三月華為、三星、小米、OV扎堆發(fā)布新手機(jī)，蘋果為何沒跟風(fēng)？

華為、小米、vivo、OPPO等廠商能聯(lián)合發(fā)布快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)剛剛結(jié)束，這個(gè)看似強(qiáng)大的聯(lián)盟之間就在悄然發(fā)生斗爭(zhēng)，就這種貌合神離的情況要想將快應(yīng)用做大？怕是難了。

每年的三月份繼9月份之后，成為手機(jī)廠商發(fā)布新產(chǎn)品的幸運(yùn)月，今年的3月份市場(chǎng)也很熱鬧。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年三月份與手機(jī)相關(guān)的活動(dòng)多達(dá)12場(chǎng)，包括華為、三星、vivo、OPPO、聯(lián)想、努比亞等都參加了。

3.27日的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，小米、華為、蘋果都在召開發(fā)布會(huì)，小米、華為杠的最狠，前者發(fā)布了MIX系列旗艦機(jī)小米MIX 2S，后者則發(fā)布了P系列旗艦機(jī)華為P20/P20 Pro，蘋果本來也是亮點(diǎn)，但蘋果并未跟風(fēng)扎堆推出新手機(jī)產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)之前，業(yè)界曾盛傳蘋果會(huì)發(fā)布紅色版iPhone X、新款MacBook Air、全面屏iPhone SE、廉價(jià)版Macbook、全面屏iPad等產(chǎn)品，最終蘋果發(fā)布了史上最便宜的iPad、Apple Pencil以及5 款配件產(chǎn)品。

華為、三星、小米、OV們都在扎堆發(fā)布新手機(jī)，蘋果為何就沒跟風(fēng)呢（不幸的是，沒跟風(fēng)的蘋果又被華為、小米在發(fā)布會(huì)上diss了一把）？

1）發(fā)布“中規(guī)中矩”的產(chǎn)品并不能為蘋果增色。小米MIX 2S硬件方面最大的亮點(diǎn)是采用了驍龍845處理器，華為P20 Pro硬件上最大的亮點(diǎn)是采用了后置三攝像頭，這種技術(shù)上的革新確實(shí)能夠支持華為、小米推出一款新品，在營(yíng)銷宣傳上也有了足夠的宣傳點(diǎn)。

而蘋果目前顯然沒有這種技術(shù)上的革新，紅色版iPhone X只不過是增添了一個(gè)新的顏色，全面屏iPhone SE在價(jià)格上也許要比現(xiàn)在的iPhone X便宜，但這樣很有可能讓iPhone X銷量不佳的窘境雪上加霜。

沒有真正技術(shù)上的革新，蘋果就只能推出“中規(guī)中矩”的手機(jī)產(chǎn)品，這種產(chǎn)品顯然是不能夠?yàn)樘O果增色的，一定程度上也會(huì)損壞蘋果的口碑印象。蘋果的主要用戶群是中高端用戶，如果蘋果不保持這種形象，蘋果本身的用戶群很容易就轉(zhuǎn)到三星、華為、谷歌陣營(yíng)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷售策略是高中低三端同時(shí)進(jìn)攻，不過在具體系列里面做了區(qū)分，比如華為的保時(shí)捷款就是高端，P系列、mate系列就是中端，NOVA系列就是低端；小米的Note系列就是低端，MIX系列就是中高端；vivo X系列打中高端，Y系列打低端；OPPO R系列主打中高端市場(chǎng)，A系列主打低端市場(chǎng)。

蘋果唯一一款中低端產(chǎn)品是在2016年3月份推出的iPhone SE產(chǎn)品，至今接近2年的時(shí)間，此后再未推出SE的后續(xù)產(chǎn)品。低端不是蘋果想要的，也填補(bǔ)不了削減iPhone X訂單的缺口。

