小米Q1業(yè)績:逆商爆表 任性上漲

文/孟永輝

在疫情形勢依然嚴(yán)峻的當(dāng)下，一份分量十足的財(cái)報(bào)無疑可以極大地提振市場信心。小米同樣如此。昨天，我們還在云端欣賞著小米10的發(fā)布會(huì)；今天，一份亮眼的財(cái)報(bào)業(yè)已呈現(xiàn)在我們面前。根據(jù)小米集團(tuán)發(fā)布的2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，2020年第一季度，小米集團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長，總收入達(dá)到人民幣497億元，同比增長13.6%。

小米在這樣一個(gè)特殊時(shí)期發(fā)布的這樣一份“特殊”的財(cái)報(bào)，向我們印證，即使是在肺炎疫情這樣的非常時(shí)期，小米的商業(yè)模式依然可以給投資者帶來持續(xù)穩(wěn)定的價(jià)值。認(rèn)真研讀這份財(cái)報(bào)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象，那就是手機(jī)業(yè)務(wù)依然是小米財(cái)報(bào)的“顏值擔(dān)當(dāng)”。

須知，小米手機(jī)業(yè)務(wù)的逆勢上漲是在全球手機(jī)出貨量下滑的大環(huán)境下完成的。Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球手機(jī)市場受到疫情影響整體下滑，但小米卻逆勢上漲，并且出貨量在全球五大廠商中同比增速最快。得益于手機(jī)業(yè)務(wù)的逆勢上漲，最終讓全球的MIUI月度活躍用戶達(dá)3.3億，同比增長26.7%。

可見，手機(jī)業(yè)務(wù)依然是拉動(dòng)小米這艘巨輪不可替代的重要引擎。隨著“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)力，小米集團(tuán)將會(huì)在不遠(yuǎn)的將來持續(xù)為投資者帶來更加豐厚的投資回報(bào)。分析手機(jī)業(yè)務(wù)逆勢上漲的內(nèi)在原因，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，2020年第一季度財(cái)報(bào)的成績背后并非偶然，而是有著很深的內(nèi)在邏輯。

雙品牌齊頭并進(jìn)，小米逆勢生長

持續(xù)不斷地推進(jìn)雙品牌戰(zhàn)略，讓小米在手機(jī)業(yè)務(wù)上的打法愈加醇熟。須知，距離2019年小米首次拆分Redmi品牌才剛剛一年時(shí)間，而且在這個(gè)期間還遭遇到了疫情的影響。逆勢發(fā)布小米10和小米10 Pro，持續(xù)推出極具競爭力的Redmi品牌新品是2020年第一季度小米在手機(jī)業(yè)務(wù)上最可圈可點(diǎn)的地方。正是因?yàn)槿绱?，小米?020年第一季度智能手機(jī)部分收入達(dá)到了人民幣303億元，同比增長12.3%。智能手機(jī)銷量2920萬部，同比增長4.7%。

讓我們把時(shí)間的指針撥回到疫情依然嚴(yán)峻的2月份。正是在這個(gè)月份，小米發(fā)布了小米10和小米10Pro。小米10系列擁有市面上最強(qiáng)大的配置。不單綜合了2019年在影像、屏幕上的技術(shù)積累，在國內(nèi)首發(fā)全球頂級(jí)的驍龍865處理器，搭配相比上一代內(nèi)存性能提升50%的LPDDR5內(nèi)存。還利用戰(zhàn)投成果，使用氮化鎵充電器、石墨烯導(dǎo)熱膜、WiFi6三項(xiàng)探索性前沿技術(shù)。

雖然此次發(fā)布會(huì)是通過線上進(jìn)行發(fā)布的，但，小米10和小米Pro卓越的性能依然贏得了市場的歡迎，僅僅在發(fā)布后的兩個(gè)月后累計(jì)出貨量業(yè)已突破100萬臺(tái)。這說明小米在進(jìn)軍高端市場的道路上邁出了重要一步，而市場的反應(yīng)同樣說明小米10和小米Pro業(yè)已贏得市場的青睞。在境外市場上，小米10和小米10Pro分別以售價(jià)799歐元和999歐元發(fā)布則進(jìn)一步抬升了小米手機(jī)平均售價(jià)，小米的高端之路開了一個(gè)好頭。

得益于小米10和小米10Pro等高端機(jī)型的拉動(dòng)，2020年第一季度，小米全球智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）持續(xù)提升，同比上升7.2%。小米在中國大陸市場的智能手機(jī)平均售價(jià)同比上升18.7%，境外市場同比上升13.7%。

為了讓小米10系列產(chǎn)品更加具備生態(tài)化，覆蓋更多的消費(fèi)群體，2020年4月，小米還發(fā)布了小米10青春版5G手機(jī)。這款手機(jī)主要的目標(biāo)用戶是年輕群體，配備了50倍潛望式變焦相機(jī)等先進(jìn)科技，定價(jià)人民幣2099元起。在海外市場，于3月份也將同步推出Mi 10 Lite 5G手機(jī)，定價(jià)349歐元起。

當(dāng)小米10系列持續(xù)發(fā)力，未來它將會(huì)給我們帶來更多的想象空間，從而進(jìn)一步鞏固小米手機(jī)的市場地位，并拓展更加廣泛的市場范圍，為未來小米的發(fā)展帶來更多新的想象力。

除了小米10和小米10 Pro之外，剛剛誕生一年的Redmi品牌同樣表現(xiàn)出來了強(qiáng)勁的增長潛能。同小米10和小米10 Pro定位高端市場不同，Redmi品牌則是在不同的價(jià)位推出了相對(duì)競爭力的新機(jī)。

