美團(tuán)水逆？

自國(guó)慶長(zhǎng)假以來(lái)，美團(tuán)股價(jià)如脫韁野馬一路狂奔，5個(gè)交易日累計(jì)上漲12%，在整個(gè)2019年內(nèi)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)今年的漲幅已經(jīng)超過(guò)了100%。美團(tuán)市值超過(guò)5287億港元（超過(guò)670億美元），僅次于阿里巴巴和騰訊，成為國(guó)內(nèi)第三大上市互聯(lián)網(wǎng)公司。

然而，暴漲的背后摻雜著更多復(fù)雜的資本情緒，“外賣(mài)”業(yè)務(wù)帶來(lái)的持續(xù)現(xiàn)金流以及擴(kuò)充的邊緣業(yè)務(wù)，放大了資本對(duì)美團(tuán)的想象空間。

跑馬圈地“吸利”，擴(kuò)充資本“想象空間”

據(jù)了解，美團(tuán)第二季度餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)總交易金額增長(zhǎng)36.5%至931億元，營(yíng)業(yè)收入128億元，毛利實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)，并首次實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，主要由于外賣(mài)業(yè)務(wù)的毛利率快速上升，而此前市場(chǎng)預(yù)期2020年外賣(mài)業(yè)務(wù)才會(huì)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

作為美團(tuán)最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，如果提升外賣(mài)傭金，美團(tuán)的外賣(mài)收入就可以增加更多，從而擁有一個(gè)更好看的業(yè)績(jī)，讓股價(jià)可以更強(qiáng)一些。

這也意味著，美團(tuán)外賣(mài)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯提速，平臺(tái)實(shí)際帶來(lái)的增收，完全可以覆蓋平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)支出，并且，在業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)時(shí)，營(yíng)收增長(zhǎng)“加速度”也不斷提升，反應(yīng)到美團(tuán)運(yùn)營(yíng)方案中，在核心業(yè)務(wù)上，美團(tuán)在營(yíng)收增加不多的情況，把毛利率從一季度的14.4%提高到了22.3%，羊毛出在羊身上，這意味著與美團(tuán)合作的外賣(mài)商家負(fù)擔(dān)沉重。

隨著美團(tuán)外賣(mài)一家獨(dú)大，外賣(mài)的抽成漲到20個(gè)點(diǎn)，之后又漲到22個(gè)點(diǎn)。漲幅之大，商家難以負(fù)擔(dān)。部分一線城市的外賣(mài)抽成已經(jīng)高達(dá)26個(gè)點(diǎn)。舉個(gè)例子：商家接一單，金額是100塊錢(qián)，有22塊錢(qián)會(huì)直接被美團(tuán)扣下，剩下的78塊錢(qián)再扣掉人員成本、材料成本，店鋪成本，才是商家賺到的錢(qián)。既要為了保證利潤(rùn)，又要保證商品質(zhì)量，那么最終為這些買(mǎi)單的就是點(diǎn)外賣(mài)的消費(fèi)者。

也正是持續(xù)加大對(duì)商戶方抽成以及虹吸效應(yīng)，美團(tuán)給予資本市場(chǎng)描繪出短期繁榮畫(huà)面，對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)，提高外賣(mài)傭金算是符合平臺(tái)發(fā)展需要，這本身也算是一件預(yù)期內(nèi)的事情。

但是，外賣(mài)平臺(tái)的發(fā)展，既離不開(kāi)用戶的支持也離不開(kāi)商家的支持，如果在上市后一味追求商業(yè)利益而損害了很多商家的利益，對(duì)于自身構(gòu)建的行業(yè)圈層而言，將帶來(lái)惡性循環(huán)效應(yīng)。

江湖老劉我認(rèn)為，對(duì)于定位于本地生活巨頭的美團(tuán)，如果因?yàn)樾枰环萜恋氖袌?chǎng)答卷而傷害到商家和用戶，也很容易出現(xiàn)連鎖反應(yīng)，使得平臺(tái)失去本應(yīng)有的公信力。短期的資本看漲情緒，也是平臺(tái)利益收割的直接體現(xiàn)，但卻難以長(zhǎng)期維持高收益率。

業(yè)務(wù)分化嚴(yán)重，短期飆升虛式“繁榮”

根據(jù)美團(tuán)2019年中報(bào)，2019年上半年，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入227.03億元，期內(nèi)溢利8.76億元，首次實(shí)現(xiàn)整體盈利。截至2019年6月30日止的12個(gè)月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的活躍商家戶數(shù)為590萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16.2%；交易用戶數(shù)為4.23億，同比增長(zhǎng)18.4%。

事實(shí)上，美團(tuán)的定位是生活服務(wù)平臺(tái)，它進(jìn)入的電影、酒旅和出行，背后卻屬于不同的商業(yè)領(lǐng)域，需要面對(duì)不同類型的商家，同時(shí)，補(bǔ)貼策略依舊是美團(tuán)占領(lǐng)其它市場(chǎng)核心打法，而這也導(dǎo)致美團(tuán)長(zhǎng)期趨于虧損狀態(tài)原因。從美團(tuán)上市以來(lái)，截止到2019年Q1季度，已經(jīng)連續(xù)虧損了7個(gè)季度。

對(duì)于美團(tuán)而言，虧損其實(shí)有很大一部分用于開(kāi)拓新業(yè)務(wù)開(kāi)支。其中，美團(tuán)智慧物流布局就是其中一項(xiàng)“燒錢(qián)”系，在美團(tuán)無(wú)人配送外賣(mài)技術(shù)光鮮亮麗的背后，其實(shí)也是大量的資金和資源堆積后的結(jié)果。

