OLED電視之春：大勢(shì)已成，就這樣迎來(lái)好時(shí)光

全球的整個(gè)電視領(lǐng)域就是一個(gè)江湖。爭(zhēng)斗不息，格局不斷生變。

特別是近兩三年，這個(gè)行業(yè)風(fēng)云變化，以三星和LG為代表的兩股韓系勢(shì)力則成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)上的勝利者。

值得關(guān)注的事，在電視業(yè)發(fā)展大潮中，每次都是新的技術(shù)來(lái)扮演產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的火車頭。從球面CRT到純平CRT，再進(jìn)化到LCD液晶、LED背光時(shí)代，使得電視成功瘦身，再到OLED讓電視顯示技術(shù)達(dá)到新高度。

而今，OLED電視已經(jīng)度過(guò)普及期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度開(kāi)始加快。經(jīng)濟(jì)寒冬中，似乎OLED電視正迎來(lái)“好時(shí)光”。甚至，OLED正在顛覆傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)格局，從而迎來(lái)一個(gè)新的爆發(fā)期。

1、關(guān)鍵信號(hào)：OLED陣營(yíng)的壯大

無(wú)論你是否感知，全球彩電產(chǎn)業(yè)確實(shí)正在進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的新十字拐點(diǎn)，傳統(tǒng)的液晶顯示技術(shù)面臨被淘汰，面對(duì)下一代顯示技術(shù)——OLED，國(guó)產(chǎn)彩電廠商的選擇將決定其后十?dāng)?shù)年的命運(yùn)和地位。

所謂的OLED，就是一種電視顯示技術(shù)。OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光、廣視角、幾乎無(wú)窮高的對(duì)比度、較低耗電、極高反應(yīng)速度等優(yōu)點(diǎn)，主要應(yīng)用于高端顯示屏。所以，OLED電視色彩更加絢爛奪目，可以呈現(xiàn)完美的黑色和無(wú)限對(duì)比度；優(yōu)秀的廣視角使OLED遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越液晶電視，不同位置相同畫(huà)質(zhì)，可以享受同樣的精彩；另外，相比液晶，OLED亮度適中、藍(lán)光少，因此OLED電視是舒適的顯示產(chǎn)品。

本質(zhì)上，OLED面板直接發(fā)光，不需要單獨(dú)的背光源。OLED形態(tài)自由優(yōu)勢(shì)使其適合各種各樣的環(huán)境，呈現(xiàn)形態(tài)萬(wàn)千的設(shè)計(jì)，是適合未來(lái)產(chǎn)品的最佳顯示產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，OLED是下一代顯示技術(shù)的代表。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球OLED電視廠商只有10家；而到了2017年，全球已經(jīng)有包括中國(guó)廠商在內(nèi)的13家電視廠商推出了OLED電視，2018年再次擴(kuò)大到15家。目前，在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有LG、索尼、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦等品牌推出OLED電視。

就在近日，海信發(fā)布OLED電視，三星也官宣將于2019年推出量子OLED電視。

這傳遞出一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)。要知道，海信和三星是電視領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，他們過(guò)去是比較排斥OLED的，而今，海信、三星對(duì)OLED電視開(kāi)始“情有獨(dú)鐘”，可以說(shuō)，一路兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)最終還是選擇OLED。此舉直接在2018年底點(diǎn)燃OLED電視陣營(yíng)的熱情，也讓OLED的陣營(yíng)再度壯大。

可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)一輪的對(duì)抗，OLED已經(jīng)擁有比QLED更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，OLED陣營(yíng)的不斷壯大，讓OLED呈現(xiàn)出不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

正如著名產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵所言：“目前，全球主流彩電企業(yè)中，大約4/5選擇了OLED路線，1/8選擇了量子點(diǎn)路線，僅有不足1/15選擇了激光路線?！憋@而易見(jiàn)，OLED電視才是未來(lái)顯示行業(yè)的選擇。

隨著推出OLED電視產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，必將讓表現(xiàn)強(qiáng)勁的OLED市場(chǎng)延續(xù)良好的發(fā)展勢(shì)頭。而且，隨著OLED陣營(yíng)的壯大，OLED電視市場(chǎng)也將面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一場(chǎng)新的OLED戰(zhàn)斗必將隨之打響。

更重要的是，2018年，中國(guó)電視廠家的經(jīng)營(yíng)狀況并不樂(lè)觀。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2018年1~10月彩電市場(chǎng)零售量3692萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%，零售額1137億元，同比下降11.1%。甚至以往被視為銷售走量的高峰期的“雙11”當(dāng)周也沒(méi)有撐起市場(chǎng)的銷量。

