互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜，不是資本的競(jìng)技場(chǎng)

文/孟永輝

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)玩家們以同樣的套路試圖攫取新發(fā)展紅利的時(shí)候，我們看到的是以一種以更加理性和客觀的方式為出發(fā)點(diǎn)的新情緒正在醞釀。同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于薅羊毛的熱衷不同，現(xiàn)在的人們對(duì)于資本的看法更加客觀，這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜的身上表現(xiàn)得較為明顯。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜的抵抗情緒并不是從與互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜直接相關(guān)的小商販開(kāi)始，而是最為直接的消費(fèi)者開(kāi)始萌發(fā)。

分析其中的原因，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮，普通大眾對(duì)于資本和互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)正在趨于客觀和理性，即，他們不再認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是萬(wàn)能的，而對(duì)于資本的作用同樣開(kāi)始發(fā)生改變。從這個(gè)角度來(lái)看，以互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜為分水嶺，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展或?qū)⒄嬲龔馁Y本驅(qū)動(dòng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

導(dǎo)致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因在于，雖然資本驅(qū)動(dòng)的發(fā)展方式可以在很短的時(shí)間內(nèi)就獲得快速的發(fā)展，甚至可以幫助互聯(lián)網(wǎng)玩家們迅速確立他們?cè)谑袌?chǎng)當(dāng)中的地位，但是，如果僅僅只是局限于這種急功近利的發(fā)展方式，而不去從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)思考有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新模式。或許，我們?cè)?jīng)奉若圭臬的互聯(lián)網(wǎng)模式同樣會(huì)失去光環(huán)，最終泯然眾人矣。

不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)模式的確在一定程度上提升了行業(yè)的運(yùn)行效率，甚至顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，但是，我們同樣要看到互聯(lián)網(wǎng)模式的淺嘗輒止所導(dǎo)致的一系列問(wèn)題的出現(xiàn)。特別是在消費(fèi)升級(jí)依然成為大趨勢(shì)的背景下，僅僅只是按照經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行撮合和中介，而不去探索更加深度且全面的發(fā)展模式，所謂的互聯(lián)網(wǎng)模式或許將會(huì)一步步跌落神壇。

這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜身上表現(xiàn)得較為明顯。

反過(guò)來(lái)，廣闊的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)亟待需要一場(chǎng)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為肇始點(diǎn)的全新變革。然而，互聯(lián)網(wǎng)玩家們卻沒(méi)有將太多的精力投身到新技術(shù)的研發(fā)身上，而是繼續(xù)沿著業(yè)已約定俗成的道路發(fā)展。盡管這種發(fā)展模式尚且存在一定的發(fā)展空間，但是，一味地忽視產(chǎn)業(yè)變革，一味地?zé)o視技術(shù)上的短板，僅僅只是停留在收割和躺賺的思維上，就算是再?gòu)?qiáng)大的力量都無(wú)法建構(gòu)起新經(jīng)濟(jì)的大廈。

正是因?yàn)槿绱耍?strong>當(dāng)處于頭部的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不斷將觸角伸向以互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜為代表的社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的時(shí)候，我們看到的是一半是海水，一半是火焰的兩極分化的狀態(tài)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)玩家來(lái)講，他們看到的是以互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜為切入點(diǎn)的攫取新的發(fā)展紅利的機(jī)會(huì)，并且不斷擂鼓吶喊，磨刀霍霍；對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)講，他們看到的是一個(gè)與“千車(chē)大戰(zhàn)”、“百團(tuán)大戰(zhàn)”似曾相識(shí)的畫(huà)面。面對(duì)紅利，互聯(lián)網(wǎng)玩家們自然會(huì)擠破了腦袋投身其中，而普通的消費(fèi)者似乎看清了這種套路的本質(zhì)，所以，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)賣(mài)菜的問(wèn)題上表現(xiàn)得更加理性與客觀。

基于這種邏輯，互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜，正在開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分水嶺。

從互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜開(kāi)始，單純地?zé)X(qián)補(bǔ)貼或許將無(wú)法再取代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣的效果，原本對(duì)于經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)模式已經(jīng)輕車(chē)熟路的玩家，或許要跳出原有的舒適區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)破圈，才能在消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)的大背景下獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

同經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)模式的平臺(tái)模式和流量思維不同，在這個(gè)新階段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新模式更多地是發(fā)端于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，特別是發(fā)端于新技術(shù)對(duì)于產(chǎn)業(yè)的深度賦能和改造上的。盡管這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的發(fā)展模式可能沒(méi)有資本驅(qū)動(dòng)型的發(fā)展模式那樣快速，但是，這種基于底層產(chǎn)業(yè)的深度改造為肇始點(diǎn)的新發(fā)展則可以為我們打開(kāi)一個(gè)全新的、更加廣闊的想象空間。

除了互聯(lián)網(wǎng)模式本身正在遭遇越來(lái)越多新挑戰(zhàn)之外，當(dāng)今世界，逆全球化的聲音正在不斷增加，特別是在當(dāng)前這樣一個(gè)在核心關(guān)鍵領(lǐng)域不斷遭遇“卡脖子”困境的背景下，從資本驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的發(fā)展顯得更加重要和迫切?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)同樣未能幸免。對(duì)于享受了流量紅利的互聯(lián)網(wǎng)玩家們來(lái)講，或許應(yīng)該更多地去思考如何借助掌握的海量的數(shù)據(jù)資源，去探索更多與新技術(shù)真正結(jié)合的領(lǐng)域，在承繼互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅利的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更多的新發(fā)展。當(dāng)他們?cè)诩夹g(shù)上實(shí)現(xiàn)了突破，并且真正開(kāi)始將技術(shù)應(yīng)用到實(shí)體行業(yè)當(dāng)中，當(dāng)新技術(shù)真正給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)改變，甚至可以滿足用戶消費(fèi)升級(jí)的新需求的時(shí)候，他們或許才能重新俘獲廣大消費(fèi)者的心。

對(duì)于那些在互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜的問(wèn)題遭遇困境的玩家們來(lái)講，拋棄以資本補(bǔ)貼的方式來(lái)獲取用戶的固定思維，真正將資本的力量更多地與新技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，促使新技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，從而給傳統(tǒng)行業(yè)提供更多的解決方案，或許才是突破當(dāng)前這樣一種發(fā)展窘境的關(guān)鍵。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜的聲音此起彼伏，當(dāng)資本的聲量再度甚囂塵上，我們或許需要一種更加客觀理性的態(tài)度來(lái)看待它。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，真正認(rèn)清資本驅(qū)動(dòng)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的本質(zhì)，真正了解當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)，相信那些沉迷于資本萬(wàn)能思維的互聯(lián)網(wǎng)玩家或許將會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜有一個(gè)相對(duì)清晰且全面的認(rèn)識(shí)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜不再是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們資本的競(jìng)技場(chǎng)，而是成為技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的新沃土，或許才是昭示著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入到新發(fā)展階段的重要標(biāo)志。只有這樣，消費(fèi)者才不會(huì)擔(dān)心再度被套路，產(chǎn)業(yè)才不會(huì)擔(dān)心被收割，所謂的新發(fā)展才不是一紙空頭支票，而是真真正正能夠給供求兩端帶來(lái)本質(zhì)改變的新進(jìn)化。

此刻，互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜才不會(huì)是一場(chǎng)以流量爭(zhēng)奪為終極目標(biāo)的新戰(zhàn)役，而是正在給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能，給消費(fèi)者生活帶來(lái)新便利的全新存在。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專(zhuān)家，戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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