當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝成為"互聯(lián)網(wǎng)假裝"

文/孟永輝

或許，我們并不知道所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝會淪落成為今天這樣一種模樣，人們避之不及，瘋狂逃離。曾經(jīng)被寄予厚望的互聯(lián)網(wǎng)家裝，儼然已經(jīng)成為一種“假裝”。假裝是新的，假裝是真的，最后，所有的假裝都被現(xiàn)實的殘酷所揭穿。

然而，值得注意的是，人們并未從互聯(lián)網(wǎng)家裝的假裝迷夢里蘇醒過來，他們還在幻想著用互聯(lián)網(wǎng)家裝的套路來延續(xù)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的榮耀，殊不知，現(xiàn)在早已是物是人非，無法重頭。很顯然，我們再去用互聯(lián)網(wǎng)家裝的套路業(yè)已很難奏效，無論是一級市場，還是二級市場，對于這些套路的免疫力正在進一步增加。

很多人將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是家裝現(xiàn)代化的新開始，在他們看來，有了互聯(lián)網(wǎng)家裝時代的洗禮，家裝行業(yè)將徹底擺脫傳統(tǒng)和原始的刻板印象，進入到一個全新的發(fā)展時代。實質(zhì)上，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)家裝時代的洗禮之后，家裝行業(yè)的最后一層遮羞布被徹底扯下，從而走入了一個非變不可的十字路口。

在我看來，對于互聯(lián)網(wǎng)家裝的正確認(rèn)識直接關(guān)系著家裝行業(yè)的未來走向。當(dāng)我們無法正確認(rèn)識和看待互聯(lián)網(wǎng)家裝的時候，所謂的新發(fā)展和新進化僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)家裝的代名詞，除此之外，再無其他意義。

現(xiàn)實情況卻是，互聯(lián)網(wǎng)家裝經(jīng)過了PC時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展業(yè)已徹底變成“互聯(lián)網(wǎng)假裝”，有關(guān)它的所有存在都僅僅只是為了獲取用戶和流量，僅僅只是為了營銷。因此，正確理順當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝成為“互聯(lián)網(wǎng)假裝”之后的問題，才能對家裝行業(yè)的未來發(fā)展有一個較為正確且明晰的認(rèn)識。

很多人會將關(guān)注的焦點聚焦在尋找互聯(lián)網(wǎng)的替代品上，我們看到的玩家們對于新技術(shù)的加持就是基于這樣一種邏輯出現(xiàn)的。于是，我們看到的是一場新技術(shù)與家裝結(jié)合的過程。雖然這種迎合了用戶需求轉(zhuǎn)變的方式在一定程度上抵消了互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕的尷尬，但是，如果家裝行業(yè)本身的問題無法解決，所謂的新發(fā)展或許僅僅只是回光返照而已。

想要真正找到家裝行業(yè)的新未來關(guān)鍵在于要回歸家裝行業(yè)本身，以家裝為立足點和出發(fā)點，才能讓家裝行業(yè)的所有進化都找到準(zhǔn)繩，而不僅僅只是一味地為了流量而失去了自我。

首先，我們要把家裝真正當(dāng)成一個行業(yè)來看待。雖然外界對于家裝行業(yè)規(guī)模的定義以萬億規(guī)模為標(biāo)準(zhǔn)，但是，對于究竟什么是家裝，或許，很難有人能給出一個確切的定義。雖然經(jīng)過了很多年的發(fā)展，家裝真正成為行業(yè)依然遙遙無期，當(dāng)家裝不是一個行業(yè)，僅僅只是一個生拼硬湊的存在時，所謂的家裝就算是加持了再多的概念，依然無法持久。

其次，我們要轉(zhuǎn)變家裝行業(yè)的驅(qū)動方式。無論家裝行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了哪一個階段，其實，它的發(fā)展的終極目標(biāo)都是為了獲取用戶和流量才出現(xiàn)的。正是因為如此，我們看到的諸多的家裝新模式幾乎都是以獲取流量為終極目標(biāo)的。讓家裝行業(yè)的發(fā)展從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)變成為行業(yè)驅(qū)動，或許才能讓家裝真正找回自我，而不再僅僅只是一個營銷的手段和方式。

再次，我們要讓家裝產(chǎn)業(yè)化。家裝產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)喊了很多年，并且很多人都在以家裝產(chǎn)業(yè)化自居，但是，真正意義上的家裝產(chǎn)業(yè)化依然任重道遠。因為家裝產(chǎn)業(yè)化需要一個前提，即家裝行業(yè)的模塊化，當(dāng)家裝行業(yè)實現(xiàn)的模塊化，家裝行業(yè)才不是一個松散的集合，而是一個有機的整體。當(dāng)家裝行業(yè)變成了一個有機的整體，家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化才會有可能。

復(fù)次，我們要為家裝加入更多的新元素，但是這些元素不是為了營銷，而是為了改變家裝。當(dāng)新元素與家裝行業(yè)的結(jié)合僅僅只是為了營銷而吸引流量的時候，所有的發(fā)展都是短暫的，不可持續(xù)的。看看類似互聯(lián)網(wǎng)家裝的物種，我們就可以看出一些端倪。而當(dāng)我們加入的元素不是為了營銷，而是為了更多地改變家裝行業(yè)的時候，這種發(fā)展才是可以持續(xù)的。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時代落幕，我們需要做的就是要為家裝行業(yè)的發(fā)展加入更多新的元素，以這些新的元素給家裝行業(yè)帶來更多的新發(fā)展，從而真正把家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到新的，不是以流量為終極目標(biāo)的新時代。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝變成“互聯(lián)網(wǎng)假裝”并不是偶然，或許，從一開始就錯了。究其原因，主要是因為互聯(lián)網(wǎng)家裝失去了自我——家裝，而蛻變成為了一種互聯(lián)網(wǎng)物種。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只是以互聯(lián)網(wǎng)為底色，而不是以家裝為準(zhǔn)繩，即使是再具有顛覆性的發(fā)展都是無法持續(xù)的。真正以家裝為立足點和出發(fā)，才能真正讓家裝行業(yè)的進化避免陷入到互聯(lián)網(wǎng)家裝的怪圈當(dāng)中，從而進入到全新的發(fā)展階段。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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