霧霾經(jīng)濟(jì)會讓空凈市場高溫不下嗎？

柴靜霧霾調(diào)查《穹頂之下》所引發(fā)的一系列社會效應(yīng)仍然蔓延，公眾對于霧霾問題的擔(dān)憂甚至催生出一種“霧霾經(jīng)濟(jì)”。防霾口罩、空氣凈化設(shè)備在短時間內(nèi)銷量猛增，據(jù)媒體報道稱某款防霾口罩日銷9萬個，小米的智能空氣凈化器甚至一度出現(xiàn)斷貨。那么，空凈設(shè)備能否就此進(jìn)入一個平穩(wěn)的增長期呢？從公眾消費心理角度來看，我的看法是短暫的爆發(fā)期過后，空凈設(shè)備市場仍將歸于平靜。

無形殺手，霧霾的危害易被忽視

借著公眾對霧霾的恐懼心理大發(fā)橫財，好比“發(fā)國難財”，雖說不是件光彩的事，但在霧霾問題短期之內(nèi)無法通過有效手段從根源上解決的情況下，對于普通老百姓來說，“治標(biāo)”或許是當(dāng)下能夠做出的唯一選擇，這個地下水污染嚴(yán)重地區(qū)居民購買飲用水凈化器是一個道理。但飲用水跟PM2.5的區(qū)別在于，前者是可以通過視覺和觸覺感知到的污染，而后者的形態(tài)是看不見也摸不著的，這也是為什么霧霾問題在此前始終未能引起公眾的足夠重視。

關(guān)心環(huán)境污染問題的人可能同樣關(guān)注全球氣候變暖問題，計算機(jī)模擬下得出的結(jié)論是，如果當(dāng)前的地表溫度無法得到有效控制，將會導(dǎo)致冰川和凍土消融，海平面上升，世界多個城市將面臨被淹沒的危險。這一危險比起霧霾來，恐怕更加值得關(guān)注。但很顯然，公眾對氣候變暖現(xiàn)象仍然停留在漫不經(jīng)心的狀態(tài)。原因同樣在于，無形的緩慢的危害比起可見的直接的危害來，往往容易被忽視。所以，由于霧霾問題導(dǎo)致的空凈設(shè)備銷售陡增恐怕只能是一時的社會現(xiàn)象，在公眾對霧霾的關(guān)注降低之后，仍舊會忽視霧霾的危害。

這個觀點同樣可以在吸煙問題上得到印證。吸煙對于人體肺部的危害相比霧霾要嚴(yán)重許多，這已經(jīng)得到了證實。由吸煙引發(fā)的肺癌患病率高達(dá)80%，相比之下霧霾的危害性幾乎可以忽略不計。拋開煙草的上癮性不說，吸煙者之所以在明知吸煙有害健康的情況下仍然照吸不誤，原因也正是在于煙草對人體的危害性是無形而緩慢的。盡管柴靜有關(guān)霧霾的危害并非危言聳聽，但公眾在短暫的憂慮之后，很可能又將回到不以為然的狀態(tài)。

信息過剩時代，公眾是容易健忘的

柴靜的調(diào)查結(jié)果公布之前，霧霾早已是個嚴(yán)峻的社會問題，但究竟嚴(yán)峻到什么程度，對人體會造成什么樣的結(jié)果，公眾心里是沒有清晰答案的。柴靜的調(diào)查最大價值在于用大量詳實的事實和數(shù)據(jù)向公眾展示了霧霾問題的嚴(yán)重性，從這個角度看，喚醒消費者危機(jī)意識，刺激空凈設(shè)備消費增長的并非霧霾本身，而是柴靜的這起調(diào)查。所以，當(dāng)《穹頂之下》在大量新鮮信息的覆蓋之下，注定也將成為翻篇的話題。

在信息過剩的年代，公眾是容易健忘的，今天還為霧霾憂心忡忡，明天就會忘個一干二凈。經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫伯特·西蒙曾對現(xiàn)代人的注意力匱乏癥做了診斷：信息消耗的是接收者的注意力，因此信息的聚斂必然意味著注意力匱乏。這也意味著公眾在面對眾多的熱點信息時是容易健忘的。關(guān)于霧霾的討論持續(xù)了將近一周時間之后，已經(jīng)逐漸開始被公眾忘卻，對于空凈設(shè)備的需求自然也會隨之降溫。正所謂好了傷疤忘了疼，霧霾所帶來疼還顯然尚未到刻骨銘心的程度。

空凈設(shè)備銷量陡增，與柴靜的調(diào)查不無關(guān)系，同時也與商家的借機(jī)營銷有關(guān)。在霧霾成為熱點話題之后，各大空凈設(shè)備廠商和電商平臺紛紛趁機(jī)推銷起自己的產(chǎn)品，這種曝光也使得人們對霧霾的關(guān)注度得以持續(xù)一段時期。但長期來看，空凈設(shè)備市場在經(jīng)歷短暫的爆發(fā)期之后仍會歸于平靜。至于智能空凈設(shè)備，我認(rèn)為無論從“智能”化程度上來看還是基本的凈化功能上看，相比傳統(tǒng)空凈設(shè)備并無明顯優(yōu)勢。智能的噱頭大于實質(zhì)，這也是眾多智能家居設(shè)備的通病。

我想，無論智能還是非智能，對于空凈設(shè)備廠商而言，要想使得目前的熱銷狀況得以持續(xù)，重要的并非產(chǎn)品功能和效果如何強(qiáng)大，而是應(yīng)該考慮如何讓公眾對霧霾的憂慮保持下去，這并非調(diào)侃。

注：本文首發(fā)自雷鋒網(wǎng)。

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