蛻變已成定局，新家裝的決勝點(diǎn)在哪？

文/孟永輝

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝不再被資本市場(chǎng)關(guān)注的時(shí)候，曾經(jīng)追捧它的那些人開(kāi)始選擇逃離。

曾經(jīng)說(shuō)著用互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)改造家裝行業(yè)的那些人，開(kāi)始將互聯(lián)網(wǎng)改成了其他的技術(shù)，繼續(xù)用這些其他的技術(shù)來(lái)改造家裝行業(yè)，于是，一場(chǎng)以新家裝為主打的全新進(jìn)化開(kāi)始上演。

這是一種必然，因?yàn)橥瑯拥那樾我廊辉谄渌袠I(yè)上演著。

我們看到的新零售、新金融都是在這種大背景下誕生的。

同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過(guò)搭建平臺(tái)，然后將行業(yè)的所有元素都聚集在這個(gè)平臺(tái)上，從而來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)元素之間的對(duì)接不同，這場(chǎng)以“新”為主打的全新進(jìn)化更加關(guān)注的是對(duì)于行業(yè)的深入和參與能力。

總的來(lái)看，家裝行業(yè)的進(jìn)化正在從互聯(lián)網(wǎng)家裝的平臺(tái)模式向新家裝的垂直模式轉(zhuǎn)變。

當(dāng)家裝行業(yè)朝著這樣一個(gè)方向發(fā)展的時(shí)候，深度思考它的發(fā)展新路徑，而不僅僅只是在互聯(lián)網(wǎng)家裝的套路下止步不前，或許才是破解當(dāng)前家裝行業(yè)發(fā)展困境的關(guān)鍵所在。

新家裝時(shí)代來(lái)臨，家裝開(kāi)始分野

一個(gè)現(xiàn)象正在發(fā)生，家裝和家居開(kāi)始分野。

這其實(shí)代表的是人們對(duì)于家裝行業(yè)認(rèn)識(shí)的逐漸深度和全面。

從家裝方面來(lái)看，人們主要關(guān)注的是施工；

從家居方面來(lái)講，人們主要關(guān)注的是建材和家居。

當(dāng)家裝開(kāi)始分野成為潮流的大背景下，新家裝行業(yè)的發(fā)展方向同樣需要從這兩個(gè)角度出發(fā)來(lái)思考。

從家裝方面來(lái)看，新家裝時(shí)代主要是新技術(shù)對(duì)于施工的深度影響和改造。

在這個(gè)過(guò)程中，我們看到了新元素在施工過(guò)程當(dāng)中的應(yīng)用。以智能機(jī)器人、大數(shù)據(jù)為代表的新元素都是這一現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

當(dāng)這些元素在家裝領(lǐng)域應(yīng)用之后，帶來(lái)的是施工效率的提升，施工標(biāo)準(zhǔn)化程度的提高，以及不同的流程和環(huán)節(jié)直接的整合。

從家居方面來(lái)看，新家裝時(shí)代主要是新技術(shù)對(duì)于生產(chǎn)全流程的深度改造。

從基于大數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開(kāi)始，家居行業(yè)其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始擺脫傳統(tǒng)意義上的模式，從而開(kāi)始更多地加入新元素。

設(shè)計(jì)師不再是設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，取而代之的是，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代積累下來(lái)的大數(shù)據(jù)。

以這些大數(shù)據(jù)為藍(lán)本，我們可以減少設(shè)計(jì)失誤帶來(lái)的成本提升，從而真正將行業(yè)的發(fā)展帶入到數(shù)字化的時(shí)代。

當(dāng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)完成之后，家居建材的生產(chǎn)環(huán)節(jié)同樣開(kāi)始加入新的元素。

這些新的元素以智能機(jī)器人在生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中的應(yīng)用為主要代表，家居建材的生產(chǎn)效率開(kāi)始提升，生產(chǎn)成本開(kāi)始下降，家居行業(yè)真正進(jìn)入到了以數(shù)字化和智能化為主打的全新時(shí)代。

可見(jiàn)，當(dāng)新家裝時(shí)代來(lái)臨，人們對(duì)于家裝行業(yè)的認(rèn)識(shí)開(kāi)始變得深入和全面，家裝行業(yè)的發(fā)展和變化同樣開(kāi)始變得徹底。

