創(chuàng)新突破，三星用S8告訴市場什么才是“硬”科技

紐約時間3月29日，三星發(fā)布了其進(jìn)入2017年以來最重要的兩款旗艦手機(jī)——Galaxy S8/S8+。盡管在S8/S8+發(fā)布之前，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有不斷的諜照放出，但當(dāng)媒體看到真機(jī)之后，依然給予了其足夠驚艷的評價。全視曲面屏 、Bixby、虹膜識別等領(lǐng)先科技，讓Galaxy S8/S8+一經(jīng)發(fā)布便吸粉無數(shù)，甚至市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint直接預(yù)測，三星S8系列的表現(xiàn)將好于S7系列，預(yù)計(jì)銷量會達(dá)到6000萬臺。

在我看來，Galaxy S8/S8+之所以能獲得壓倒性的好評，其實(shí)是三星多年來在技術(shù)研發(fā)層面持續(xù)地投入帶來的創(chuàng)新質(zhì)變，是水到渠成的結(jié)果。這也不禁讓人想到，在智能手機(jī)行業(yè)一直都存在的行業(yè)創(chuàng)新瓶頸論。真的是創(chuàng)新進(jìn)入了瓶頸期嗎？我看并不是，而是創(chuàng)新進(jìn)入了恐慌期。

觸頂之下，智能手機(jī)品牌出現(xiàn)創(chuàng)新恐慌

根據(jù)IDC最新的報告顯示，全球智能手機(jī)廠商在2016年第四季度出貨量達(dá)428.5萬臺。2016年全年，全球智能手機(jī)市場總共出貨了14.7億臺，是歷史最高的出貨量，但相比2015年的14.4億臺僅增長了2.3%。甚至在2016年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量與去年同期相比僅增長0.2%，創(chuàng)下歷年來最小同比增幅。增長量能的萎縮代表著智能手機(jī)市場的天花板已經(jīng)逼近，這讓不少智能手機(jī)品牌在市場觸頂之下，對增長的預(yù)期漸漸產(chǎn)生了恐慌情緒，投射到市場的表現(xiàn)就是，2016年是智能手機(jī)廠商拼的最狠的一年。從拼參數(shù)、拼拍照、拼指紋、拼音質(zhì)、拼續(xù)航甚至到拼“黑科技”，背后反映的是智能手機(jī)廠商對市場變幻不確定的恐慌。

2014-2015年，在性價比競爭的驅(qū)使下，中國市場上的智能手機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了極其嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，同時拿出4-5臺不同品牌的智能手機(jī)遮住品牌LOGO，大多數(shù)人都無法辨別其中的差異之處，甚至在這個時期手機(jī)廠商發(fā)布的新品，也被業(yè)內(nèi)媒體調(diào)侃為又發(fā)布了一款iPhone。而就在同期，三星卻發(fā)布了雙側(cè)面曲面屏幕手機(jī)Galaxy S6 Edge，用特立獨(dú)行的創(chuàng)新設(shè)計(jì)打破智能手機(jī)同質(zhì)化僵局，以引領(lǐng)者和創(chuàng)新者的形象站在了智能手機(jī)技術(shù)發(fā)展的最前沿。反觀其他手機(jī)品牌，依然徘徊于系統(tǒng)UI、拍照、指紋、音質(zhì)、續(xù)航等單點(diǎn)功能加強(qiáng)層面的比拼上，甚至每進(jìn)一小步，都為自己打上顛覆創(chuàng)新的標(biāo)簽，其實(shí)不過是營銷的噱頭，背后反映出的是創(chuàng)新能力的缺失。

智能手機(jī)市場觸頂進(jìn)入高度飽和狀態(tài)，手機(jī)廠商們的出貨量壓力劇增，而出貨量的壓力首先傳導(dǎo)至營銷層面。于是出現(xiàn)了很多智能手機(jī)廠商為了營銷而創(chuàng)新，為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的尷尬?？梢哉f這是許多智能手機(jī)品牌恐慌的癥結(jié)所在，也是他們恐慌的源頭，我將之稱為：創(chuàng)新恐慌。

突破瓶頸，三星依靠創(chuàng)新科技開啟全新用戶體驗(yàn)

