易車App“變臉”：一場順勢而為的用戶謀局

互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史中，基本上任何一款“殺手級”產(chǎn)品在發(fā)展到一定階段后，都要進行改版，比如微信、支付寶、京東等各大App概莫能外。

這不，近日，易車App就迎來史上最大改版，以新的10.0版本姿態(tài)示人了。客觀來看，如今市場環(huán)境和用戶使用習(xí)慣都已經(jīng)發(fā)生改變，易車App改版可以說是順理成章，順勢之舉。

更重要的是，透過這次改版動作，易車正在掀起一場關(guān)于用戶的新謀局。

1、改的什么版？

具體而言，新版易車App有以下幾大顯著變化：

其一，增強用戶互動與粘性。新增加了“消息”、“福利”兩大頻道，鼓勵用戶發(fā)表點評、與車友在線溝通、以易車幣兌換各種商品等等。

其二，內(nèi)容推送注重小視頻和個性化。在首頁頻道增加了小視頻版塊，將小視頻與圖文資訊并列，并加大了UGC、PUGC內(nèi)容的推送力度，滿足用戶多元化需求。

其三，解決用戶選車痛點。原來的“選車”頻道重新調(diào)整布局，并配備AR/VR看車產(chǎn)品，做到了更精準(zhǔn)細(xì)分、更便捷購買。

其四，豐富的用車服務(wù)。查違章、查電樁、洗車、保養(yǎng)、辦年檢、辦保險、駕校報名等一應(yīng)俱全。

縱觀這次易車App大改版，無論是調(diào)整頻道還是增設(shè)功能，背后都凸顯出易車從媒體思維到用戶思維的轉(zhuǎn)變。

除了前述幾項重大調(diào)整，整個App的設(shè)計細(xì)節(jié)也處處體現(xiàn)出用戶思維。比如用戶登錄后左上角顯示的天氣、限號等信息，車型頁中汽車價格降幅的指示箭頭等等，都體現(xiàn)出從用戶視角出發(fā)，積極響應(yīng)用戶需求的理念。

2、謀的什么局？

核心的問題是，處處體現(xiàn)用戶思維的新版易車App到底是在謀什么局？

在我看來，表面上是謀用戶時長之局，本質(zhì)上是謀時勢順應(yīng)之局。

眾所周知，如今，整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭已經(jīng)邁過了拼用戶規(guī)模的第一階段，迎來占領(lǐng)用戶時長的第二階段，即從“人口紅利”到“時長紅利”的迭代。

未來，誰能最全面滿足用戶需求，就能占領(lǐng)用戶的更多時間，誰的價值就最大。而要占領(lǐng)用戶時長，要么增加功能滿足用戶更多需求，要么提高交互性，增加用戶時長。

易車就是這么做的。一方面，囊括了各種用車服務(wù)需求，實現(xiàn)從最初滿足用戶資訊需求到選車、買車、用車、換車等更廣闊汽車生活領(lǐng)域的延伸。另一方面，推出小視頻、互動游戲、在線車友群聊等，增加用戶互動。

短視頻在近一年來迎來高速增長，成為一個新的風(fēng)口。

據(jù)QuestMobile調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在用戶時長爭奪戰(zhàn)中，總流量接近枯竭，唯一的新亮點是短視頻，預(yù)計短視頻用戶總使用時長已經(jīng)超過長視頻了。

易車App發(fā)力短視頻也就是意料之中的事情。對易車而言，短視頻和游戲、在線車友群聊等功能，不僅可以占據(jù)用戶更多時間，更能夠增加用戶在各種碎片化時間和場景中打開易車App的幾率，而不是只有在看車的時候才想得到易車。

對用戶時長的關(guān)注正是易車對行業(yè)變化、用戶變化時勢的順應(yīng)。在當(dāng)前年輕用戶崛起、新媒體龐雜的傳播環(huán)境下，一個App應(yīng)該對這種變化做出響應(yīng)。比如上線小視頻是用戶短視頻需求增長的響應(yīng)，而增加PUGC內(nèi)容推送則是對專業(yè)內(nèi)容趣味化、輕松化的用戶偏好的響應(yīng)。

新版易車App首頁推送中，除了易車編輯產(chǎn)出的專業(yè)內(nèi)容外，還有很多PUGC內(nèi)容的產(chǎn)出。作為汽車垂直領(lǐng)域的內(nèi)容平臺，易車致力于扶植內(nèi)容創(chuàng)作者的“創(chuàng)易計劃”正將其推向汽車領(lǐng)域PUGC內(nèi)容的領(lǐng)先者。

2017年，易車推出了“創(chuàng)易計劃”，扶植內(nèi)容創(chuàng)作者成為行業(yè)IP。這個過程中易車整合廠商營銷需求，為創(chuàng)作者提供策劃、推廣、變現(xiàn)等多種賦能支持，挖掘泛汽車領(lǐng)域數(shù)十位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，將UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的廣度，通過PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）產(chǎn)生的專業(yè)化的內(nèi)容更好的吸引、沉淀用戶。

種種跡象表明，易車App改版是對當(dāng)下之變化，未來之趨勢做出的布局。在明天來臨之前，率先取得了先發(fā)優(yōu)勢。

【結(jié)束語】

總之，時也勢也，唯有變化才是永恒。

近兩年，易車一直在為變化做準(zhǔn)備。從提出“連接用戶、提升體驗”的3.0戰(zhàn)略，到發(fā)布易車號、易車伙伴等新產(chǎn)品、新工具，再到前不久的品牌全面煥新，更年輕、更潮流。易車關(guān)于用戶的謀局早就在規(guī)劃，只不過通過這次App改版來集中展現(xiàn)和釋放。

易車App新版整合了旗下媒體資訊、交易服務(wù)等業(yè)務(wù)模塊，做到了強化互動、一站式服務(wù)和高效響應(yīng)用戶需求，展現(xiàn)出汽車資訊類App未來發(fā)展趨勢。

未來的日子里，各大“汽車+互聯(lián)網(wǎng)”的玩家們或許都將緊跟易車的步伐，來做出相應(yīng)的調(diào)整，最終“汽車+互聯(lián)網(wǎng)”將迎來一個嶄新天地。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。