末路狂歡，直播的興亡或在一念間

“你丑你先睡，我美我直播”，應(yīng)該是當(dāng)下直播火熱程度最真實的寫照。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上的各類直播平臺多達200余家，騰訊、網(wǎng)易、360、小米、優(yōu)土等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都已殺入直播領(lǐng)域。甚至有證劵分析師稱，2016年直播市場規(guī)模達到150億，2020年將達到600億。資本市場的浮躁，創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的狂熱，讓直播平臺如雨后春筍般層出不窮，越來越多的人群進入直播行業(yè)。有直播唱歌的、跳舞的、聊天的、吃飯的、游戲的、教學(xué)的……甚至還有開著順風(fēng)車直播空姐的，就連參加里約奧運會的運動員們，也不忘比賽之余來個直播秀。以此，有些人就認為“全民直播”時代來臨，直播站在“風(fēng)口”，但事實真的如此嗎？別忘了，有些“大風(fēng)”過后，摔死的“豬”可是到處都是。

造假泛濫，直播行業(yè)呈現(xiàn)偽繁榮

用戶數(shù)、觀看人數(shù)、評論數(shù)、禮物數(shù)量，一直是衡量直播平臺活躍度的主要參數(shù)，也是衡量一個主播受歡迎度的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。而就在這幾項關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，從直播行業(yè)的現(xiàn)狀來看，造假現(xiàn)象非常嚴重，甚至已成泛濫之勢。

首先是平臺數(shù)據(jù)造假。最著名的例證莫過于去年發(fā)生在斗魚平臺的一次“事故”，某知名主播在斗魚平臺直播游戲“英雄聯(lián)盟”時，平臺方為了“營造”出火爆的氣氛，不停地“增加”實時的觀看人數(shù)，最高峰時，聊天室顯示觀看人數(shù)竟超過了13億。另外一個案例則來自前不久，名為“Gogoing”的主播在戰(zhàn)旗TV直播首秀，觀眾看到，在戰(zhàn)旗TV中顯示他的實時觀眾量一直在慢慢增加，到最后竟顯示為59億。聯(lián)想到映客一位投資方人士對平臺造假的回應(yīng)，“機器人是鼓勵新主播，激勵他們直播的運營方式而已?！覀円钜粋€新的主播有直播欲望的話，肯定需要看上去人多一些才會有直播的欲望，這是運營的手段而已?！?，不難看出，數(shù)據(jù)造假已成直播行業(yè)內(nèi)公開的“秘密”。

前段時間曾有一位自媒體同仁揭露過映客數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象，一個新“主播”（直播者）即使是在直播過程中全程黑屏，也能吸引到21個類似“僵尸粉"的用戶進入房間。對于此，也有業(yè)內(nèi)人士站出來表示，這可能是平臺通過算法為直播間自動匹配的“僵尸粉”，一場直播中，有96%的用戶可能都是用于提升人氣的死粉。

其次是主播數(shù)據(jù)造假。前段時間接觸到一位經(jīng)常上花椒熱榜的主播，她就透露出現(xiàn)在絕大多數(shù)所謂的熱門主播其實是用錢砸出來的。每個主播背后都有一個小團隊，小團隊再組建粉絲群，其實就是所謂的水軍，通過刷禮物、分享等諸多方式來幫助自己的主播上熱榜，活躍直播間氣氛。所以別看直播間的氛圍熱烈火爆，禮物紛飛，其實說不定都是自己人在自娛自樂。據(jù)一位擁有數(shù)十家網(wǎng)紅工作室的業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在很多當(dāng)紅主播基本都已脫離草根屬性，都是有組織有目的運作的結(jié)果，他自己就掌握著大量的資源，有的是方法將一位普通女孩一夜之間打造成網(wǎng)紅。

