宗寧：羅永浩和羅振宇的《長談》背后是社交流量枯竭

我之前發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象，就是我討厭的人最后都走到了一起，比如我覺得很浮夸的幾個人都去了羅振宇的得到，比如羅振宇和羅胖長談，比如雷軍又和羅振宇去了奇葩說。所以我這人看人一直都挺準的，幾年來陸陸續(xù)續(xù)比較討厭的人都走到了一起抱團，我喜歡的人基本沒出現(xiàn)這種情況。

大家總會被表面的內(nèi)容所困擾，而我總喜歡去探尋背后的原因。其實這個原因也很簡單，說明大家的社交流量正在枯竭，需要交叉吸粉再來一波。比如讓羅永浩的錘粉去買買得到，讓羅振宇的羅粉去買買錘子手機，等等。為什么要用長談的形式呢?因為這種換粉是需要價值觀的洗腦的，時間不長是不好洗的。其實并不需要那么長，就是一個QA而已。

羅永浩馬上要推一款新錘子手機，其實這款推不推都不會對結(jié)果有什么改變的。因為錘子的M系列已經(jīng)是老羅的最后一搏，外觀全抄蘋果，把底線降得比國產(chǎn)手機還要低，起碼國產(chǎn)手機背面抄蘋果，正面好歹是個腰圓鍵。老羅直接抄的圓形HOME，基本一毛一樣。而蘋果的態(tài)度則是，你抄可以，全渠道不超過五十萬臺（包括庫存）就不會起訴你，蘋果到最后也沒起訴。整個手機的配置基本是目前頂配，加上錘子比較驕傲的系統(tǒng)，再加上純蘋果外觀，已經(jīng)達到了世俗化的頂峰，但是依舊沒有賣爆，現(xiàn)在正在降價清庫存，已經(jīng)證明了錘子在手機，起碼在主力機這個層面，是沒有什么機會了。個性沒人買單，山寨蘋果也好不到哪里去。當然，老羅本人可能覺得最后一搏是馬上要出來的千元機堅果，畢竟錘子出貨量最大的手機還是堅果，萬一堅果2能火呢，也沒準能翻生。不過堅果還是被稱為最卡的千元機的，這次2代會爆發(fā)么？我還是覺得懸的。

不討論手機問題，只看粉絲來說，錘子的產(chǎn)品依舊沒有從小眾走向大眾，甚至在錘粉內(nèi)部也是在消耗的，也就說說，賣10萬部手機，無法帶來20萬用戶，卻有可能在下次換機的時候，損失幾萬。這些粉絲可是老羅幾十年來一直孜孜不倦教育和洗出來的精純羅粉啊，就這么消耗的差不多了。

羅振宇的情況就更加清晰，因為他的洗粉水平是不如老羅的，至少沒有那么多金句，就算是有那么幾個，最近也宣布都是坑，誰聽誰活該了。反正人家把房子買回來了，你要是賣了自己負責吧。其實我發(fā)現(xiàn)羅輯思維第一個流量枯竭的標準是在京東上開了書店，這顯然是在借京東的流量，而京東顯然也在從羅輯思維獲取新用戶，這是一個雙刃劍，倒不好自己的粉絲就流失的更快了?，F(xiàn)在轉(zhuǎn)型做“得到”，無非就是流量的二次變現(xiàn)，書大家不買了，內(nèi)容付費還可以來一波，當然，這第一波過去，第二波就很難收割上來了，因為我相信大部分人買課程，只是為了緩解焦慮，不是真的為了學習，事實上，得到很多訂閱內(nèi)容的打開率，也證明了我說的這一點。最重要的時，你要是天天打開學習，其實等于是花錢買洗腦，你要是被洗高級了還好，萬一洗歪了，可能還不如過去。這個事情其實之前已經(jīng)發(fā)生過，我去成都的時候當?shù)亓_輯思維社群圈的負責人還和我一起吃了飯，學習了三年，虧了一百多萬，感覺哪里不對，就想找我聊一聊。

所以為什么要放在深圳衛(wèi)視去播出演講和長談，其實做微商的就很熟悉了，第一波引流大家都是投放微信號和微信廣告，當這波掃光了，下一波就是投放衛(wèi)視廣告，去洗線下的非互聯(lián)網(wǎng)高粘度人群，這些人對這個領域關注的比較少，所以相對比較好洗。畢竟羅老師在網(wǎng)上也講了三四年了，最后都成了坑，未來還有沒有人信，就很難說了，但是線下的人還不知道啊。這和手機現(xiàn)在紛紛跑線下開店是一個道理，網(wǎng)友都精了，網(wǎng)上忽悠不好辦了，就開專賣店配促銷員下猛藥把，錘子的第一個專賣店已經(jīng)開了，小米也在陸續(xù)的開著。

其實這個事情表現(xiàn)出來的事情非常尷尬，大概就是社交平臺上的流量資源開始枯竭了，大家被這幾年這么多輪概念洗的死去活來，也亂買了一些東西，能買的都買了，不愿意買的也就不愿意買了，因為之前的口碑不好，所以沒有形成回頭客和真正的粉絲滾動擴展，那么大家抱團發(fā)展，讓互相的粉絲交叉一下，顯然也是一個很好的辦法。畢竟我討厭的人大概的套路都差不多，相信他們的人特質(zhì)也都差不多，相互感染還是比較容易的。但從另一個維度來說，還走在這條路上的很多自媒體作者就有些困難了，一方面是洗腦難度加大了，大家已經(jīng)見識過很多套路有了免疫力了。一方面是購買力也消耗了不少了，你再讓我去學新東西，我之前買的書還有幾十本沒看呢，錄音可能就存了更多。

至于說最后的效果，我覺得還是差了很多的，畢竟如果你說的對，你不是早就做成了么，現(xiàn)在還是這個樣子，不就證明你的觀點恐怕是不對的么？畢竟也出了幾代了，也到了該去北美滅掉蘋果的時候了。

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