2020年3月，旗艦K系列推出了Redmi K30 Pro和Redmi K30 Pro 變焦版，該系列手機(jī)不僅配備了驍龍865處理器，LPDDR5，UFS3.1等旗艦標(biāo)準(zhǔn)配置，還具備彈出式鏡頭，讓消費(fèi)者可以完美享受到一款旗艦手機(jī)的極致體驗(yàn)。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，Redmi Note 8是2020年第一季度全球第二熱銷的智能手機(jī)。在全球工廠受到疫情影響的大背景下，Redmi手機(jī)可以逆勢熱銷，不僅說明了小米手機(jī)的庫存較好，同樣說明了這個(gè)系列的手機(jī)對(duì)于消費(fèi)者的強(qiáng)大的吸引力。

小米兩大品牌手機(jī)開始齊頭并進(jìn)，相互配合不斷打出組合拳，不僅成就了小米2020年第一季度財(cái)報(bào)的亮眼，同樣證明了小米商業(yè)模式本身的正確性。

軟硬結(jié)合，小米生態(tài)威力不減

如果說，小米的智能手機(jī)銷量保證了其2020年第一季度的收入的話，那么，以MIUI12為代表的操作系統(tǒng)，則讓小米的軟硬件真正形成了合力，最終讓小米手機(jī)的盈利點(diǎn)延伸到了更深的領(lǐng)域里。

2020年4月，小米發(fā)布了全新的手機(jī)操作系統(tǒng)MIUI12。借助于自主研發(fā)的“米柚光錐動(dòng)效架構(gòu)”，實(shí)現(xiàn)了震撼的視覺效果和流暢的使用體驗(yàn)。除了視覺體驗(yàn)得到了極大提升之外，MIUI12領(lǐng)先的隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)能力，同樣讓它成為世界上第一個(gè)通過德國萊茵TUV“安卓系統(tǒng)增強(qiáng)隱私保護(hù)”測試的手機(jī)操作系統(tǒng)，讓用戶可以即時(shí)查看APP敏感數(shù)據(jù)調(diào)取，全面控制應(yīng)用權(quán)限，并隱藏自己的身份信息。

MIUI12在如此多的方面的領(lǐng)先，除了讓小米手機(jī)的硬件得到最大限度的發(fā)揮之外，還將有助于進(jìn)一步確立小米手機(jī)在安卓手機(jī)系統(tǒng)當(dāng)中的地位，從而構(gòu)建更寬的護(hù)城河。

得益于小米MIUI系統(tǒng)的不斷完善和創(chuàng)新，小米手機(jī)用戶的活躍度和使用市場在2020年第一季度都得到了較大幅度的提升。2020年3月，MIUI系統(tǒng)的月度活躍用戶3.3億，同比增長26.7%。

用戶活躍度和使用時(shí)長的增加讓小米2020年第一季度的廣告收入達(dá)到了人民幣27億元，同比增長了16.6%。以小米手機(jī)為基礎(chǔ)，以MIUI系統(tǒng)為載體，小米生態(tài)的威力持續(xù)不斷相好發(fā)展。這同樣是小米2020年第一季度財(cái)報(bào)如此亮眼的重要保證。

出海效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，海外收入占據(jù)半壁江山

小米手機(jī)的率先出海，特別是對(duì)印度為代表的東南亞市場的精耕以及對(duì)西歐市場的開拓為它打開了新的增長極。2020年第一季度，小米境外市場的收入達(dá)到人民幣248億元，同比增長47.8%，占總收入的50%。國內(nèi)外市場呈現(xiàn)平分秋色的態(tài)勢，這說明小米全球化程度不斷加深，海外布局成效不斷顯現(xiàn)。

以智能手機(jī)的出貨量為例，根據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，小米手機(jī)在歐洲市場的智能手機(jī)出貨量增長58.3%，排名第四。在西班牙、意大利、法國和德國市場，小米手機(jī)都是排名比較靠前的。這說明，小米在拓展歐洲市場上的動(dòng)作基本上已經(jīng)開始發(fā)揮作用。

對(duì)于早早布局的東南亞市場來講，小米的表現(xiàn)同樣亮眼。根據(jù)IDC報(bào)告顯示，2020年第一季度，小米智能手機(jī)在印度市場的出貨量已經(jīng)連續(xù)十一個(gè)月連續(xù)高居市場第一。小米手機(jī)在印度市場的亮眼表現(xiàn)同樣影響到了周邊的尼泊爾等國。以尼泊爾為例，2020年第一季度，小米手機(jī)的出貨量排名第一，是第二名和第三名的總和。

小米手機(jī)持續(xù)出海，持續(xù)布局海外市場，同樣為它第一季度的財(cái)報(bào)增色不少。

對(duì)于將“手機(jī)+AIoT”看成是雙引擎的小米來講，能夠在疫情深度影響的2020年第一季度拿出如此亮眼的財(cái)報(bào)的確是非常不容易的。在這個(gè)過程當(dāng)中，手機(jī)業(yè)務(wù)的確是不可被忽視的重要領(lǐng)域。這說明手機(jī)業(yè)務(wù)依然是小米財(cái)報(bào)的“顏值擔(dān)當(dāng)”，相信隨著雙品牌戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，布局5G效用的顯現(xiàn)，小米作為頭部手機(jī)企業(yè)的市場地位將會(huì)進(jìn)一步鞏固。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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