不一樣的315，不一樣的深邏輯

文/孟永輝

雖然來得有些遲了一些，但是，315依然如期而至，這彰顯出國家對于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的關(guān)心?？赡苁怯捎诮衲甑奶厥庠?，抑或是因?yàn)槿藗兞?xí)慣了在315關(guān)注315，所以，當(dāng)今年的315來臨的時(shí)候，我們并沒有感受到和以往315一樣的緊張氣氛。

盡管如此，在今年的315，我們依然看到了諸多涉及到人們吃穿住用行的相關(guān)企業(yè)被曝光。從漢堡王到寶駿汽車，到高陽毛巾，到嗨學(xué)網(wǎng)，再到裝修，這些被曝光的企業(yè)其實(shí)都是和我們的日常生活密切相關(guān)的?；蛟S正是因?yàn)槿绱耍覀儾艜绱岁P(guān)注315，簡單來講，關(guān)注315，其實(shí)就是在關(guān)注我們的日常生活。

如果我們仔細(xì)觀察今年的315，其實(shí)還是有很多可以挖掘的亮點(diǎn)的。透過這些亮點(diǎn)，其實(shí)我們可以窺探到當(dāng)下經(jīng)濟(jì)生活正在發(fā)生的一些顯著變化，從而可以讓我們對行業(yè)的發(fā)展有一個(gè)相對清晰而又明確的把控。從這個(gè)角度來看，每年的315其實(shí)已經(jīng)不單單是一個(gè)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的節(jié)日，它同樣已經(jīng)成為一個(gè)窺探當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流和趨勢的標(biāo)桿。

其實(shí)，早在315晚會開始之前，很多人就開始預(yù)測今年的315晚會可能會出現(xiàn)直播帶貨。因?yàn)榻衲甑闹辈ж浾娴氖翘鸨?，然而，正是因?yàn)樗鸨?，所以，才會有很多人去關(guān)注它，剖析它，并且會發(fā)現(xiàn)它的很多問題。況且，在今年的315晚會前幾天，由于名人直播帶貨翻車而引發(fā)了有關(guān)直播帶貨更廣泛的討論，因此，很多人就更加篤定地認(rèn)為直播帶貨將會上榜。后來，直播帶貨并沒有出現(xiàn)在曝光行列，這可能也讓很多做直播帶貨的人松了一口氣。

通過仔細(xì)分析，我們就會發(fā)現(xiàn)，雖然直播帶貨出現(xiàn)了很多的亂象，但是，至少在當(dāng)前這樣一個(gè)特殊時(shí)期，直播帶貨所發(fā)揮的正向作用，其實(shí)還是大于負(fù)面影響的。因此，筆者臆測，今年的直播帶貨沒有被曝光，可能還是基于直播帶貨對于宅經(jīng)濟(jì)的正向作用和影響。盡管如此，我們就不能確保直播帶貨可以一直處于安全區(qū)，明年的315或許就有直播帶貨的身影了。

那么，今年的315究竟給我們帶來了哪些信息，我們又可以從中觸摸到哪些經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏呢？

首先，滿足人們對美好生活的向往是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展之后，人們的生活其實(shí)已經(jīng)從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代完全進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，并且正在進(jìn)入到新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在這個(gè)時(shí)候，人們對于美好生活的向往比以往任何時(shí)候都要迫切。從今年315曝光出來的一些案例，我們就可以窺探到一些端倪。

我們吃的漢堡王，我們開的寶駿車和五菱車，我們養(yǎng)生的西洋參，我們住的“驚”裝修，我們學(xué)的嗨學(xué)網(wǎng)……這些吃穿住用行的案例背后，其實(shí)正在告訴人們，人們早已不再追求吃飽穿暖，而是開始追求更加有品質(zhì)的生活，這個(gè)有品質(zhì)的生活其實(shí)就是人們對于美好生活的向往。

對于一家企業(yè)來講，如果想要繼續(xù)生存下去，就必然要正確認(rèn)識到人們對于美好生活向往的強(qiáng)大的需求，通過自身的努力去滿足這些需求，從而為自身的發(fā)展找到發(fā)展新動能。如果還是按照以往的思路，僅僅只是把產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，而不去關(guān)注他們需求的變化，那么，這樣的企業(yè)勢必會被市場所淘汰。

其次，互聯(lián)網(wǎng)已然成為基礎(chǔ)設(shè)施。不少從事互聯(lián)網(wǎng)的朋友會發(fā)現(xiàn)，今年315所曝光的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)少了，傳統(tǒng)企業(yè)多了。其實(shí)，這種說法其實(shí)是有些片面的。實(shí)際上，今年315并不是說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)少了，而是互聯(lián)網(wǎng)儼然已經(jīng)成為一種基礎(chǔ)設(shè)施。在現(xiàn)在這樣的情況下，我們可以說任何一家企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的元素已經(jīng)深入到了行業(yè)發(fā)展的方方面面。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為一種基礎(chǔ)設(shè)施之后，它便開始告別早期的野蠻生長，真正進(jìn)入到了一個(gè)更加規(guī)范、合理的發(fā)展階段里。正是因?yàn)槿绱?，我們才會看到今年?15少了很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)成為基礎(chǔ)設(shè)施之后，同樣昭示著它對于行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動作用正在減弱，行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展需要找到新的增長引擎。