2）搶奪未來市場(chǎng)。沒有發(fā)布新手機(jī)產(chǎn)品，不代表蘋果會(huì)浪費(fèi)一次展示自己的機(jī)會(huì)。此次發(fā)布會(huì)上蘋果推出了廉價(jià)版的iPad，學(xué)校購(gòu)買的起售價(jià)僅為2388元。有意思的是，蘋果的這次發(fā)布會(huì)是在一所學(xué)校舉行的，發(fā)布會(huì)上蘋果著重強(qiáng)調(diào)了這款其在教育上的亮點(diǎn)，比如專門為教育設(shè)立的AR應(yīng)用Froggipedia AR、Boulevard AR 等，新iPad提升了對(duì) iWork 三件套的支持，加入了Shared iPad功能。另外，使用學(xué)校郵箱賬號(hào)注冊(cè)蘋果ID的學(xué)生賬號(hào),將會(huì)免費(fèi)獲得200GB的iCloud存儲(chǔ)空間。蘋果這次的目標(biāo)很明確，重新找回其在教育市場(chǎng)的場(chǎng)子。

蘋果財(cái)報(bào)顯示，2017年一共售出4384.2部iPad，共計(jì)營(yíng)收為195.51億美元，占蘋果總營(yíng)收的8.17%。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年Q4季度，iPad銷量排名第一，遠(yuǎn)超亞馬遜、華為、三星、聯(lián)想的平板電腦產(chǎn)品。

不過，在教育市場(chǎng)，谷歌Chromebook卻一度占據(jù)市場(chǎng)六成的份額。也許是得到了蘋果欲奪回教育市場(chǎng)份額的消息，谷歌在蘋果發(fā)布會(huì)的前一天也發(fā)布了一條“大新聞”，聯(lián)合電腦廠商宏碁首次推出了面向?qū)W校市場(chǎng)的ChromeOS平板，與新iPad定價(jià)一樣，也是329美元。

教育市場(chǎng)的價(jià)值并不在于產(chǎn)品本身，更多的還是在未來市場(chǎng)，用戶最重要的教育階段接觸的產(chǎn)品，一定程度上也會(huì)讓用戶將來對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任度，并隨著自身經(jīng)濟(jì)能力提升后購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品，iPad的教育和啟蒙價(jià)值才是蘋果看中的點(diǎn)。這些用新iPad的學(xué)生，將來很有可能是蘋果產(chǎn)品的“死忠粉”，競(jìng)爭(zhēng)，在學(xué)校階段就開始打起。

3）秋季才是手機(jī)廠商真正的“勝負(fù)手”。對(duì)于手機(jī)廠商來說，上半年雖然也會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，但每年的秋季才是決定各大手機(jī)廠商誰勝誰負(fù)的“勝負(fù)手”，蘋果最重要的產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)是在秋季，不是現(xiàn)在。手機(jī)廠商上半年發(fā)布新機(jī)的作用是，滿足2018年上半年用戶換新機(jī)的需求，在這半年內(nèi)搶奪市場(chǎng)，蘋果沒有發(fā)布新手機(jī)，其他手機(jī)廠商就會(huì)搶這個(gè)空檔。

整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速正在放緩，手機(jī)廠商由一年/一代旗艦機(jī)，變成一年/兩代旗艦機(jī)，手機(jī)廠商雖然在加快產(chǎn)品迭代速度，但用戶和市場(chǎng)的表現(xiàn)是否能跟上手機(jī)廠商產(chǎn)品的迭代速度呢？按照這種快節(jié)奏，對(duì)于手機(jī)廠商來說，壓力也是巨大的。

不過，從手機(jī)廠商的角度來考慮，上新機(jī)還是有好處的，小米MIX 2S頂配版售價(jià)達(dá)3999元，華為P20 Pro售價(jià)為899歐元（約合人民幣6995元），小米MIX 2S、華為P20 Pro均為小米和華為產(chǎn)品售價(jià)的新高。iPhone X提價(jià)后，蘋果總營(yíng)收提升也很明顯，去年四季度，蘋果營(yíng)收破歷史記錄達(dá)882.93億美元。

蘋果這次未跟風(fēng)扎堆推出新手機(jī)產(chǎn)品，看似沒趕上趟兒，但從市場(chǎng)來考慮，蘋果的這一做法還是很明智的。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X的市場(chǎng)需求并未消化完全，已經(jīng)購(gòu)買iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X產(chǎn)品的用戶，短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)因?yàn)樘O果這塊品牌就去買新的手機(jī)，這種“忠實(shí)粉”購(gòu)買的概率太低了，一年一換比半年一換還是靠譜些。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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