美團(tuán)的新業(yè)務(wù)及其他分部的交易金額，由2018年Q1的134億元增長(zhǎng)22.4%到2019年Q1的164億元。新業(yè)務(wù)及其他分部的收入則由2018年Q1的11億元增長(zhǎng)267.8%到2019年Q1的40億元。

作為美團(tuán)的第三塊業(yè)務(wù)，包含美團(tuán)打車(chē)、小象生鮮、摩拜單車(chē)及其它等新業(yè)務(wù)，開(kāi)始貢獻(xiàn)利潤(rùn)。2019年二季度，新業(yè)務(wù)及其他收入由2018年同期的25億元增長(zhǎng)85.1%至46億元，整體毛利實(shí)現(xiàn)4.2億元，由負(fù)值轉(zhuǎn)為正值。

美團(tuán)在第三業(yè)務(wù)上雖然取得一部分成果，但相比于頭部企業(yè)所占據(jù)的市場(chǎng)份額，仍存在巨大差額，出行打車(chē)、新零售業(yè)務(wù)以及共享單車(chē)等賽道，都有著極高入局門(mén)檻，占據(jù)小部分市場(chǎng)份額難以在市場(chǎng)上存活。

美團(tuán)在前幾個(gè)季度這一流血最大的業(yè)務(wù)中開(kāi)始收縮虧損。首先關(guān)閉了低線城市效率較低的小象生鮮業(yè)務(wù)，基本暫停摩拜的海外業(yè)務(wù)來(lái)控制虧損，并且在一季度大幅縮減了網(wǎng)約車(chē)的燒錢(qián)補(bǔ)貼。所以在一季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)以及其他收入的毛利率也回升至負(fù)11.1%，虧損較上個(gè)季度縮窄。

江湖老劉我認(rèn)為，在每一個(gè)擁有完整自我安全賽道中，各個(gè)頭部企業(yè)將憑借筑起的高墻，將競(jìng)對(duì)者拒之千里，隨著行業(yè)逐步分化，侵入未知的成熟領(lǐng)域，難以實(shí)現(xiàn)較高回報(bào)率，美團(tuán)間歇式增長(zhǎng)，只是單方面反應(yīng)這段時(shí)間總體利潤(rùn)增長(zhǎng)，短期式繁榮也意味著風(fēng)險(xiǎn)因素增加。

基臺(tái)“硬核”不穩(wěn)，紅利期后現(xiàn)“原型”

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年底國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到7.53億，同比增速僅為4%，移動(dòng)網(wǎng)民整體滲透率達(dá)到97.5%。考慮到現(xiàn)有潛在新網(wǎng)民用戶的開(kāi)發(fā)難度較大，當(dāng)前國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模已接近天花板，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利時(shí)代已趨于結(jié)束。

外賣(mài)市場(chǎng)也不例外，其增速正在逐漸放緩。艾媒咨詢發(fā)布的《2018上半年中國(guó)在線外賣(mài)市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，上半年在線外賣(mài)市場(chǎng)交易額超過(guò)1250億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模為2430億元，環(huán)比增長(zhǎng)從2016年的33%，2017年的23.5%放緩至18.4%，

在人口紅利期接近尾聲時(shí)，C端盈利已難以維系平臺(tái)持續(xù)增長(zhǎng)，美團(tuán)在外賣(mài)市場(chǎng)深耕難有實(shí)質(zhì)性提高，在戰(zhàn)略上，美團(tuán)方向明確，商業(yè)模式穩(wěn)定，2B的垂直縱深貫通力開(kāi)始釋放，在線營(yíng)銷表現(xiàn)也不錯(cuò)，但若著眼整個(gè)版圖架構(gòu)，它還缺乏更深、更明確的定義。

比如，美團(tuán)研發(fā)技術(shù)不足，硬核形象沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)，開(kāi)放平臺(tái)之下，云計(jì)算+AI+5G的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)體系更是不清晰。在結(jié)構(gòu)上，它還沒(méi)有演進(jìn)到阿里、騰訊、亞馬遜們的階段。目前的美團(tuán)看上去，開(kāi)始能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，但還沒(méi)有顯露出自身核心優(yōu)勢(shì)。它的結(jié)構(gòu)，仍無(wú)法讓人感受到強(qiáng)大的想象空間。

江湖老劉我認(rèn)為，美團(tuán)股價(jià)暴漲，部分原因在于成本效應(yīng)，整體增幅亦開(kāi)始有弱化跡象。業(yè)務(wù)雖變得寬、廣，但資本市場(chǎng)上，若側(cè)重盈利或維持盈利增長(zhǎng)，勢(shì)必會(huì)壓迫商業(yè)合作，美團(tuán)與商戶之間的關(guān)系將會(huì)變得微妙、復(fù)雜。

綜上，整體而言，美團(tuán)的擴(kuò)張，在邏輯上是沒(méi)有邊界。但一個(gè)組織與服務(wù)還是有邊界，因?yàn)?，人與市場(chǎng)整體仍有天花板。當(dāng)美團(tuán)變得復(fù)雜起來(lái)，它將很難呈現(xiàn)速度與激情的一面，而是更多體會(huì)為追求增長(zhǎng)的穩(wěn)健型。如此，效率可能弱化，最后比拼的是內(nèi)功、耐力、組織能力。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。