強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱，R11接棒將成OPPO新爆款？

憑借2016年推出的R9系列，OPPO蟬聯(lián)多季度銷(xiāo)量冠軍，展示了其強(qiáng)大的“爆發(fā)力”。如今，距離R9s的推出已經(jīng)過(guò)去7個(gè)月，市場(chǎng)對(duì)于OPPO R系列新品的期待也是越來(lái)越強(qiáng)烈。盡管業(yè)內(nèi)關(guān)于OPPO即將推出新品的消息層出不窮，但OPPO一直沒(méi)有對(duì)外釋放任何“可靠”的消息。

5月16日晚，OPPO突然爆發(fā)，以“前后2000萬(wàn) 拍照更清晰 OPPO R11”的文案點(diǎn)亮了北京、上海、廣州、南京等9地地標(biāo)建筑，宣布R11即將發(fā)布。再次將對(duì)R11的議論推向新的高潮，除了其配置和賣(mài)點(diǎn)之外，大家最關(guān)心的問(wèn)題還是：R11能否順利接棒R9系列成為OPPO的下一個(gè)爆款產(chǎn)品？

R7、R9系列持續(xù)熱銷(xiāo)，OPPO爆款不斷

業(yè)內(nèi)對(duì)于OPPO R11的預(yù)期大多來(lái)自R7、R9系列的持續(xù)熱銷(xiāo)。根據(jù)賽諾公布的數(shù)據(jù)顯示，OPPO R7系列自上市以來(lái)，2015年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持2000~2999元價(jià)位段銷(xiāo)售第1名。緊隨R7系列之后的R9表現(xiàn)更是搶眼。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示：2016年，OPPOR9銷(xiāo)量近1700萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)4%，成為當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)機(jī)型。借助于R9的持續(xù)暢銷(xiāo)，OPPO在中國(guó)市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了同比15年109%的增長(zhǎng)，居行業(yè)第一。

令人矚目的是，進(jìn)入2017年，OPPO的熱銷(xiāo)傳奇依然繼續(xù)。2017年2月，據(jù)CINNO Research中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)月度銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示，2017年1月OPPO R9s 單機(jī)型消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量超300萬(wàn)部，成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單月銷(xiāo)量最大機(jī)型，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)單機(jī)單月新的歷史紀(jì)錄。至此，從2016年10月至2017年1月不到4個(gè)月的時(shí)間里，OPPO R9s單機(jī)型累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)接近1000萬(wàn)部。另?yè)?jù)Strategy Analytics報(bào)告顯示，OPPO R9s成為Q1全球最暢銷(xiāo)的安卓手機(jī)。

從“充電5分鐘，通話2小時(shí)”到“這一刻，更清晰”，OPPO以自己對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的敏銳洞察打造了一個(gè)又一個(gè)爆款。而對(duì)產(chǎn)品的“苛求”，也讓OPPO品牌直達(dá)年輕人的內(nèi)心并進(jìn)而引發(fā)共鳴。那么即將推出的R11呢？它能不能延續(xù)R系列的持續(xù)熱銷(xiāo)？獲得更多年輕人的喜愛(ài)？

R11未發(fā)先火，有望成為OPPO下一代爆款

R11盡管還沒(méi)有發(fā)布，但它其實(shí)早已成為“網(wǎng)紅”。關(guān)于R11的消息網(wǎng)絡(luò)上早就鋪天蓋地，甚至光其發(fā)布會(huì)的日期就有N個(gè)版本，真假難分。當(dāng)然引發(fā)討論最多的則是業(yè)內(nèi)對(duì)于R11可能采取的配置。有人從跑男節(jié)目組看到R11真機(jī)；也有人從《跨界歌王》的新宣傳橫幅上看到R11的真機(jī)；更有甚者有人竟然爆出TFBOYS手上拿的就是R11……R11的外觀、配置可謂讓業(yè)內(nèi)操碎了心。未發(fā)先火，OPPO R11似乎先天就具有了成為爆款的潛質(zhì)?！昂筇臁蹦兀课艺J(rèn)為R11成為OPPO下一代爆款并沒(méi)有什么壓力！原因有三：