主播層面的數(shù)據(jù)造假，雖然是出于自身利益的考慮，但在一定程度上也幫助平臺實現(xiàn)了數(shù)據(jù)上的活躍。于是直播平臺放之任之，主播們則更是越來越膽大，刷粉、刷禮物儼然已成公開的主播速成教程。況且很多直播平臺自身也在不斷地“制造”著活躍數(shù)字，兩者的行為可謂“沆瀣一氣”，各取所需，共同鑄就了如今直播行業(yè)的偽繁榮。

內(nèi)容匱乏，直播行業(yè)發(fā)展的無解之痛

如果說造假是直播行業(yè)的毒瘤的話，那么內(nèi)容的匱乏則可以稱之為直播行業(yè)發(fā)展的無解之痛。直播內(nèi)容困乏到何種程度，除了游戲、教學(xué)直播之外，90%以上的直播用8個字就可以概括：唱歌跳舞、抖胸扭臀，依靠人性的欲望需求來換取土豪們的打賞。早期，一些姿色俱佳的主播依靠著這8個字的伎倆，還可以有所收獲，而隨著直播被持續(xù)的爆炒，越來越多的主播慕名加入，無奈肉多僧少，土豪們的打賞變的越來越可遇不可求。一方面是因為直播內(nèi)容的嚴重同質(zhì)化已讓土豪們倍感疲勞；另一方面則是因為大多數(shù)國人并沒有養(yǎng)成“小費”習(xí)慣，多是圍觀而寡賞。

在這樣的冷清市場行情之下，不免會讓一些主播為了利益鋌而走險，為了爭取用戶開始打擦邊球，色情、暴力、獵奇等直播內(nèi)容開始頻繁出現(xiàn)。早前就有媒體報道，一名滴滴專車司機就刻意深夜接機場附近空姐訂單，并偷偷地全程直播空姐乘車過程以及與司機對話；為了獲得用戶的更多打賞，多個平臺也都曾出現(xiàn)色情內(nèi)容直播；甚至主播以可以和用戶加微信私聊的方式來引誘用戶高價值的禮物的現(xiàn)象也是經(jīng)常發(fā)生……這些現(xiàn)象的背后，其實反映的根本問題是直播的內(nèi)容已經(jīng)無法對用戶形成有效粘性，更談不上讓用戶主動付費，主播們頻繁打擦邊球也是維持生計的無奈之舉。

美女主播的刺激讓用戶無感之后，直播平臺為了提升活躍度，紛紛邀請明星、名人做客直播。比如張繼科做客花椒直播，一度引發(fā)服務(wù)器宕機；傅園慧在映客的直播也是帶來超千萬人的圍觀；女星劉濤在映客直播分享穿衣、化妝經(jīng)驗，演唱自己的新歌，短短兩個小時的直播，也收獲71萬人次觀看；《跑男》第四季開播發(fā)布會，跑男7只成員通過騰訊直播與網(wǎng)友互動，在線觀看人數(shù)也突破了33萬，全程總觀看人數(shù)過百萬……但這些似乎也僅是治標(biāo)不治本，依靠明星、名人的出鏡，盡管在內(nèi)容層面短時間內(nèi)引發(fā)用戶的關(guān)注，但并為從根本層面解決直播平臺存在的內(nèi)容困乏問題。熱鬧過后，依然是一群打扮妖艷、衣著暴露的所謂網(wǎng)紅們，在直播平臺上抖胸扭臀，用著五音不全的歌喉唱完一首不知名的歌曲之后，拼了命的問觀眾要禮物……

