最嚴(yán)直播新規(guī)今日實(shí)施，直播平臺(tái)該如何應(yīng)對(duì)？

隨著騰訊、網(wǎng)易、360、小米、優(yōu)土等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼殺入直播領(lǐng)域，直播行業(yè)成為了這一波互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口，娛樂直播領(lǐng)域也成為創(chuàng)投最關(guān)注的領(lǐng)域。有證劵分析師稱，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億，2020年將達(dá)到600億。資本市場(chǎng)的浮躁，創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的狂熱，讓直播平臺(tái)如雨后春筍般層出不窮。

公開數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)的數(shù)量已多達(dá)200余家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。

直播行業(yè)野蠻發(fā)展的背后，不可避免地會(huì)出現(xiàn)違規(guī)、越界，甚至一些直播平臺(tái)公開涉黃，正是基于這些原因，直播行業(yè)正迎來“最嚴(yán)”監(jiān)管時(shí)代。國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布并即將實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》明確指出：網(wǎng)絡(luò)主播實(shí)行“實(shí)名制+黑名單”制度，對(duì)納入黑名單的主播禁止重新注冊(cè)賬號(hào)，這被稱為最嚴(yán)新規(guī)。

問題直播平臺(tái)頻出，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)

早在今年4月，文化部開展了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)違規(guī)直播行為的專項(xiàng)整治行動(dòng),并要求網(wǎng)絡(luò)主播必須實(shí)名認(rèn)證。7月，文化部公布首批網(wǎng)絡(luò)表演黑名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，集中清理關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。

如果以上還算“小打小鬧”，那么日前由國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》對(duì)直播行業(yè)來說可謂是大刀闊斧的改革。該通知重申廣電總局的有關(guān)規(guī)定，即直播平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（以下簡(jiǎn)稱《許可證》），未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)。這項(xiàng)規(guī)定也被業(yè)內(nèi)解讀為，直播行業(yè)“嚴(yán)冬”來臨的先兆。

值得一提的是，不僅“違規(guī)”問題，直播平臺(tái)的不規(guī)范管理問題也日益暴露。日前，有媒體報(bào)道稱西安約500名主播在幫網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“要播”工作近1個(gè)月后，不僅沒有拿到承諾的底薪，甚至還無法登錄賬號(hào)提現(xiàn)。主播經(jīng)紀(jì)人討薪近1個(gè)月，至今仍沒有任何實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，引起網(wǎng)絡(luò)熱議。這一事件反映的深層問題其實(shí)就是直播平臺(tái)本身管理不規(guī)范的問題，平臺(tái)和主播之間沒有任何正式協(xié)議，一旦發(fā)生糾紛，雙方權(quán)益的維護(hù)都是難題，處理不當(dāng)還有可能釀成群體事件，這也是為什么有關(guān)部門會(huì)對(duì)直播行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管的另一重要原因所在。不管如何，監(jiān)管越來越嚴(yán)已是可見的趨勢(shì)，那么作為直播平臺(tái)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？

直播平臺(tái)應(yīng)向規(guī)范化、制度化方向發(fā)展

直播平臺(tái)的眾多，給予了主播更多的選擇權(quán)，甚至普通網(wǎng)民也可以任意注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，隨時(shí)開啟直播。這樣的模式盡管有助于直播平臺(tái)用戶的增長(zhǎng)，但另一方面也為直播行業(yè)帶來了更大的隱患，那就是如何對(duì)直播內(nèi)容做到有效監(jiān)管的問題，以確保所有用戶的直播內(nèi)容合規(guī)。事實(shí)證明，僅靠技術(shù)“鑒黃”是不行的。直播行業(yè)的持續(xù)火爆，讓更多人加入到主播的行列之中，而隨著主播群體的不斷壯大，主播們的收入壓力與日俱增，為了保障收入的穩(wěn)定和增長(zhǎng)，一些主播不惜玩起了“擦邊球”。這種行為不僅會(huì)讓整個(gè)直播生態(tài)走向惡意競(jìng)爭(zhēng)，還有可能出現(xiàn)“城門失火，殃及池魚”引發(fā)一連貫的監(jiān)管動(dòng)作，為直播行業(yè)的發(fā)展帶來眾多不確定因素。

