答題前途未卜，同行融資準(zhǔn)備上市，真人秀直播會不會“涼涼”？

從有100多家拿到錢了，到有100家直播平臺消失，僅僅只過一年半的時間。所幸，2017年年底，直播平臺又靠百萬獎金答題活動，圈了不少粉，但，這只是開始。

直播答題前途未卜

百度指數(shù)顯示，花椒在2017年12月份的百度指數(shù)出現(xiàn)了暴漲，系2017年百度指數(shù)最高的一個月。映客、一直播等直播平臺通過直播答題活動也吸引了不少用戶，盡管這一“燒錢”活動為外界所不理解，但通過答題活動，直播平臺獲得了用戶關(guān)注度，而且，能夠?qū)⒐潭ǖ闹辈テ脚_用戶圈層向外圍拓展，直播平臺的用戶維度大大增加。另外，通過直播答題，直播平臺也擺脫了真人秀直播的范疇，將來直播平臺玩轉(zhuǎn)其他模式的時候也有了范本。

直播平臺一直講的故事是與泛娛樂相關(guān)的業(yè)務(wù)，但答題活動卻讓網(wǎng)絡(luò)直播平臺的視野全開，將來可以有講更大故事的機(jī)會。

然而，直播答題很快就遭遇了監(jiān)管問題，整個春節(jié)都奄奄一息，直到春節(jié)過后，搜狐旗下的千帆直播平臺宣布《知識英雄》獲得新聞出版廣電局審核批復(fù)，成為監(jiān)管出臺之后首個正式上線的直播答題欄目。至此，直播平臺的直播答題才逐漸恢復(fù)了元氣，不過，其風(fēng)頭已經(jīng)大不如前。

目前恢復(fù)直播答題的平臺仍舊比較少見，即使有答題活動，但用戶參與人數(shù)、社交網(wǎng)絡(luò)熱度、影響力等方面和去年剛開始玩直播答題已經(jīng)差距甚遠(yuǎn)，直播答題前途未卜。

一方面，用戶對直播答題已經(jīng)不再新鮮了，不像剛開始的時候，還能夢想中個百萬大獎，經(jīng)過去年幾次答題活動的測試，用戶的百萬獎金夢想已然破滅。另一方面，新年伊始，用戶的心思和精力被工作牽扯，答題這種娛樂活動，很難讓用戶牽扯較多精力。

直播答題這一玩法缺少獵奇感、新鮮感之后，只有新的內(nèi)容才會引發(fā)用戶的再次關(guān)注，答題已然走過了巔峰期。

答題活動本身并不產(chǎn)生盈利，相反，直播平臺還要大肆砸錢才能吸引用戶，并且還要提供獎金投入。短期內(nèi)的投入直播平臺還能燒得起，但要長期“燒錢”，怕是哪個平臺都不敢如此投入。打車軟件的補貼大戰(zhàn)，微信支付、支付寶的補貼大戰(zhàn)，都是有期限的，除非戰(zhàn)斗結(jié)束，否則，也只敢在后續(xù)的活動過程中逐漸投入補貼來吸引用戶。

直播平臺的盈利問題并未徹底解決，答題這一玩法已經(jīng)取得了各個平臺想要的效果，要想繼續(xù)在這一玩法上占到優(yōu)勢，怕是不容易，“投機(jī)取巧”的機(jī)會僅有一次，要想再獲得這么好的效果，那么多的短視頻、直播平臺也不會答應(yīng)。

面對當(dāng)前競爭如此激烈的環(huán)境，直播平臺也得想清楚自己的未來，答題這一“燒錢”的活動是不是還繼續(xù)推進(jìn)，平臺自己怕是也心突突，

同行融資準(zhǔn)備上市

日前，騰訊分別以4.62億美元、6.3億美元投資了虎牙直播和斗魚直播，騰訊的這一記動作讓直播行業(yè)“炸了窩”。2017年下半年，整個直播行業(yè)都處于緘默期，鮮有直播平臺獲得融資，這也讓外界認(rèn)為直播行業(yè)是否已經(jīng)不行了，如今，騰訊的重磅，讓直播行業(yè)似乎又活了過來。

2018年3月6日，歡聚時代宣布，旗下的虎牙直播已向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO申請。虎牙的消息一出，有人也挖出了斗魚COO程超曾透露的“目前正在籌備中”的IPO計劃。

受到虎牙、斗魚的刺激，業(yè)界又傳出了映客、花椒將赴港上市的消息。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的慣常套路是，友商宣布融資，自己也得宣布融資消息，并且動靜不比對方小，若對方表示上市，自己也得宣布有上市計劃。如今虎牙宣布提交IPO申請的消息，也讓同行們紛紛表示在上市準(zhǔn)備當(dāng)中。

