移動(dòng)直播“大戰(zhàn)”來(lái)臨，花椒能否“一站到底”？

江蘇衛(wèi)視有一檔節(jié)目叫“一站到底”，通過(guò)各種答題PK，看誰(shuí)能在擂臺(tái)上站到最后成為最終的勝者，而最終的勝者將包攬所有的獎(jiǎng)品。這一幕像極了如今已經(jīng)“瘋狂”的直播行業(yè)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012年，從事網(wǎng)絡(luò)直播的公司只有25家，到2016年5月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成116家。不僅創(chuàng)業(yè)公司不斷涌入，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局這個(gè)領(lǐng)域，像Facebook、Youtube以及國(guó)內(nèi)騰訊、阿里、360、攜程均推出了直播業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)有108個(gè)直播平臺(tái)完成或即將獲得融資。如此看來(lái)，這不止是一場(chǎng)移動(dòng)直播的盛宴，更是“直播大混戰(zhàn)”即將開(kāi)啟的前奏。

而巨頭之中，數(shù)360入局最早，其旗下花椒直播去年下半年已經(jīng)發(fā)力，據(jù)其去年12份公布的數(shù)據(jù)，花椒直播的日活躍用戶已達(dá)50萬(wàn)，App次日留存率接近30%，web端每日訪問(wèn)量為100萬(wàn)，每天有20000個(gè)視頻內(nèi)容被產(chǎn)生。盡管花椒的表現(xiàn)不錯(cuò)，但面對(duì)直播行業(yè)的紅海一片，花椒能否從“直播大混戰(zhàn)”中脫穎而出，甚至“一站到底”成為行業(yè)獨(dú)角獸，這還要看以下幾個(gè)方面花椒能否迅速建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

花椒能否在內(nèi)容上玩出新花樣？

眾所周知，不管是PC時(shí)代的傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播還是如今的移動(dòng)直播，內(nèi)容作為直播的核心地位一直沒(méi)有變。用戶跟著內(nèi)容走，主播產(chǎn)生內(nèi)容，一個(gè)直播平臺(tái)的粘性高低主要取決于主播?；ń分辈ピ趯?duì)主播的運(yùn)營(yíng)層面采取“零抽成”策略保護(hù)主播權(quán)益，這與傳統(tǒng)PC秀場(chǎng)平臺(tái)占據(jù)六成分成相比，更有益于調(diào)動(dòng)主播的積極性，將優(yōu)秀的主播留存下來(lái)。并且花椒直播還鼓勵(lì)主播通過(guò)在直播過(guò)程的互動(dòng)來(lái)積累粉絲，打造屬于自己的個(gè)人的IP，助力主播向“網(wǎng)紅”、“明星”方向發(fā)展。在花椒平臺(tái)的用戶中，不僅有何藍(lán)逗等直播紅人成功走上演藝道路，更有知名編劇導(dǎo)演于正等大咖入駐為花椒各路草根人氣主播提供更多成為影視明星的機(jī)會(huì)。

另外，隨著李湘的加盟360，并任職娛樂(lè)總裁，負(fù)責(zé)整體娛樂(lè)資源的整合、360娛樂(lè)內(nèi)容的打造，以?shī)蕵?lè)產(chǎn)品支撐360公司業(yè)務(wù)加速發(fā)展?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，花椒直播作為360泛娛樂(lè)方面最重要的布局，將會(huì)得到更多的娛樂(lè)資源的投入。根據(jù)花椒內(nèi)部流出的“明星排期表”顯示，李湘將憑借其個(gè)人在娛樂(lè)圈的資源拉數(shù)百位明星大腕入住花椒。其中不乏人氣爆棚的一線明星，比如，宋仲基、陳坤、孫儷、張雨綺、蔡依林等等，此前陳坤在花椒的首播就引起了轟動(dòng)，被550萬(wàn)人同時(shí)在線圍觀，并引爆送禮狂潮，“鮮花”、“親吻”不斷?；ń分辈フ噲D嘗試，利用明星資源的粉絲效應(yīng)，通過(guò)直播各種明星的幕后生活，來(lái)最大限度的吸引用戶，活躍平臺(tái)。除此之外，花椒直播未來(lái)還將開(kāi)設(shè)VR直播頻道，打造國(guó)內(nèi)首家VR直播平臺(tái)，使用戶能夠在最大程度上感受直播現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，擁有不在現(xiàn)場(chǎng)勝似現(xiàn)場(chǎng)的絕佳體驗(yàn)，由此不難看出，花椒一直不斷地在探索，希望能在直播內(nèi)容上玩出新花樣。

