NOW直播頻頻與電影合作，影視宣發(fā)要“變天”？

提起《速度與激情》系列電影，相信大多數(shù)人并不陌生，部部經(jīng)典。尤其是2015年上映的《速度與激情7》，在全球“攻城拔寨”瘋狂拿下24億美元票房。有影評(píng)人將其的成功稱為：“是渦輪增壓、液氮加速和都市風(fēng)光、山河湖海的勝利，更是槍火與戰(zhàn)車引爆腎上腺素的結(jié)果?！薄端俣扰c激情7》的成功，讓《速度與激情8》成為2017年最受期待的電影之一，對(duì)于其的上映，億萬影迷們?cè)缫崖N首以盼。

3月23日，即將在國內(nèi)影院上映的《速度與激情8》在北京舉辦了首映禮，并史無前例地選擇和直播平臺(tái)合作。影片兩位主創(chuàng)人員杰森·斯坦森和查理茲·塞隆做客NOW直播，引發(fā)眾多粉絲在直播平臺(tái)的“圍觀”，23分鐘的直播時(shí)長，吸引超過217萬人觀看。

影視合作，NOW直播已是老司機(jī)

對(duì)于《速度與激情8》而言，在直播平臺(tái)上互動(dòng)造勢(shì)尚屬首次；而對(duì)于NOW直播來說，跨界影視已是“家常便飯”。早在2016年6月7日《擇天記》的發(fā)布會(huì)上，主持人就通過騰訊NOW進(jìn)行獨(dú)家直播，揭秘明星幕后準(zhǔn)備的點(diǎn)滴，并近距離采訪了吳倩及曾志偉。作為此次發(fā)布會(huì)獨(dú)家官方移動(dòng)直播平臺(tái)，騰訊NOW直播結(jié)合小說中的關(guān)鍵元素“小短劍”，為《擇天記》定制了特別“禮物”，網(wǎng)友觀看直播的同時(shí)可以送出寶劍作為禮物參與互動(dòng)，同時(shí)也提升了用戶對(duì)《擇天記》IP形象的認(rèn)知。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天共直播時(shí)長120分鐘，約有82.7萬人觀看直播，送出禮物11萬份，其中特別定制的禮物“小短劍”送出超過5萬份，整個(gè)直播過程互動(dòng)量總共達(dá)到829萬次 。

除此之外，《星際迷航3》、《爵跡》等影視巨制也都在宣發(fā)方面選擇和NOW直播合作。尤其是樂視影業(yè)出品、郭敬明執(zhí)導(dǎo)的真人CG奇幻大片《爵跡》和NOW直播的合作堪稱影視借助直播平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā)的范例?！毒糅E》首映禮不僅在NOW直播上進(jìn)行全程直播，包括導(dǎo)演兼主演郭敬明在內(nèi)的全部嘉賓也都參與到了此次直播活動(dòng)中。用戶不但可以通過NOW直播看到首映禮現(xiàn)場的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，還可以和化身NOW主播的郭敬明以及陳學(xué)冬、陳偉霆、王源、郭采潔等人進(jìn)行互動(dòng)，感受現(xiàn)場氛圍。同時(shí)，NOW直播效仿《擇天記》案例也以《爵跡》影片元素作為個(gè)性化禮物道具，在用戶互動(dòng)參與的同時(shí)，進(jìn)一步增加用戶對(duì)影視IP的認(rèn)知和宣傳。除此之外，NOW直播還開放QQ資源，將《爵跡》中的人物形象引入厘米秀中，并和QQ錢包聯(lián)合在直播中實(shí)現(xiàn)粉絲的一鍵購票，將熱度直接轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I力。

效果可觀，“直播+”是影視宣發(fā)利器

影視宣發(fā)作為決定一部電影成功與否的關(guān)鍵一環(huán)，歷來被給予了足夠的重視。尤其是近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，影視宣發(fā)也在不斷地變革著自己原來的固有形式，微博、微信、支付寶等流量入口都成為影視宣發(fā)的主要陣地，從口碑到互動(dòng)甚至再到娛樂寶式的理財(cái)宣發(fā)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給予了影視宣發(fā)前所未有的靈感和機(jī)會(huì)。直播的勃然興起，更是讓影視宣發(fā)找到了“刺破”市場壁壘的利器。相比較過去陳舊的宣傳海報(bào)，沉悶的公交站廣告，直播無疑是更生動(dòng)形象的方式。它不僅讓目標(biāo)受眾擺脫了對(duì)廣告的天然抗拒，甚至還引發(fā)“圍觀”潮，變被動(dòng)為主動(dòng)，將影視宣發(fā)推至一個(gè)良性發(fā)展的全新境界。