直播行業(yè)已經(jīng)上市的大公司已經(jīng)有歡聚時代（YY）和天鴿互動（9158），但映客、花椒、一直播、斗魚、虎牙、觸手、熊貓、龍珠這波移動互聯(lián)網(wǎng)時代興起的直播平臺中，目前還沒有上市的，如果誰最先上市，就很有可能成為后直播時代的第一家上市公司，無形當(dāng)中就獲得了廣泛的關(guān)注度。

無論是融資還是上市，對于平臺來說肯定是好消息，但這則好消息的前提是，融資、上市是自己的平臺，如果是同行宣布的融資、上市消息，那只會帶來壓力，很有可能投資方也會搖擺不定。

真人秀直播會不會陷入“涼涼”的境地？

騰訊是國內(nèi)最大的游戲公司，而斗魚、虎牙都是游戲直播，并非真人秀直播，騰訊的重金注入，只能說明騰訊看好游戲直播的前景（也有可能是跟騰訊的游戲業(yè)務(wù)貼合），跟映客、花椒、一直播、快手、酷狗直播、九秀直播、飛虎直播等真人秀直播又有多大關(guān)聯(lián)呢？會不會陷入“涼涼”的境地呢？

CNNIC發(fā)布的《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.22億，網(wǎng)民使用率達(dá)54.7%，年增長率達(dá)22.6%，超過網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾大主流娛樂行業(yè)。游戲直播的用戶規(guī)模略高于真人秀直播的用戶規(guī)模。

從增長率來看，網(wǎng)絡(luò)直播仍舊大有可為。但從細(xì)分行業(yè)來看，真人秀直播的問題依然不少。

首先，未經(jīng)過“血洗”，分“蛋糕”者仍然眾多。從網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾大行業(yè)來看，只有當(dāng)行業(yè)經(jīng)歷過重重洗牌后，最終只有頭部幾家巨頭才能夠獲得生存的機(jī)會。而網(wǎng)絡(luò)直播上次的洗牌僅僅洗掉近百家直播平臺，仍舊有200家左右的直播平臺存在。

早在2016年，就有消息認(rèn)為90%的直播將死，如今，一年多的時間過去了，這個行業(yè)仍舊有如此之多的平臺存在，這并不符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生存邏輯，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生存邏輯是：該行業(yè)經(jīng)過大幅度洗牌后，有且僅有兩三家平臺或依靠自身實力，或依靠巨頭背景成長為行業(yè)的旗桿。直播行業(yè)的洗牌仍不夠徹底，只有出現(xiàn)絕對的規(guī)模效應(yīng)，直播平臺才有話語權(quán)，既能吸引用戶停留在平臺上，同時主播又不會大規(guī)模轉(zhuǎn)換平臺。

其次，行業(yè)本身的價值和定位。網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都找到了一條適合自身發(fā)展的定位和存在價值，并且都有向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍的能力，能夠改變產(chǎn)業(yè)鏈上游的格局。而真人秀直播的價值和定位目前仍然比較模糊，至于向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍，真人秀直播顯然還沒找到向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍的模板，究竟直播行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游在哪里呢？顯然還沒有答案。

網(wǎng)紅算是一種，但真正的超巨網(wǎng)紅是全網(wǎng)存在的，并不只限于某個直播平臺上，只在單個直播平臺上是網(wǎng)紅，其影響力是有限的，而一旦網(wǎng)紅在全網(wǎng)擁有影響力，其對直播的依賴性就會降低，平臺對于網(wǎng)紅的限于能力、吸引能力就會大幅降低。

網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不僅僅是泛娛樂，還是龐大的內(nèi)容平臺，網(wǎng)絡(luò)直播又能吸引、留存什么樣的內(nèi)容呢？答案又是未知。

最后，持續(xù)的創(chuàng)新能力。郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，跟風(fēng)式的上市行為，并不能太多改變自身，通過資本的力量，固然能讓自身更有底氣，但想要真正做大做強(qiáng)，還得是靠平臺自己。真人秀直播目前太過于相似，直播+短視頻+LBS+話題分組，再到之前紅紅火火的答題，都是“你抄我，我抄你”，并沒有太多的差異化競爭。

真人秀直播還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到分出勝負(fù)的階段，就算流血上市，將來的競爭也比較殘酷，而且，上市之后就意味著要暴露在聚光燈下，對于直播平臺來說，并不一定是好事。互聯(lián)網(wǎng)公司里，因為競爭問題，最后退市的也有不少，比如去哪兒網(wǎng)、高德地圖、優(yōu)酷土豆等。

只有持續(xù)的創(chuàng)新能力，才有可能讓真人秀直播“殺出一條血路”。目前來看，直播的創(chuàng)新還有很多很多，答題只是其一。

直播答題的前途未卜，以及游戲直播的融資、上市，會不會讓真人秀直播會不會“涼涼”呢？我認(rèn)為，可能性非常大，洗牌，還得繼續(xù)，而洗牌，就要有人“涼涼”了。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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