末路狂歡，直播的N種死法

提到“死”，不免會讓許多人覺得過于“危言聳聽”，直播這么“火”，盡管目前有很多“貓膩”，但也不至于死吧？現(xiàn)在“火爆”頂多也只是直播行業(yè)的末路狂歡，其實很多人可能不知道，“死”對于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說是高概率事件。不是有一句話嘛，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沒有第三，只有第一和第二。中國互聯(lián)網(wǎng)歷來的玩法就是燒錢、圈地、成為寡頭，拔羊毛，前有即時通訊的扎堆死，后有百“團”大戰(zhàn)的抱團死，如今也不排除直播平臺的批量死。統(tǒng)計到的數(shù)字目前的直播平臺是200多家，沒統(tǒng)計到的恐怕500家都不止，強勢資本的介入，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的插足，哪一家的目標(biāo)都不是成為二百分之一，而是成為獨一無二，這中間得死多少平臺可想而知。

除了批量死，還有一個頗具特色的監(jiān)管死?？刹樽C的信息顯示，今年4月，文化部開展了對互聯(lián)網(wǎng)直播平臺違規(guī)直播行為的專項整治行動,并要求網(wǎng)絡(luò)主播必須實名認證。7月，文化部公布首批網(wǎng)絡(luò)表演黑名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺。本次集中清理共關(guān)閉嚴重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。盡管直播行業(yè)已經(jīng)察覺到監(jiān)管的收嚴，各個平臺也加強了自查自糾，并積極完成主播實名認證、水印添加、直播內(nèi)容存儲15天等自律要求。但目前直播平臺表現(xiàn)出的涉黃、涉暴行為還是屢禁不止，甚至還間歇出現(xiàn)一些較為敏感的政治話題，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，不排除直播行業(yè)會迎來最嚴監(jiān)管，甚至出現(xiàn)“一刀切”現(xiàn)象。

微博的沉淪，大家有目共睹，究其原因，有人總結(jié)為“過度營銷”。其實，目前在直播行業(yè)也存在這種現(xiàn)象，靠土豪刷禮物賺錢模式越走越窄的情形下，很多主播逐漸走上了賣貨的道路，不排除有一天好好的直播變成鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集市。真到這個階段，各大直播平臺充斥這叫賣聲，成為淘寶導(dǎo)流的工具，離死還會遠嗎？除了賣貨，也有稍微紅一點的直播開始植入企業(yè)的廣告文案，活脫脫地將直播變成了電視廣告，本來內(nèi)容就匱乏單調(diào)，再被主播們這么玩起來營銷變現(xiàn)，擺在直播平臺面前的似乎只有死路一條。

燒紙趁早，再美也是泡沫

前些日子，上海有家黃曉明投資的直播公司明明娛樂成立，主打泛娛樂直播+綜藝，并推出一些自制節(jié)目，這算是在直播內(nèi)容上走出了一大步。但如果仔細分析這個模式，像極如今的視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目加了一個直播。換湯不換藥，而且不倫不類，勉強可以說在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，但要想在廣告贊助和IP版權(quán)上吸金，那可就要面臨傳統(tǒng)娛樂節(jié)目和各大視頻網(wǎng)站及電視臺的競爭了。故事再美也是故事。

所以，更靠譜的理解，直播之所以會有如今的偽繁榮，其實是一些早期投資人不斷鼓吹的結(jié)果，將偽需求，假模式炒成“風(fēng)口”，把泡沫吹大，希望有人接盤。本來小眾的需求，隱秘的秀場，土豪的樂園，主播的金庫，非要搞成全民參與。用身邊朋友的話講就是，腦子得病的多厲害，扔1000多元的郵輪聽主播在那里瞎哼哼……更可怕的是，目前直播行業(yè)的現(xiàn)狀是，沒有一家直播平臺實現(xiàn)盈利，幾乎全部處于成長燒錢階段，甚至相當(dāng)多的一部分還沒過A輪，和當(dāng)年團購、O2O、P2P的扎堆興起如出一轍。但要知道的是，當(dāng)年的千團大戰(zhàn)如今僅剩兩家；O2O神話破滅；P2P幾乎成為過街老鼠人人喊打，直播的結(jié)局可想而知。還是那句話，燒紙趁早，再美的泡沫還是泡沫。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評論、電商研究

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