首先，品牌勢(shì)能傳導(dǎo)，OPPO的品牌勢(shì)能讓R11早就成為最受關(guān)注新品。在智能手機(jī)行業(yè)提及OPPO，給人最多的聯(lián)想是年輕、時(shí)尚。前不久在年輕人群風(fēng)靡的健身APP Keep就公布了一項(xiàng)年輕人相關(guān)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)除了包含年輕人的相關(guān)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣外，還說(shuō)明了Keep用戶(hù)選擇手機(jī)品牌的偏好。其中，OPPO是Keep App中年輕用戶(hù)使用人數(shù)最多的安卓手機(jī)品牌。年輕人在哪里，OPPO就在哪里，對(duì)年輕人喜好的精準(zhǔn)把控，也讓OPPO成為時(shí)尚年輕人追求生活品質(zhì)的標(biāo)志?；谶@一點(diǎn)，R11作為OPPO的新旗艦必然在年輕群體中天生具有強(qiáng)大的號(hào)召力，這是我認(rèn)為R11必然成為新爆款的重要原因之一。

其次，R7、R9系列的成功，讓OPPO對(duì)于年輕人的需求有更敏銳的洞察與把控，R11必然會(huì)在產(chǎn)品層面實(shí)現(xiàn)對(duì)以往產(chǎn)品的超越。“前后2000萬(wàn)，拍照更清晰”的廣告語(yǔ)已經(jīng)表明了R11的主要賣(mài)點(diǎn)還是拍照，聯(lián)想到之前R7、R9系列在拍照方面的表現(xiàn)，R11的拍照功能無(wú)疑將會(huì)更加強(qiáng)大，甚至不排除OPPO會(huì)在拍照技術(shù)方面再次做出顛覆性改變。畢竟從美顏拍照、旋轉(zhuǎn)攝像頭到超高像素，OPPO在拍照方面的“激進(jìn)”由來(lái)已久。

在拍照技術(shù)領(lǐng)域，OPPO推出了全球首個(gè)像素級(jí)芯片防抖技術(shù)-SmartSensor；在專(zhuān)利方面：OPPO已經(jīng)積累了1116項(xiàng)拍照技術(shù)相關(guān)的專(zhuān)利申請(qǐng)，其中核心專(zhuān)利申請(qǐng)達(dá)到289項(xiàng)。在如此雄厚的技術(shù)實(shí)力的加持下，R11的表現(xiàn)必然會(huì)更加搶眼。

最后，卓越體驗(yàn)和品質(zhì)的傳承讓R11具有先天優(yōu)勢(shì)。OPPO的爆款除了R7、R9系列之外，還有N1、N3、Find7等機(jī)型也都曾是OPPO推出的爆款產(chǎn)品。眾多爆款的產(chǎn)生，讓OPPO收獲了龐大的粉絲群體。微博發(fā)布的《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》顯示，各品牌換機(jī)時(shí)本品牌留存率OPPO緊跟蘋(píng)果位列第二，成智能手機(jī)行業(yè)本品牌留存率最高的安卓手機(jī)，用戶(hù)忠誠(chéng)度可見(jiàn)一斑。忠誠(chéng)度的高居不下，反映出的是用戶(hù)對(duì)OPPO品牌的認(rèn)可，更反映出用戶(hù)對(duì)OPPO產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的認(rèn)同。卓越的拍照體驗(yàn)、ColorOS的人性化交互設(shè)計(jì)等讓用戶(hù)已經(jīng)從使用體驗(yàn)上升至品牌認(rèn)同。在這種情形下，R11的推出必然會(huì)延續(xù)用戶(hù)的忠誠(chéng)，成為“O粉”們更新?lián)Q代手機(jī)的首選。當(dāng)然這也是推動(dòng)R11成為OPPO下一代爆款產(chǎn)品的重要推動(dòng)力量。

爆款的產(chǎn)生并非營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果，營(yíng)銷(xiāo)做的再好只是后面的“0”，產(chǎn)品才是最前面的“1”，只有產(chǎn)品做好了，后面無(wú)數(shù)的“0”才有意義。OPPO之所以能夠打造出這么多爆款產(chǎn)品，歸根結(jié)底其實(shí)就是對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握，用近乎“苛求”的態(tài)度將產(chǎn)品做到極致 。這次OPPO對(duì)R11的發(fā)布進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)的預(yù)熱，在很多人看來(lái)可能是營(yíng)銷(xiāo)手段，但在我看來(lái)卻是OPPO對(duì)其嘔心瀝血鍛造出的新品的信心展現(xiàn)?！?”我們看到了，“1”的驚艷更值得期待，這個(gè)謎團(tuán)只能等到R11發(fā)布的那天才能揭曉，但從預(yù)熱文案透露出的零星信息，已讓我們對(duì)其充滿信心與憧憬。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂

(id：xiaobianyefengkuang)專(zhuān)注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評(píng)論、電商研究

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。