比如，上線僅半年之久的NOW直播出于對(duì)自身平臺(tái)進(jìn)行規(guī)范化管理，專門建立了人工審核團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)7*24小時(shí)監(jiān)控，以此杜絕低俗內(nèi)容的產(chǎn)生。

不過這只是個(gè)例，畢竟隸屬于騰訊旗下，本身就擁有業(yè)內(nèi)其他直播平臺(tái)所不具有的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然這些僅是治標(biāo)不治本之舉，除內(nèi)容監(jiān)管外，NOW直播還開始嘗試結(jié)束直播平臺(tái)對(duì)主播進(jìn)行“放養(yǎng)”模式，將自身平臺(tái)的主播引向獨(dú)立化、才藝化的發(fā)展方向，通過規(guī)范化、制度化的管理，在保證主播收入的同時(shí)，為直播的發(fā)展探索出一條規(guī)范化道路。

差異化布局，深挖泛娛樂價(jià)值才是直播的未來

縱觀目前直播行業(yè)的玩法，基本上都是“三板斧”，要么“傍明星”；要么“傍網(wǎng)紅”；要么“傍大V”，除此之外，似乎走出差異化發(fā)展道路的直播平臺(tái)并不多。NOW直播、映客、斗魚、YY都在探尋自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之路。

眼下的直播行業(yè)正在逐漸滲透到另一個(gè)熱門領(lǐng)域：IP。

在以映客、花椒、一直播等為代表的直播平臺(tái)推廣初期，主打的都是明星藝人戰(zhàn)略。越來越多的明星,為了影視作品的宣傳,加入到直播的行列。比如，4月份映客請(qǐng)來的劉濤，直播了電視劇《歡樂頌》的發(fā)布會(huì)，創(chuàng)下了70多萬人觀看的震撼場(chǎng)景。5月份斗魚請(qǐng)來了王寶強(qiáng)，在其導(dǎo)演處女作的拍攝城市焦特布爾，為電影《大鬧天竺》宣傳造勢(shì)，與粉絲零距離互動(dòng)。6月份，電視劇《擇天記》發(fā)布會(huì)上，NOW直播進(jìn)行了全程直播，不僅現(xiàn)場(chǎng)和明星互動(dòng)，開啟了直播+娛樂IP的新模式。

除此之外，NOW直播還是一個(gè)全民才藝直播的平臺(tái)，NOW主播“沙畫小蘇蘇”，創(chuàng)新性地將沙畫表演與直播結(jié)合，開播近15天，便在NOW直播平臺(tái)收獲2.15萬粉絲，月收入流水近1.3萬。NOW直播這種才藝+娛樂的直播方式，徹底打破了直播和娛樂IP的邊界，最大化地實(shí)現(xiàn)了泛娛樂的價(jià)值，在內(nèi)容上走出了顏值直播的泥潭，為直播行業(yè)內(nèi)容的差異化發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

其實(shí)不止是國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)，在美國(guó)視頻直播市場(chǎng)，也出現(xiàn)了多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)直播領(lǐng)域，并大打明星戰(zhàn)略的局面。以Facebook為例，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道Facebook最近花費(fèi)5000萬美元簽署了140多個(gè)合約，主要內(nèi)容就是邀請(qǐng)知名媒體和明星藝人做直播。

未來，相信隨著直播行業(yè)在內(nèi)容上的探索和發(fā)展，直播和娛樂相結(jié)合的案例會(huì)越來越多，電影首映禮、演唱會(huì)、體育賽事都會(huì)與直播平臺(tái)產(chǎn)生結(jié)合關(guān)聯(lián)，催生出更大的泛娛樂化商業(yè)價(jià)值空間。

如今，隨著直播行業(yè)進(jìn)入洗牌階段，顏值直播將真正走入末路，同質(zhì)化太嚴(yán)重的產(chǎn)品沒有未來，同樣千篇一律的顏值直播也沒有未來，而直播平臺(tái)只有進(jìn)行差異化發(fā)展才是贏得本次移動(dòng)直播大戰(zhàn)的關(guān)鍵所在。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂

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