月的新銳APP：有象視頻、三國群英傳、三國志2017、尋陌、時(shí)光手帳；流行APP：餓了么、優(yōu)酷、快手、新浪微博、九州天空城。也能得出同樣的結(jié)論。

也就是說，所謂的移動互聯(lián)網(wǎng)下半場爭奪戰(zhàn)中，主要圍繞年輕用戶的胃口，比拼的核心領(lǐng)域依然逃不過那張娛樂大網(wǎng)。這也真實(shí)反映出當(dāng)前國內(nèi)年輕用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)世界中的傾向。

現(xiàn)實(shí)中，類似這種榜單比比皆是，但這份相對更具權(quán)威性。畢竟，這份榜單不僅僅是基于應(yīng)用寶自身的數(shù)據(jù)，其背后的數(shù)據(jù)邏輯是基于整個騰訊帝國的大數(shù)據(jù),依托騰訊幾億年輕用戶量級的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，甚至包括了微信、QQ等龐大的年輕用戶數(shù)據(jù)，所以，算是比較靠譜，可信度很高。

1、娛樂大網(wǎng)之外的新芽

細(xì)心的用戶會驚奇的發(fā)現(xiàn)，從手機(jī)游戲、視頻、音樂、在線電影票務(wù)到自拍等等，眾多的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和PC端一樣，本質(zhì)上依然圍繞“娛樂”徐徐前進(jìn)。騰訊應(yīng)用寶發(fā)布的“星APP”10月榜單中的新銳APP就是最好的折射。

當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)，眾多用戶每天在網(wǎng)絡(luò)上的主要內(nèi)容就是“娛樂”二字，從看娛樂新聞，潮流資訊到泡論壇、看電影，聽音樂，玩游戲，乃至各種分享各種曬、各種吐槽，都是泛娛樂范疇。特別是對于80后、90后的年輕用戶，他們對娛樂的興趣更強(qiáng)。

畢竟，無論是身居廟堂之高，還是身處希望的田野上，任何人都難以否認(rèn)：當(dāng)前主流人群皆處在一個娛樂的時(shí)代，吃喝玩樂，現(xiàn)代人的娛樂終究逃不出那張移動互聯(lián)網(wǎng)。

在主流娛樂大網(wǎng)之下，我們發(fā)現(xiàn)，今年10月份，旅行、音樂、美拍類開始火爆起來，或許與正值“十一”黃金周這個節(jié)點(diǎn)上休憩相關(guān)，因?yàn)閲鴳c長假帶動旅行，旅行中自然少不了音樂、拍照。

此外，潮流資訊購物EYEE蜂潮進(jìn)入新銳榜單，這也表明，潮流的內(nèi)容依然能俘獲一大批用戶。這種APP滿足了用戶個性化潮流需求，與消費(fèi)者產(chǎn)了情感上的交互，并能在新的多場景下帶給用戶更多電商購物的玩法，從而獲得一批忠誠用戶。

2、得年輕中產(chǎn)得天下

現(xiàn)實(shí)中，越來越多的年輕用戶正晉升到中產(chǎn)階級，中產(chǎn)社會的全面到來，也帶來了用戶對這種提升生活品味的APP的青睞。所以，未來，整個移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)斗，也依然是得年輕中產(chǎn)用戶者得天下！

近幾年，國內(nèi)中產(chǎn)階級迅速崛起，目前這一人群是2億，未來5年內(nèi)中國中產(chǎn)階級數(shù)量將超過5億。何為“新中產(chǎn)”？這個概念并沒有一個明確的定義。他們相對年輕，以正處于職場成長奮斗期的80后，以及一部分已步入社會的90后為主。他們有一些調(diào)性一致的生活方式和消費(fèi)觀念。特別是國內(nèi)年輕中產(chǎn)階級特征：追逐潮流、注重品質(zhì)，看重內(nèi)在，簡單、舒適和享受消費(fèi)并存；關(guān)注時(shí)尚、休閑、旅游、運(yùn)動。比如，EYEE蜂潮這樣的新的購物平臺開始崛起。

新中產(chǎn)收入水平的提高，除了帶來實(shí)物層面的消費(fèi)升級，在泛娛樂領(lǐng)域的付費(fèi)意愿也在不斷增長，期待從更廣泛的層面獲得更多精神層面的滿足。

中國年輕一代喜歡喧鬧，說到底，無論哪個時(shí)代，人都是孤獨(dú)的。在擺脫孤單上，除了購物，真正有潛力能對文學(xué)、視頻形成真正威脅的，是游戲、是音樂、是大娛樂?，F(xiàn)在，年輕人手機(jī)里都裝有各種各樣的娛樂類APP，地鐵上、車?yán)铮X前，睡醒后都在各種碎片化時(shí)間娛樂。

而隨著可支配的金錢增多了，自然也在一定程度上釋放出了這種需求，特別是隨著微信支付、支付寶等移動支付的便捷，成為最大的驅(qū)動力。

以在線音樂為例。為了獲得更高品質(zhì)音頻，全面提升聽覺體驗(yàn)，有支付能力的年輕人更愿意為付費(fèi)音樂買單。有數(shù)據(jù)顯示，有音樂付費(fèi)意愿的人群在 26~35 歲中占比達(dá)到45%，80后已成為付費(fèi)音頻消費(fèi)主流，與新中產(chǎn)階層的主要人群基本重合。

這些也和騰訊應(yīng)用寶“星APP”榜單上的10月新銳APP的調(diào)性相匹配，因?yàn)檫@是最能夠契合他們生活方式的APP。

在具體的行業(yè)博弈中，當(dāng)下，各大移動互聯(lián)網(wǎng)玩家的產(chǎn)品和營銷也都正朝著年輕一代的需求邁進(jìn)，如何挑逗乃至俘獲有巨大消費(fèi)能力的、年輕的消費(fèi)者成為各家追逐的市場拓展利器。

此外，年輕人喜歡標(biāo)新立異，習(xí)慣喜新厭舊，這就能讓很多新銳APP脫穎而出。一千個人眼中有一千個哈姆雷特，一千個人也有一千種生活方式。年輕人多樣化的興趣選擇需要豐富的APP作為支撐。所以移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的生意經(jīng)，就是保持年輕，永遠(yuǎn)年輕！

【結(jié)束語】

總之，娛樂洪流依舊兇猛，大眾化的市場被打碎，消費(fèi)者需求正呈現(xiàn)年輕化、個性化特征，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、需求高度分化。

面對這個不斷變化的市場，企業(yè)主們只有不斷應(yīng)時(shí)而變，才能不斷尋求自己高速發(fā)展的意志表達(dá)。

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