二次元產(chǎn)業(yè)即將爆發(fā)，掘金機(jī)會(huì)在哪？

艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2014年核心二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4984萬(wàn)人，而泛二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1億人，二次元用戶(hù)總?cè)藬?shù)近1.5億。2015年，這三項(xiàng)數(shù)據(jù)分別增長(zhǎng)至5939萬(wàn)人、15952萬(wàn)人和2.19億人。而隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營(yíng)的深入以及動(dòng)畫(huà)電影的滲透，泛二次元用戶(hù)的規(guī)模將不斷增大，艾瑞預(yù)測(cè)至2017年，中國(guó)的核心二次元用戶(hù)將超過(guò)8000萬(wàn)人，二次元用戶(hù)總?cè)藬?shù)將突破3億人。屆時(shí)，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)將真正進(jìn)入爆發(fā)周期，而相比較2013年就已達(dá)到2000億美元的美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值和3900億美元的日本動(dòng)漫產(chǎn)值，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)猶如一個(gè)巨大的金礦，還有待進(jìn)一步發(fā)掘。

內(nèi)容盈利生態(tài)將逐步完善

二次元一詞來(lái)源于日本，在日語(yǔ)中的意思是“二維平面空間”，狹義上指ACG（Animation Comic Game），即動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲和他們的周邊衍生產(chǎn)品。值得一提的是，二次元文化在中國(guó)一直是一種小眾文化的存在，被稱(chēng)為“亞文化”，因而其在中國(guó)的發(fā)展一直不受重視，早期多以盜版、翻版，引進(jìn)為主，這嚴(yán)重阻礙了中國(guó)二次元文化的發(fā)展，尤其是造成了中國(guó)二次元內(nèi)容原創(chuàng)能力嚴(yán)重低下的主要原因。但隨著中國(guó)的二次元用戶(hù)群體逐漸擴(kuò)大，以及政府對(duì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫的扶植和對(duì)版權(quán)內(nèi)容保護(hù)的加強(qiáng)，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)良好的發(fā)展期，內(nèi)容盈利生態(tài)正逐步得到改善。

以上年暑期檔的《大圣歸來(lái)》為例，上映62天斬獲9.52億票房，一躍成為票房黑馬，刷新內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，甚至至9月9日收官位居華語(yǔ)片影史第七名，讓人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的印象得以改變。當(dāng)然還有像《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》等一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，這都說(shuō)明國(guó)內(nèi)的二次元內(nèi)容盈利環(huán)境在逐步向好，未來(lái)優(yōu)秀的原創(chuàng)二次元內(nèi)容將獲得更高價(jià)值的體現(xiàn)，成為二次元產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要掘金點(diǎn)。

IP價(jià)值將被無(wú)限放大

據(jù)2014年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入調(diào)查顯示，《崩壞學(xué)院2》、《Love Live》、《鏈鎖戰(zhàn)記》、《梅露可物語(yǔ)》、《我家公主最可愛(ài)》等純二次元手游貢獻(xiàn)了約8億的收入。這樣的數(shù)據(jù)也讓眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫IP蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，2015年，互聯(lián)網(wǎng)大佬阿里、騰訊先后入股國(guó)內(nèi)最重要的“二次元”社區(qū)AcFun(A站)、Bilibili(B站)，多家A股上市公司亦通過(guò)并購(gòu)等形式布局二次元產(chǎn)業(yè)，背后透露的無(wú)不是巨頭們對(duì)IP的渴求。

