角逐換機市場，三星下的C9 Pro這步棋到底如何？

最近，知名國際調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布了其最新的智能手機市場調(diào)研報告，報告顯示：2016年全球智能手機出貨量將達(dá)到14.5億部，但整體智能手機出貨量的漲幅并不樂觀僅有0.6%，幾乎停滯。這個數(shù)據(jù)相比2015年同期的10.4%，同比增速下降非常明顯竟近10個點。同時，IDC預(yù)測在中國、美國和西歐等成熟市場，智能手機銷量將面臨大幅下滑。這個數(shù)據(jù)表明，智能手機品牌眾多的中國市場將進(jìn)入更加殘酷的競爭階段，換機市場的效應(yīng)將進(jìn)一步凸顯，智能手機品牌間將不再是增速大小的競爭，而是進(jìn)入此消彼長的換機肉搏。尤其是消費升級時代的到來，讓之前高性價比手機時代一去不返，追求品質(zhì)和品牌成為目前換機市場的主要消費特征，這一特征也促使一眾手機品牌開始放棄高性價比策略，扎堆挺進(jìn)中高端市場。

角逐換機市場，手機品牌扎堆中高端

市場效應(yīng)的轉(zhuǎn)變必然是消費特征轉(zhuǎn)變的結(jié)果，智能手機發(fā)展進(jìn)入換機市場是因為高性價比的低端手機市場已經(jīng)飽和，功能機到智能手機遷移的市場紅利已經(jīng)消耗殆盡，消費者轉(zhuǎn)而追求具有更高品質(zhì)的使用體驗和品牌歸屬感的智能手機。另一方面，易觀智庫今年4月發(fā)布的《中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的消費升級趨勢與應(yīng)對》報告顯示，“80后”、“90后”已經(jīng)逐漸成為消費主力人群，消費結(jié)構(gòu)從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費升級。重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、重享受、個性化、重精神體驗，是目前中國互聯(lián)網(wǎng)消費主體的主要特征。正是這一新消費特征，將智能手機的消費點推向中高端市場，這是目前手機品牌扎堆中高端市場的主要原因之一。

另外一個原因則是，智能手機市場開始追逐“賺錢效應(yīng)”。和前幾年智能手機站在“風(fēng)口”資本狂熱追逐的景象不同，最近一兩年來，智能手機行業(yè)的融資能力已大不如前，很多手機品牌已經(jīng)“無錢可燒”。風(fēng)口已過，資本的冷落，讓很多手機品牌不得不“勒緊褲腰帶”過日子，開始轉(zhuǎn)向追逐產(chǎn)品本身的利潤回報。除此之外，智能手機市場“賺錢效應(yīng)”的出現(xiàn)，其實也是市場競爭的倒逼，手機品牌要走向中高端，需要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)投入，供應(yīng)鏈的重新整合梳理，而這一切都需要強有力的資金支持，合理的利潤獲取對目前很多手機廠商來說無疑是最好的選擇。低端機市場已無利可圖，中高端市場成唯一選擇，這是目前手機品牌扎堆挺進(jìn)中高端市場的另一原因所在。

捍衛(wèi)“領(lǐng)地”，Galaxy C9 Pro為中國市場而生

提到中高端手機市場，就不得不提及三星這個雄霸中高端市場的王者。國產(chǎn)手機品牌在中低端市場尤其是千元機市場的突然發(fā)力，讓三星措手不及，而面對如今，中國智能手機品牌集體挺進(jìn)中高端的態(tài)勢，其當(dāng)然不能坐視不理。Galaxy C系列的推出，其實就是三星捍衛(wèi)自己中高端“領(lǐng)地”的宣示之舉。Galaxy C 系列盡管是三星最為年輕的產(chǎn)品系列，但隨著其三款手機的相繼推出，依然收獲了來自中國市場的認(rèn)可。尤其是三星Galaxy C9 Pro的推出，稱其為中國市場而生一點也不為過。