無論是現(xiàn)在和《速度與激情8》的合作，還是之前合作的《星際迷航3》、《爵跡》、《擇天記》等，NOW直播對(duì)“直播+影視”的嘗試，讓“直播+”成為影視宣發(fā)的利器。為什么這么說，原因如下：

首先，流量爆棚。日前，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《APP風(fēng)云榜》（2月榜單），悉數(shù)盤點(diǎn)國內(nèi)多領(lǐng)域APP數(shù)據(jù)現(xiàn)狀。其中NOW直播DAU（日活躍用戶數(shù)量）量級(jí)逼近300萬，從500外直接飆升至123名，成為直播平臺(tái)中的黑馬。龐大的用戶日活基數(shù)是NOW直播劍指影視宣發(fā)的底氣所在，這一點(diǎn)《速度與激情8》、《星際迷航3》、《爵跡》、《擇天記》等的合作案例數(shù)據(jù)就可見一斑，動(dòng)輒成百上千萬的觀看量無疑是吸引影視合作方的關(guān)鍵所在。

同時(shí)，影視IP價(jià)值立體化呈現(xiàn)。以往一部影視作品最大的價(jià)值在于其贏得票房的多少，如今，票房之外，影視IP價(jià)值的呈現(xiàn)也是發(fā)行方追逐的目標(biāo)之一。比如NOW直播和《爵跡》的合作中，QQ厘米秀為《爵跡》定制了專屬的形象，讓用戶在社交中就能感知到電影，從而加深用戶對(duì)電影的印象；而在手機(jī)QQ閱讀中，用戶也可以直接閱讀《爵跡》原著。這一系列的舉措，都是騰訊NOW直播將《爵跡》IP價(jià)值進(jìn)行立體化、多方位呈現(xiàn)的表現(xiàn)。這些禮物、裝扮不僅充當(dāng)了直播平臺(tái)和IP之間的紐帶，還讓IP和用戶的互動(dòng)更具趣味，提升了用戶對(duì)電影IP的認(rèn)知和好感度。

閉環(huán)形成，影視宣發(fā)體系更明朗

本次NOW直播和《速度與激情8》的合作，QQ興趣部落也參與其中，其上的一篇“《速度與激情8》首映禮及紅毯粉絲招募”貼閱讀人數(shù)已超41萬，這說明進(jìn)軍電影宣發(fā)已非NOW直播的獨(dú)自擔(dān)當(dāng)，而是整個(gè)QQ生態(tài)的協(xié)同。通過QQ興趣部落可以更精準(zhǔn)地篩選目標(biāo)受眾，通過向明星及其主要作品的粉絲部落和觀影愛好者部落的傳播，實(shí)現(xiàn)影視宣發(fā)的精準(zhǔn)覆蓋，這是其他任何直播平臺(tái)所不具有的優(yōu)勢(shì)。

但QQ生態(tài)不僅僅是娛樂，它還連接了消費(fèi)，QQ錢包就為NOW直播等賦予了“娛樂+消費(fèi)”能力。比如在《星際迷航3》首映禮直播當(dāng)中，NOW直播的屏幕右上角會(huì)浮現(xiàn)一塊方形圖標(biāo)，是QQ錢包“搶電影紅包”活動(dòng)。用戶點(diǎn)擊圖標(biāo)，隨后跳轉(zhuǎn)到活動(dòng)頁面，輸入自己的手機(jī)號(hào)，可隨機(jī)獲得金額不等的優(yōu)惠券, 在QQ錢包中購買電影票時(shí)使用。NOW直播首開直播領(lǐng)域邊看邊買的直播和票務(wù)合作的新模式，既縮短了用戶的購票路徑，又提高了用戶轉(zhuǎn)化為觀眾的概率，實(shí)現(xiàn)影視宣發(fā)從話題到直播到票房的閉環(huán)，形成QQ整套的影視宣發(fā)體系?？v觀QQ的整個(gè)電影宣發(fā)體系，NOW直播成為驅(qū)動(dòng)整個(gè)閉環(huán)形成良性循環(huán)的關(guān)鍵所在，一面依靠QQ大生態(tài)資源，一面緊抓直播這一極具活力的社交新形式，通過對(duì)整個(gè)QQ生態(tài)資源的調(diào)動(dòng)整合，實(shí)現(xiàn)直播泛娛樂價(jià)值的增益，打開了直播和影視IP合作的更大的商業(yè)空間。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂

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