但是，我們同樣可以看出這兩個(gè)不同方向上所呈現(xiàn)出來(lái)的共同點(diǎn)，即以數(shù)字化、智能化為代表的新技術(shù)對(duì)于家裝行業(yè)本身所實(shí)現(xiàn)的深入而又全面的改造。

當(dāng)新家裝的進(jìn)化以數(shù)字化和智能化為主要方向的時(shí)候，對(duì)于玩家們來(lái)講，不應(yīng)該僅僅只是關(guān)注那些基于傳統(tǒng)元素衍生而來(lái)的家裝行業(yè)的新變化，而是應(yīng)該關(guān)注數(shù)字化、智能化等新技術(shù)對(duì)于家裝行業(yè)的深度賦能。

找到它們與家裝行業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，并且真正去改變家裝行業(yè)本身，或許才是保證家裝新進(jìn)化有所改變的關(guān)鍵所在。

蛻變之下，新家裝時(shí)代的決勝點(diǎn)在哪？

從互聯(lián)網(wǎng)家裝到新家裝其實(shí)是一次完整的蛻變，它導(dǎo)致的必然是家裝行業(yè)由內(nèi)而外的深度變革。

因此，對(duì)于家裝行業(yè)的精細(xì)化認(rèn)識(shí)是一種必然。

在此基礎(chǔ)上，家裝行業(yè)的數(shù)字化、智能化成為主旋律。

在這個(gè)大背景下，新家裝時(shí)代的決勝點(diǎn)在哪呢？

概念和營(yíng)銷(xiāo)毫無(wú)意義，真正改變至關(guān)重要。

經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮和培育之后，新家裝的玩家再去用概念和營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)獲取用戶(hù)的方式早已不再奏效。

真正占得先機(jī)，贏得新家裝時(shí)代的最終勝利，我們需要的是找到真正改變家裝行業(yè)的方式和方法。

從這個(gè)角度來(lái)看，新家裝的決勝點(diǎn)在于找到改變家裝行業(yè)的方式和方法。

所謂的改變并不是改變家裝行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式，繼續(xù)獲取用戶(hù)，而是要改變家裝行業(yè)的本質(zhì)、功能和屬性，讓家裝行業(yè)不再是一個(gè)僅僅是裝修的存在。

按照我的理解，未來(lái)的家裝將會(huì)是一個(gè)數(shù)據(jù)的整合中心，通過(guò)這個(gè)中心，我們可以與外部的世界建立起數(shù)據(jù)的聯(lián)系。

對(duì)于新家裝的玩家來(lái)講，如何將家裝行業(yè)的傳統(tǒng)功能從裝修轉(zhuǎn)移到數(shù)據(jù)的獲取、整合與利用上，或許才是關(guān)鍵所在。

對(duì)于新家裝的玩家們來(lái)講，如何找到，并且發(fā)揮出家裝的這一功能，或許才會(huì)真正讓家裝行業(yè)的發(fā)展真正擺脫傳統(tǒng)意義上的固定印象，進(jìn)入到全新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。

這種將家裝行業(yè)的功能從最基礎(chǔ)的裝修和施工，轉(zhuǎn)移到數(shù)據(jù)的收集與利用上來(lái)的全新定位，才是真正做出改變的方向，這才是新家裝時(shí)代的決勝點(diǎn)所在。

告別無(wú)關(guān)痛癢的簡(jiǎn)單整合，真正的元素嬗變才是關(guān)鍵。

無(wú)論是傳統(tǒng)家裝時(shí)代，還是互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代，所謂的改變其實(shí)僅僅只是建立在并未改變家裝內(nèi)在元素上的簡(jiǎn)單組合和相加。

這種改變雖然可以在一定程度上提升家裝行業(yè)的運(yùn)行效率，甚至還能夠改變家裝行業(yè)的功能和屬性，但是，如果內(nèi)在的元素沒(méi)有改變，所謂的效率提升或許僅僅只是暫時(shí)的，不可持續(xù)的。

正如前文所講，當(dāng)新家裝時(shí)代來(lái)臨，已經(jīng)不再是建立在平臺(tái)上的撮合和中介，而是開(kāi)始深入到家裝行業(yè)的具體流程和環(huán)節(jié)當(dāng)中，通過(guò)深度改變家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)來(lái)提升家裝行業(yè)的效率。