首先，Galaxy C9 Pro依靠三星Galaxy的高端品牌勢能，足以支撐起其在中國中高端市場的號召力。三星Galaxy系列手機自2012推出第一部手機以來，短短4年的時間既已成為全球智能手機市場最高端的品牌，尤其是家族中的S系列、Note系列在全球智能手機市場都享有絕佳的口碑。而Galaxy C9 Pro在繼承Galaxy的品牌勢能之余，還加入了眾多更加符合中國年輕人的時尚元素，使其成為中國消費者在中高端手機最佳的國際化品牌選擇。

其次，Galaxy C9 Pro為討好中國消費者，特意增添了眾多針對中國消費者新需求的有趣功能。比如，三星特意為Galaxy C9 Pro的相機增加了朋友圈視頻拍攝功能，這樣就可以讓中國的年輕用戶可以更時尚地玩轉(zhuǎn)社交分享，通過本地相機即可拍攝朋友圈視頻，進(jìn)行即時分享，而特有的前置攝像頭也帶來全新的自拍視角，還可以進(jìn)行存儲編輯，將想要的精彩場景剪輯并分享到朋友圈。這樣的功能亮點，無疑是對中國消費者需求深層次洞察的結(jié)果。當(dāng)然除了社交分享功能之外，還有K歌實時耳返功能，這些都是Galaxy C9 Pro為中國消費者量身定制的。

最后，三星作為全球智能手機市場的領(lǐng)軍品牌，不僅在產(chǎn)品品質(zhì)把控層面一直有口皆碑，在技術(shù)創(chuàng)新層面也是有目共睹。這次Galaxy C9 Pro的推出，三星不僅為其配備了只有頂級旗艦才具有的AOD熄屏顯示功能，還為其采用了獨創(chuàng)的微縫天線工藝，讓Galaxy C9 Pro在外觀設(shè)計上進(jìn)行了新的突破，兩次TRI納米注塑，0.4mm的微縫式天線讓手機告別了長期被人詬病的“大白條”設(shè)計。這樣的產(chǎn)品品質(zhì)，讓Galaxy C9 Pro在競爭最為激烈的換機市場顯得格外具有誠意。

落子中高端，三星Galaxy系列產(chǎn)品線布局堪稱完美

Galaxy C系列的推出，讓三星Galaxy整個產(chǎn)品線布局趨于完美，其中Galaxy S和Note系列則隸屬三星高端頂級旗艦，其中Note主打商務(wù)概念；Galaxy A和C則都是中低端定位，都偏向年輕群體，而不同的是C是專為中國市場而推出。從這四個子系列的定位，我們不難看出，三星在產(chǎn)品線定位上可謂是用心良苦，尤其是Galaxy C系列，其是專為中國手機市場的特征而推出的，主要目標(biāo)消費群體就是中國追求時尚的年輕群體，即讓他們可以享受“剛剛好”的產(chǎn)品帶來的優(yōu)質(zhì)體驗，也可以滿足他們對產(chǎn)品前沿化的追求。Galaxy C9 Pro的推出堪稱一步好棋，其身上濃濃的本地化特色，是對中國智能手機市場新變化、新趨勢洞察的結(jié)果，從而讓三星在中高端手機市場的競爭占據(jù)主動優(yōu)勢。

另一方面，Galaxy A和C系列對年輕用戶的捕獲，可以為三星的高端產(chǎn)品線Galaxy S和Note系列輸送源源不斷的忠誠用戶。Galaxy A和C系列讓追求品質(zhì)、尋求品牌歸屬的年輕人可以更便攜地享受到三星產(chǎn)品時尚和靈動，而隨著年輕用戶的成長，Galaxy S和Note系列則讓他們體驗到三星品牌更前沿的創(chuàng)新和更高的品質(zhì)。這樣的品牌設(shè)計很自然地就讓用戶產(chǎn)生了對品牌認(rèn)知的遞進(jìn)關(guān)系，也讓三星為將來用戶的成長性消費需求形成閉環(huán)。當(dāng)然，最重要的還是，Galaxy A和C系列可以幫助三星將其在智能手機市場的潛在競爭對手拖延在中高端市場，以保護(hù)其高端市場一貫的優(yōu)勢。所以，總體來看，Galaxy C9 Pro的推出，不僅讓三星進(jìn)一步在中高端市場建立了優(yōu)勢，也為其爭取了更大的品牌戰(zhàn)略空間，堪稱一步好棋！

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂

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