三星為什么沒有創(chuàng)新恐慌？因?yàn)槿蔷哂腥a(chǎn)業(yè)鏈能力。最簡單的理解就是，同樣的CPU、屏幕、攝像頭，無論你怎么組合，想制造出顛覆式的產(chǎn)品總歸是不現(xiàn)實(shí)的；而要想有所突破除非你擁有不同的CPU、屏幕、攝像頭……三星就具有這種能力，它對屏幕顯示技術(shù)的長期研發(fā)投入，才使得其在Super AMOLED屏幕技術(shù)上獲得重要突破，雙曲面顯示屏技術(shù)就是來源于此。另外像虹膜識別、以及用在Samsung Pay的磁性安全傳輸（MST）也都是顛覆式創(chuàng)新技術(shù)，這些技術(shù)能力的獲得，無不是三星對基礎(chǔ)技術(shù)趨勢長期投入研發(fā)的結(jié)果。

2016年三星下放雙曲面屏幕等核心技術(shù)，這讓其他智能手機(jī)品牌得以推出雙曲面屏幕產(chǎn)品。當(dāng)時，有業(yè)內(nèi)人士評論稱，三星雙曲面屏幕等核心技術(shù)的下放將極大削弱三星手機(jī)本身的競爭力。事實(shí)上這種擔(dān)憂是多余的，一方面，三星獨(dú)家諸多技術(shù)諸如AMOLED屏幕早已經(jīng)使用在各大手機(jī)品牌之上了；另一方面，三星在顯示技術(shù)上的積累和突破是持續(xù)的，一項(xiàng)技術(shù)的下放必然有另一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)。果不其然，三星在本次發(fā)布的Galaxy S8/S8+上就使用了全視曲面屏技術(shù)。

三星Galaxy S是三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)線最具創(chuàng)新活力的系列，每一代都會在外觀設(shè)計(jì)上給人一種全新的觀感，這一代三星Galaxy S8系列同樣如此。首次采用全視曲面屏的S8/S8+的屏占比高達(dá)84%，比例由前代的16：9改為18.5：9。得益于這種設(shè)計(jì)，S8/S8+的屏幕尺寸也達(dá)到了這個系列前所未有的5.8英寸和6.2英寸，極具視覺沖擊。顯然，這種在屏幕上的激進(jìn)創(chuàng)新并非任何一個廠商都具有的能力，自產(chǎn)屏幕、特殊比例切割，也只有三星這種具有強(qiáng)悍的垂直整合能力的廠商才可以做到。

除了全視曲面屏之外，S8這次搭載了一個叫做Bixby的智能交互界面。它不同于蘋果的Siri，并不是傳統(tǒng)的語音助手，而是一種全新的人機(jī)交互方式。用戶可以通過Bixby操作手機(jī)內(nèi)幾乎所有功能，而Bixby也可以對用戶行為進(jìn)行學(xué)習(xí)和分析，讓用戶操作更加便利。再加上虹膜識別、首賣驍龍835，三星本次發(fā)布的Galaxy S8/S8+可謂是用盡了其創(chuàng)新能量，力圖帶給用戶一款驚艷體驗(yàn)卓絕的產(chǎn)品。

喧囂末路，手機(jī)市場競爭迎來“硬”科技時代

“2017年將是一段全新體驗(yàn)的開始?！?，三星移動業(yè)務(wù)總裁高東真在三星S8發(fā)布會開場致辭時如是說。所謂“全新體驗(yàn)”，除了三星S8/S8+創(chuàng)新科技帶給用戶操控和交互的創(chuàng)新提升之外，也可能意味著智能手機(jī)市場變天的時刻來臨。營銷噱頭充斥的2016讓許多手機(jī)廠商迷失，而S8/S8+的發(fā)布將徹底激活用戶對創(chuàng)新科技魅力的追求，三星似乎正以最大的“能量”試圖將智能手機(jī)的發(fā)展趨勢帶入屬于自己的節(jié)奏。

從雙曲面屏到全視曲面屏技術(shù)；從指紋識別到虹膜識別；從語音助手到Bixby……三星在科技創(chuàng)新的道路上一路狂奔，試圖將智能手機(jī)市場的競爭推入一個全新高度。越來越多的前沿創(chuàng)新科技被應(yīng)用在智能手機(jī)之上，用戶的體驗(yàn)和生活方式正在逐漸發(fā)生著根本性的變革，三星正依靠創(chuàng)新科技之力重構(gòu)自身優(yōu)勢，以求在未來的市場競爭中和對手拉開身位。這種示范作用將引領(lǐng)行業(yè)摒棄噱頭營銷的浮躁，重回“硬”實(shí)力即科技創(chuàng)新的比拼之途，而手機(jī)市場也有望在競爭中迎來真正的“硬”科技時代。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂

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