對(duì)眾多國(guó)產(chǎn)電視玩家來(lái)說(shuō)，接下來(lái)，他們要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)走品牌高端化方為上策。特別是在飽受移動(dòng)智能設(shè)備沖擊的今天，彩電行業(yè)發(fā)展遭遇了瓶頸桎梏，技術(shù)升級(jí)成為了眾多彩電企業(yè)的生存之道。而OLED電視則有望成為新的突破口。

電視業(yè)未來(lái)將呈現(xiàn)怎樣的具體走勢(shì)，2019年將會(huì)是至關(guān)重要的一年。具體而言，在即將到來(lái)的2019年，OLED能否打破發(fā)展桎梏，使彩電行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)，令人期待。最起碼，OLED彩電產(chǎn)品在今年彩電市場(chǎng)當(dāng)中已經(jīng)逐步得到消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，成為最值得期盼的變量。

2、駛?cè)肟燔嚨?，即將迎?lái)爆發(fā)期？

如今，我們正處于一個(gè)新時(shí)代的前夜，那就是顯示無(wú)處不在的DoT(Display of Things)時(shí)代。其中，OLED是DOT時(shí)代核心，在5G、8K等新技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，OLED是最佳載體.

客觀的說(shuō)，因?yàn)閮r(jià)格太高，可選擇的各種技術(shù)電視新品太多，過(guò)去幾年，中國(guó)市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于OLED的熱情還沒(méi)有被點(diǎn)燃。而且，QLED也還將面臨QLED等其它顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。

但到了眼下，OLED電視正處于爆發(fā)前夜,前景可期。特別是，隨著中國(guó)中產(chǎn)階段壯大，消費(fèi)升級(jí)，讓更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的OLED電視有著巨大的消費(fèi)潛力。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)97%用戶對(duì)OLED電視感到滿意，94%的用戶愿意推薦OLED電視。

IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字顯示，2019年中國(guó)OLED TV將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)88.7%。奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏也預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)升級(jí)和需求多樣化，到2020年，中國(guó)OLED電視銷量將突破100萬(wàn)臺(tái)。

這些無(wú)疑表明，中國(guó)OLED電視的增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入快車道。這讓LGD（LG Display）等OLED產(chǎn)業(yè)玩家們很是興奮，也讓他們成為最大獲益者。

具體在OLED電視產(chǎn)業(yè)布局中，包括面板廠、整機(jī)廠和不同的產(chǎn)品線：其中，LGD是韓國(guó)顯示面板巨頭，也是當(dāng)前OLED電視面板的唯一的供應(yīng)商。

據(jù)了解，LGD廣州8.5代OLED面板工廠將在明年下半年投產(chǎn)，主要生產(chǎn)55英寸 ~77英寸電視用OLED面板。這是LG Display在韓國(guó)本土外建立的首條大尺寸OLED面板生產(chǎn)線。隨著廣州OLED工廠的量產(chǎn)，OLED電視的價(jià)格也將更加親民，從而更有利于OLED的普及。

與此同時(shí)，中國(guó)本土企業(yè)也在積極發(fā)展OLED面板生產(chǎn)線。屆時(shí)，大尺寸OLED面板產(chǎn)業(yè)將達(dá)到新的高度，中國(guó)OLED市場(chǎng)也將攀升到新的臺(tái)階，中國(guó)也隨之會(huì)成為世界OLED重心。

更重要的是，OLED面板看似僅省略了一個(gè)小小的部件，卻開(kāi)啟了巨大的設(shè)計(jì)空間。由于結(jié)構(gòu)更加簡(jiǎn)單，OLED可以實(shí)現(xiàn)透明顯示、可卷曲顯示、自發(fā)聲顯示等多種多樣的應(yīng)用可能性。除了電視，其還能應(yīng)用在汽車前風(fēng)擋、商店櫥窗甚至眼鏡等制品中。無(wú)需顯示時(shí)面板與玻璃無(wú)異，需要使用時(shí)卻能呈現(xiàn)行駛地圖、商品信息等豐富的圖形信息。

可以說(shuō)，隨著技術(shù)發(fā)展，OLED出現(xiàn)了卷曲、透明等多樣化的形態(tài)。這就隨之打開(kāi)了DoT時(shí)代的新天地。

總之，DoT時(shí)代正快速到來(lái)，隨著陣營(yíng)的擴(kuò)大、市場(chǎng)進(jìn)一步普及，OLED必將顛覆傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)格局，OLED產(chǎn)業(yè)鏈上的玩家們也將在這個(gè)市場(chǎng)尋求更為自由的意志表達(dá)。不信，邊走邊瞧!

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