TCL的顯示產(chǎn)業(yè)生存論：趨勢始終未變，技術以變應變

趨勢關乎著未來，但當我們在探究某個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢時往往要回到歷史中去看。顯示產(chǎn)業(yè)也不例外。7月10日，2019國際顯示博覽會在上海開幕，在同日舉辦的2019中國8K超高清產(chǎn)業(yè)領袖峰會上，TCL實業(yè)CEO王成說了這樣一番話：

“回顧歷史，2008年電視的平均尺寸是29英寸，到2013年，4K開始進入到我們的行業(yè)和家庭，與此同時電視的平均尺寸也達到了40英寸。2019年，預計中國市場電視的平均尺寸會達到51英寸，8K會逐步進入到家庭中。今年是8K元年，未來5年，電視的平均尺寸還會進一步擴大。”王成認為，大屏時代8K將成為必然趨勢。

用凱文·凱利的話來說：“移動電話的發(fā)明是必然，iPhone卻不是必然?！边^去幾十年中，從CRT到LCD，再到OLED和8K，顯示技術不斷變化升級，但走向更大尺寸和更高的分辨率這一大趨勢始終不曾變化。趨勢是一種必然，而技術則是必然趨勢下的偶然產(chǎn)物。同樣，無論是OLED還是8K，準確地說都是顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然趨勢下的必經(jīng)階段。

對于顯示大屏及電視生產(chǎn)商們而言，如何將行業(yè)的必然趨勢轉(zhuǎn)變成為新的市場消費趨勢，用新的技術和產(chǎn)品完成對舊技術和產(chǎn)品的替代升級，進而促成新一輪的消費浪潮，這是一個問題，變化的過程也總是艱難且綿長。

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以變謀發(fā)展，顯示行業(yè)陷入升級焦慮

在取代CRT技術成為主流顯示技術之后，LCD電視產(chǎn)品已經(jīng)在市場中存在20年之久。從市場層面看，LCD電視在走向充分飽和之后，市場空間越來越小。從行業(yè)層面看，不同品牌產(chǎn)品差異化縮小，同質(zhì)化競爭持續(xù)加劇。從LCD技術本身來看，未來可發(fā)展空間也越來越小。電視行業(yè)正隨著LCD進入生命周期的末期而失去市場活力。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。顯然，依靠市場現(xiàn)有電視產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者的需求。整個顯示行業(yè)特別是電視企業(yè)因此而陷入集體的焦慮之中，各大電視品牌紛紛開始加大對新顯示技術和產(chǎn)品的研發(fā)投入與推廣普及，以期制造新一輪的消費升級來緩解焦慮。

國內(nèi)最早生產(chǎn)OLED電視的創(chuàng)維目前已經(jīng)將OLED的普及作為發(fā)展的重要戰(zhàn)略，作為未來的顯示技術之一，OLED技術因其自發(fā)光等優(yōu)勢近兩年在高端電視市場打開局面，但同時也因為較高的成本和售價無法在市場中大規(guī)模普及，從小眾的高端市場逐步向主流市場下沉是擺在創(chuàng)維面前的一個挑戰(zhàn)。另一電視品牌海信，則選擇對液晶顯示技術進行再次創(chuàng)新，聯(lián)合京東方推出疊屏電視，以期為產(chǎn)品制造新的賣點。

在顯示領域，依托華星光電擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的TCL則致力于推動8K技術的發(fā)展與普及。TCL采用基于華星光電的新型顯示技術—— Mini LED加量子點背光，以及基于玻璃面板的AMLED背光配合8K，實現(xiàn)高分辨率、高亮度、高對比度、高色域的同時，相比其他方案成本更低，更有利于8K技術的創(chuàng)新應用與快速普及。

為了推動8K技術的普及，本次UDE上由視像協(xié)會牽頭成立的8K超高清工作委員會，TCL被推選為首任會長單位。在TCL實業(yè)CEO王成看來，無論是創(chuàng)維對OLED的大力普及還是同行業(yè)相關顯示技術的不斷創(chuàng)新，當然也包括TCL對8K技術的推動都是電視行業(yè)為推動行業(yè)向高端發(fā)展做出的努力。

對電視企業(yè)而言，變是謀生，更是謀勢。趨勢的受益者一定是趨勢的推動者，趨勢的變化往往綿長而持續(xù)，電視企業(yè)所能做的就是推動和加速這一趨勢，而技術的迭代升級則是加速趨勢的重要方式。