相比較單個(gè)IP的獲利規(guī)模小，投資周期長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)高，資本似乎更對(duì)IP平臺(tái)感興趣，于是國(guó)內(nèi)的二次元平臺(tái)都開(kāi)始自主孵化IP，A、B站如此，僅次于A、B站的二次元同好自制動(dòng)漫視頻社交平臺(tái)鋒繪動(dòng)漫也是如此，不同的是其主要深挖95后這個(gè)群體中的“萌妹子”，自建的主推IP——《一對(duì)兒萌娘CP——鋒繪娘&鋒繪娘的妹妹》，在細(xì)分市場(chǎng)也獲得不俗的成績(jī)。這些熱門(mén)IP，對(duì)產(chǎn)業(yè)資本來(lái)說(shuō)具有巨大的吸引力，它們可以以此改編游戲、制作影視，通過(guò)二次元核心用戶(hù)的傳導(dǎo)在泛二次元市場(chǎng)效仿漫威獲得更大的價(jià)值回報(bào)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著二次元產(chǎn)業(yè)的熱度持續(xù)走強(qiáng)，IP的核心價(jià)值也會(huì)進(jìn)一步被發(fā)掘，并驅(qū)動(dòng)二次元產(chǎn)業(yè)形成健康的盈利模式。

電商、工具、社交性質(zhì)的平臺(tái)崛起

二次元用戶(hù)是具有深度線(xiàn)上社交屬性的，但這種“社交”大多還是圍繞內(nèi)容產(chǎn)生的互動(dòng)，并非單純的人與人的交流，要不然也不會(huì)在現(xiàn)實(shí)中被稱(chēng)為“宅男”、“腐女”。A站、B站就成功地利用彈幕的方式解決了二次元用戶(hù)的“社交”需求，形成閉合的“圈子”，成就了社交平臺(tái)。但對(duì)鋒繪動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，A站、B站兩座大山的存在并沒(méi)有給其構(gòu)成任何壓力，它專(zhuān)注的是這些成長(zhǎng)性強(qiáng)、粘度高的95后萌妹子群體，發(fā)力點(diǎn)則是為用戶(hù)提供好玩的內(nèi)容創(chuàng)作工具，專(zhuān)注的是細(xì)分市場(chǎng)。

鋒繪動(dòng)漫公開(kāi)的用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示，目前的用戶(hù)群中95后占了89%，并且這部分用戶(hù)90%以上為女生，簡(jiǎn)單的歸納就是，鋒繪動(dòng)漫是一群“萌妹子”的領(lǐng)地。在鋒繪動(dòng)漫APP中，用戶(hù)不僅可以自制有趣的短動(dòng)漫作品對(duì)外分享，還可以將自己的作品在商城出售賺取鋒繪幣，并利用鋒繪幣在商城購(gòu)買(mǎi)禮物打賞給自己喜愛(ài)的作品或者購(gòu)買(mǎi)自己喜愛(ài)的周邊產(chǎn)品。更重要的是鋒繪動(dòng)漫可以自由組建加入各種有趣的社團(tuán)，以此來(lái)強(qiáng)化其社交屬性。這樣的平臺(tái)，對(duì)一群二次元“萌妹子”來(lái)說(shuō)，吸引力之大匪夷所思，目前鋒繪動(dòng)漫APP下載量已達(dá)3500萬(wàn)、日活10萬(wàn)，平均使用時(shí)長(zhǎng)19分鐘，成為在二次元細(xì)分市場(chǎng)同時(shí)玩轉(zhuǎn)電商、工具、社交的為數(shù)不多的平臺(tái)之一。除了鋒繪動(dòng)漫，還有被窩、神奇百貨、豆腐、臉萌等一批，細(xì)分精準(zhǔn)、產(chǎn)品功能新穎，用戶(hù)活躍度高，具有電商、工具、社交性質(zhì)的平臺(tái)正在陸續(xù)崛起。

最近幾年，隨著超強(qiáng)動(dòng)漫IP的不斷誕生，“腐女”“蘿莉”“御姐”等二次元元素風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，二次元的文化也漸漸從“小眾”走向“大眾”。合一集團(tuán)5000萬(wàn)美元投資A站，騰訊領(lǐng)投B站C輪融資，鋒繪動(dòng)漫、神奇百貨等泛二次元類(lèi)電商、工具、社交平臺(tái)的崛起，從資本市場(chǎng)接受程度看，二次元這個(gè)新的風(fēng)口即將形成，龐大的金礦已經(jīng)展示在市場(chǎng)面前，掘金機(jī)會(huì)無(wú)限。

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