這其實(shí)是以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為主打的新經(jīng)濟(jì)理念開始萌芽和發(fā)展的內(nèi)在原因。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已成為基礎(chǔ)設(shè)施的大背景下，行業(yè)的發(fā)展必然需要尋找新的增長引擎，才能夠給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的生機(jī)與活力。如果我們依然還在迷戀互聯(lián)網(wǎng)模式，那么，或許將會錯(cuò)過下一輪以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的發(fā)展紅利期。

再次，行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)和難題并未完全解決，我們需要找到新的解決方案。從今年的315，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象，那就是無論是傳統(tǒng)行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)其實(shí)都有很多的問題和弊端亟待需要解決。對于每一個(gè)行業(yè)來講，都必須正視這種問題的存在，并且尋找解決方案，才能讓行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

這其實(shí)是對人們悲觀情緒的一種引導(dǎo)。因?yàn)樵诤芏嗳丝磥?，?jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了深度調(diào)整期，在這個(gè)階段，行業(yè)發(fā)展的方向其實(shí)是不明朗的。于是，觀望和迷茫的情緒開始蔓延開來。通過今年的315，我們可以看出在有關(guān)人們吃穿住用行的每一個(gè)流程和環(huán)節(jié)都存在著問題和弊端，需要我們?nèi)ソ鉀Q。這其實(shí)就是未來的發(fā)展方向。

如果我們能夠從這些危機(jī)當(dāng)中看到新的發(fā)展方向，并且可以用新的技術(shù)、新的模式來解決這些問題，那么，我們就可以把握好未來企業(yè)的發(fā)展方向。如果我們對這些亂象熟視無睹，甚至認(rèn)為無法解決，那么，我們或許還要在迷茫當(dāng)中摸索更長的時(shí)間。

復(fù)次，宅經(jīng)濟(jì)備受青睞，未來可期。上文我們提到，很多人認(rèn)為今年的315直播帶貨會被曝光，但是，最后，我們卻沒有看到直播帶貨的身影。為什么？其中一個(gè)很重要的原因在于，在今年這樣一個(gè)特殊時(shí)期，直播帶貨對于激活經(jīng)濟(jì)活力，拉動消費(fèi)增長其實(shí)是有著很重要的作用的。以直播帶貨、云辦公為代表的宅經(jīng)濟(jì)其實(shí)是今年這個(gè)特殊時(shí)期衍生出來的新概念，以宅經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，我們可以找到未來更多的發(fā)展突破口和發(fā)展機(jī)會。

之所以會有這樣的判斷主要是因?yàn)樾鹿诜窝椎挠绊憣掷m(xù)，并且不排除對人們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。在這樣的一個(gè)特殊時(shí)期，宅在家將會成為一種常態(tài)。當(dāng)宅在家成為一種常態(tài)的時(shí)候，我們將會看到由此衍生而來的宅經(jīng)濟(jì)的萌芽、發(fā)展和成熟。

圍繞著宅經(jīng)濟(jì)，如何找到它與人們的吃穿住用行的結(jié)合點(diǎn)，我們將會發(fā)展更多的發(fā)展新機(jī)會。直播帶貨僅僅只是一個(gè)開始，未來，我們還將看到更多有關(guān)宅經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的出現(xiàn)，并且將會深度改造人們當(dāng)下的生產(chǎn)和生活，甚至對產(chǎn)業(yè)形態(tài)都將產(chǎn)生不可估量的影響。

又次，傳統(tǒng)行業(yè)的改造和校正已迫在眉睫。今年315，我們看到了以寶駿、五菱為代表的汽車制造企業(yè)，以萬科為代表的房地產(chǎn)商，以高陽毛巾為代表的毛巾制造商的身影，這些其實(shí)其實(shí)是比較傳統(tǒng)的企業(yè)。這從另外一個(gè)側(cè)面其實(shí)告訴我們，其實(shí)在現(xiàn)在的傳統(tǒng)行業(yè)當(dāng)中依然存在著很多的問題和弊端，這些問題和弊端如果無法得到解決，將會影響到人們的生活，甚至還將嚴(yán)重影響人們對美好生活的向往。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對這些傳統(tǒng)行業(yè)的改造束手無策的時(shí)候，我們需要尋找新的解決方案來消除這些傳統(tǒng)行業(yè)的痛點(diǎn)和問題。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，通過深度改造傳統(tǒng)行業(yè)的底層運(yùn)作邏輯，通過改造傳統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)在組成元素，我們或許才能從根本性地解決傳統(tǒng)行業(yè)的這些痛點(diǎn)和難題。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展開始變得客觀和理性的時(shí)候，傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展或許要用新技術(shù)和新模式的方式來進(jìn)行改造和校正，才能真正從根本上解決困擾他們發(fā)展的困境和難題。從這個(gè)角度來看，以改造傳統(tǒng)行業(yè)為切入點(diǎn)，將會成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)幽堋?/p>

2020年的315比以往來得要晚一些，但這絲毫沒有抵消對消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的初心。對于在非常事情的這一場非常的315，我們總是可以看到一些內(nèi)在的信息。深度剖析今年315為傳遞給我們的這些信息，并且從這些信息當(dāng)中找到新的發(fā)展機(jī)會，我們才能找到新的發(fā)展突破口。這不僅有利于我們深度理解經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展出現(xiàn)的新變化，同樣可以讓我們精準(zhǔn)地觸摸到人們對于美好生活向往的新脈搏。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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