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因勢而變，8K是必然趨勢的必經(jīng)階段

變化是趨勢到來的必然，技術的宿命就是不斷地升級。顯示技術的變化也是如此，從2K到4K再到8K，分辨率不斷提升，甚至于肉眼已經(jīng)很難察覺出畫質(zhì)的區(qū)別，但它仍然不會停止，未來可能還會有16K分辨率的電視出現(xiàn)。

為什么這么說？首先，無論顯示技術如何變化，分辨率的提升始終是顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展一條主線。從LED到OLED的變化，更多的是發(fā)光方式等技術層面的變化，帶來的改變更多的是色彩效果上的提升，但畫面的清晰度是大前提，最終的視覺效果還是要回到分辨率上來。因此我們才看到分辨率從2K到4K再到8K，不斷的變化升級，這條主線的發(fā)展未來還會繼續(xù)。

其次，市場對大尺寸屏幕的需求越來越強，而屏幕尺寸越大對分辨率的要求就越來也高，因此大尺寸電視的滲透同時伴隨著8K技術的普及與運用。目前部分55、65英寸的電視已經(jīng)采用了8K技術，未來70英寸、75英寸甚至更大尺寸的屏幕更需要8K技術的支持。隨著大尺寸電視的加速滲透，王成表示到2025年，8K產(chǎn)品的滲透率將達到59%。

再次，從視頻內(nèi)容的生產(chǎn)側(cè)來看，支持8K視頻拍攝的設備已經(jīng)逐步進入消費市場。索尼去年推出了裝有8K成像器的攝像機，夏普在CES 2019上也展示了全球首款8K便攜攝像機，隨著攝像設備的更新?lián)Q代，未來8K內(nèi)容將成為主流，這要求電視等終端設備為8K內(nèi)容的呈現(xiàn)提供載體。從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，8K時代毫無疑問是顯示產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)階段。

王成說大尺寸和8K是電視行業(yè)發(fā)展必然趨勢，這個結論的得出除了來自對歷史規(guī)律的總結之外，應該還包括對整個8K產(chǎn)業(yè)鏈的全局觀，推動顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的往往不只是顯示技術本身，而是產(chǎn)業(yè)鏈其他技術和資源的協(xié)同。

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顯示技術不是破局點，多技術融合才是

一項新技術的普及往往并非取決于技術本身多么先進，而是在很大程度上取決于技術相關產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同。當技術的發(fā)展超越了產(chǎn)業(yè)鏈的速度時，技術的普及也往往陷入困境。VR技術的發(fā)展就是典型案例，盡管VR設備已經(jīng)進入消費市場，但由于VR內(nèi)容的匱乏，導致行業(yè)始終處于停滯不前的階段。

顯示行業(yè)也是如此。客觀地說，今天的電視市場，僅僅依靠一項新的顯示技術已經(jīng)很難喚起消費者的熱情，屏幕的價值早已超越屏幕本身，成為內(nèi)容和服務的入口。這要求顯示技術與5G、AI、IoT技術相融合，從而為用戶提供更多的大屏使用場景。

對于目前電視行業(yè)的困局而言，破局的關鍵點不在于某項顯示技術，而是多技術的融合與協(xié)同。OLED電視之所以難以打開市場，問題不僅僅在于售價的高昂，而是與其他電視產(chǎn)品相比，OLED電視在內(nèi)容和服務方面并沒有為用戶帶來截然不同的改變。這也是為什么TCL會將AI×IoT作為發(fā)展全場景戰(zhàn)略的原因所在。

5G技術的發(fā)展為高清分辨率視頻的傳輸提供了更多可能性，AI技術則為跨終端的互聯(lián)互通、多元化的人機交互方式提供支撐，IoT技術則為全場景智能的實現(xiàn)提供了基礎。很顯然TCL已經(jīng)意識到顯示技術與5G、AI、IoT等技術融合的必要性。其最新推出的75英寸QLED 8K電視，是全球首臺5G+8K的QLED電視，不僅支持8K視頻，同時從芯片、屏幕到接口都應用了大量的AI技術來提升用戶體驗。

8K元年的到來并不是因為8K技術開始進入消費市場，更重要的是5G、AI、IoT等產(chǎn)業(yè)鏈相關技術為8K的普及提供了協(xié)同發(fā)展條件。同樣，電視市場的消費升級也絕非取決于某一項顯示技術，用戶最終只會為多技術融合帶來的內(nèi)容和服務體驗買單。

正如王成所言，8K是電視行業(yè)發(fā)展必然趨勢。但TCL之所以走在趨勢前面，靠的并非只是8K技術本身，而是對8K產(chǎn)業(yè)鏈的全面布局。對電視行業(yè)而言，僅靠一項顯示技術開啟一個時代的歷史不會再重演了。

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