如何深度改變？若想深度改變，首要改變的其實(shí)就是內(nèi)在的組成元素，通過(guò)改變內(nèi)在的組成元素來(lái)重新建構(gòu)家裝行業(yè)的新體系，重塑家裝行業(yè)的新關(guān)系。

如果我們要尋找新家裝時(shí)代的決勝點(diǎn)的話(huà)，這一點(diǎn)是無(wú)論如何都無(wú)法避免的。

傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝其實(shí)是一個(gè)以人為基本元素的存在，所有的元素都是看得見(jiàn)、摸得著的。

等到了新家裝時(shí)代，真正元素將從這些看得見(jiàn)、摸得著的元素，轉(zhuǎn)變成為無(wú)形的、虛擬的數(shù)據(jù)、數(shù)字元素，等到家裝行業(yè)的元素從有形的元素，蛻變成為無(wú)形的元素時(shí)，新家裝才稱(chēng)得上是真正實(shí)現(xiàn)。

非工業(yè)化走入死胡同，工業(yè)化勢(shì)在必行。

真正困擾家裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素就是它的非工業(yè)化、非標(biāo)準(zhǔn)化。

這種現(xiàn)象所導(dǎo)致的一個(gè)最為直接的結(jié)果就是家裝行業(yè)一直都處于一種相對(duì)傳統(tǒng)和原始的狀態(tài)。

如果無(wú)法改變這種傳統(tǒng)和原始的狀態(tài)，僅僅只是一味地收割，就算是我們找到了一點(diǎn)的發(fā)展紅利，但是，這些紅利還是會(huì)陷入到困境之中。

當(dāng)新家裝時(shí)代來(lái)臨，特別是當(dāng)新技術(shù)、新元素對(duì)于家裝行業(yè)的影響變得深入，家裝行業(yè)將不再是由裝修游擊隊(duì)所組成存在，而是變成了一個(gè)有新元素組成的，可以被標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化的存在，最終家裝行業(yè)的本質(zhì)才能發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

從這個(gè)角度來(lái)看，家裝行業(yè)的工業(yè)化是勢(shì)在必行的。

從這個(gè)角度來(lái)看，尋找新家裝時(shí)代的決勝點(diǎn)，工業(yè)化首當(dāng)其沖。

我們現(xiàn)在看到的一些頭部的家裝公司通過(guò)自建工人隊(duì)伍，自建供應(yīng)鏈體系、自建設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的做法，其實(shí)正是一個(gè)開(kāi)始。

未來(lái)，隨著這種趨勢(shì)的逐步發(fā)展和完善，家裝行業(yè)的工業(yè)化程度將會(huì)進(jìn)一步提升，從而將會(huì)真正把家裝行業(yè)帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

當(dāng)家裝行業(yè)的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入到新階段之后，人們對(duì)于家裝行業(yè)的理解和思考開(kāi)始變得深入。

當(dāng)人們?cè)诳创已b的時(shí)候已經(jīng)不再僅僅只是簡(jiǎn)單意義上的裝修、施工這么簡(jiǎn)單，而是開(kāi)始把家裝看成了兩種或者幾種不同的類(lèi)型，家裝行業(yè)開(kāi)始分野。

對(duì)于家裝行業(yè)來(lái)講，這其實(shí)是一場(chǎng)蛻變，更是新家裝的開(kāi)始。

當(dāng)新的發(fā)展開(kāi)始，我們需要做的是找到這個(gè)時(shí)代的決勝點(diǎn)，并且繼續(xù)朝著這個(gè)方向努力。

只有家裝行業(yè)真正擺脫了互聯(lián)網(wǎng)家裝的影響，只有家裝行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)了由內(nèi)而外的深度改變，所謂的家裝行業(yè)才能告別傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝的束縛真正進(jìn)入到全新的階段。

如果家裝行業(yè)沒(méi)有找到這些關(guān)鍵點(diǎn)，而是繼續(xù)沿著互聯(lián)網(wǎng)家裝的老路前進(jìn)，一味地做營(yíng)銷(xiāo)，打概念，就算是再光怪陸離的外表，必然不會(huì)逃過(guò)時(shí)間的蕩滌，最后依然會(huì)陷入到互聯(lián)網(wǎng)家裝的怪圈當(dāng)中，所謂的新家裝又將成為下一個(gè)笑話(huà)。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專(zhuān)家。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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