流量獲取層面，花椒能否得到360頂級(jí)資源的支持？

根據(jù)艾瑞咨詢2015年5月份的數(shù)據(jù)顯示，360手機(jī)助手覆蓋人數(shù)達(dá)到31.65%，穩(wěn)居這一領(lǐng)域第一席位，并繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在用戶總量和日均分發(fā)量方面，截止2015年2月，360手機(jī)助手也分別以8億用戶量和1.8億日均分發(fā)量領(lǐng)銜這一市場(chǎng)，成為主導(dǎo)國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的主要力量。而根據(jù)國(guó)內(nèi)最大的第三方全域數(shù)據(jù)服務(wù)公司【友盟+】發(fā)布的《2015全域互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，盡管2015年移動(dòng)端(WAP)流量增長(zhǎng)50%，突破30億，但對(duì)于PC端(WEB)流量而言僅是其二分之一。而在PC端，360安全瀏覽器成為單一版本覆蓋最高的瀏覽器，360極速瀏覽器在第三方瀏覽器中位列第四，僅次于360安全瀏覽器、Chrome和搜狗。同樣在移動(dòng)端，360瀏覽器的市場(chǎng)份額也一樣不容小覷。對(duì)于360而言，流量不是問(wèn)題，但問(wèn)題是，花椒直播是否能得到360頂級(jí)資源的支持？

在今年的三月份，360對(duì)外宣布，將花椒直播植入其旗下360安全瀏覽器之中，為360安全瀏覽器4億用戶提供一鍵直播入口，極大的催化了花椒觀眾數(shù)量，這算是360為扶植花椒直播的發(fā)展給予的重要的頂級(jí)流量支持之一。除此之外，360董事長(zhǎng)周鴻祎更是在推廣花椒直播上不遺余力，甚至在烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，用花椒進(jìn)行了全程直播。當(dāng)然，360簽約的明星代言人，王凱、TFboys也都加入花椒的直播陣營(yíng)，這些也可以算得上360的頂級(jí)資源。但就目前而言，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)份額第一的360手機(jī)助手，似乎還沒(méi)有對(duì)花椒直播有資源上的傾斜，后續(xù)會(huì)不會(huì)將其核心資源開(kāi)放給花椒，以及360其他產(chǎn)品線的資源會(huì)不會(huì)對(duì)花椒開(kāi)放？都在一定程度上影響著花椒直播的“戰(zhàn)斗力”。

未來(lái)“燒錢大戰(zhàn)”，花椒是否做好了準(zhǔn)備？

百播大戰(zhàn)，最后很可能淪為“燒錢大戰(zhàn)”，這和目前的互聯(lián)網(wǎng)用車市場(chǎng)如出一轍，就目前來(lái)看，移動(dòng)直播已是紅海市場(chǎng)，很快將進(jìn)入殘酷的淘汰階段。而這個(gè)階段無(wú)怪乎是針對(duì)內(nèi)容和流量，以及平臺(tái)變現(xiàn)能力三方面的競(jìng)爭(zhēng)，盡管，花椒前兩項(xiàng)具有優(yōu)勢(shì)，但在變現(xiàn)層面，花椒是否做好了燒錢準(zhǔn)備？

盡管花椒直播依托于360的免費(fèi)理念，弱化了平臺(tái)的分成機(jī)制，使花椒直播的主播的收益比例維持在全行業(yè)最高水平，甚至要達(dá)2倍以上，這對(duì)于優(yōu)質(zhì)主播而言，是具有巨大誘惑力的。分成的調(diào)配恐怕還不是這場(chǎng)“直播大混戰(zhàn)”的終點(diǎn)，以后會(huì)不會(huì)進(jìn)入直播補(bǔ)貼階段，還有待觀望。但從互聯(lián)網(wǎng)專車對(duì)司機(jī)的補(bǔ)貼來(lái)看，平臺(tái)對(duì)主播進(jìn)行補(bǔ)貼并非沒(méi)有可能。到那時(shí)，才是直播真正燒錢之時(shí)。雖然依托360這顆大樹(shù)，但對(duì)于即將到來(lái)的“燒錢大戰(zhàn)”，花椒直播也應(yīng)該做好打“持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評(píng)論、電商研究

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