曾經(jīng)的手機(jī)之王諾基亞，如今竟只鐘情賣千元機(jī)，說好的情懷呢？

人無千日好，花無百日紅。

《硅谷百年史》和《硅谷之光》里并沒有諾基亞的記錄，但你可以在吳軍的《浪潮之巔》里找到它，在《浪潮之巔》一書中，諾基亞還是“成功的轉(zhuǎn)基因公司”代表，在1865年，諾基亞的主營業(yè)務(wù)還是木材工廠，直到1987年諾基亞才開始推出手機(jī)，到了2007年，諾基亞已成為全球的手機(jī)之王，占據(jù)全球手機(jī)市場的40%。

經(jīng)歷過巔峰的高光時(shí)刻之后，諾基亞便迅速衰落，被蘋果、三星等手機(jī)超越。很多人認(rèn)為，諾基亞當(dāng)初的衰落，與其硬推諾基亞自己的系統(tǒng)有關(guān)，要是諾基亞早點(diǎn)就開始從了Android系統(tǒng)，諾基亞仍然可以很強(qiáng)大。但要知道的是，當(dāng)時(shí)諾基亞的地位比當(dāng)下的蘋果、三星地位更甚，畢竟是站在過浪潮之巔的公司，誰又肯定輕易讓出自己的位置呢？一旦使用Android系統(tǒng)，就意味著諾基亞很可能受到谷歌的掣肘，諾基亞肯定要自己拼一把（雖然最終沒能成功）。

此后的諾基亞兩度易主，微軟顯然不是個(gè)好雇主，很快便將諾基亞賣給了HMD，在后者手里，諾基亞才得以起死回生，重新出現(xiàn)在公眾的視野中。

對于再度歸來的諾基亞，很多人都充滿了期待，諾基亞代表著許多人美好的記憶，而且還有著非常好的忠誠度，諾基亞銷聲匿跡的幾年，并未將口碑徹底給砸掉，用戶們之所以喜歡蘋果、三星等，很大程度上是被新的智能手機(jī)系統(tǒng)給吸引，而諾基亞并未跟上這個(gè)潮流，總的來說，用戶對于諾基亞并沒有怨恨和憤怒的情緒在，現(xiàn)在在蘋果、三星、華為、vivo、OPPO等手機(jī)身上，用戶或多或少都有些不太美妙的體驗(yàn)，比如卡頓、掉電快、死機(jī)、黑屏、充電器故障等，但在尚處于功能機(jī)的諾基亞時(shí)期，它的堅(jiān)實(shí)耐用深入人心，人們對于諾基亞這個(gè)品牌還是信任的。

HMD接手諾基亞后，打了兩手牌，一是推出了一些諾基亞的經(jīng)典機(jī)型，比如諾基亞3310、諾基亞8110，一是推出安卓系統(tǒng)的機(jī)型，比如諾基亞X5、諾基亞X6、諾基亞X7、諾基亞7等。

前者在短期內(nèi)很快便吸引住了用戶們的目光，許多70后、80后們的第一部手機(jī)便是諾基亞經(jīng)典機(jī)型，諾基亞經(jīng)典機(jī)型的推出，最能夠勾起人們的回憶。另外，非智能手機(jī)仍舊有非常龐大的市場需求，在諾基亞2017年的手機(jī)銷量中，功能機(jī)銷量遠(yuǎn)超其安卓機(jī)。

CNNIC發(fā)布的《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%。其中，非網(wǎng)民規(guī)模為5.88億，農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民規(guī)模占比為62.2%。非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因中，不懂電腦、不懂拼音等文化程度受限的網(wǎng)民占比達(dá)81.5%。

對于不懂電腦、不懂拼音等文化程度受限的用戶而言，諾基亞的經(jīng)典機(jī)型顯然就是最好的選擇。數(shù)據(jù)顯示，諾基亞在全球2017年功能機(jī)銷量近6000萬臺，除中國市場外，全球地區(qū)也有許多用戶對諾基亞的功能機(jī)有需求。

復(fù)刻諾基亞的經(jīng)典機(jī)型，確實(shí)無可厚非。

但HMD的另一手牌卻玩的很一般，既然已經(jīng)通過功能機(jī)讓人們重拾對諾基亞的記憶，為何不借此機(jī)會重新找回諾基亞昔日的榮光呢？事實(shí)總是與夢想相去甚遠(yuǎn)，也許，美好的記憶就是被拿來破壞的。

在安卓機(jī)里面，諾基亞的策略是，一切以銷量為重點(diǎn)，而不是以產(chǎn)品為重點(diǎn)。

安卓機(jī)銷量最大的層次是千元機(jī)，而不是手機(jī)廠商們的熱門旗艦機(jī)。IDC統(tǒng)計(jì)手機(jī)排名前五的手機(jī)廠商中，除蘋果外，其余幾家的大銷量，都是千元機(jī)在支撐。

諾基亞為了重返市場巔峰，同樣也看中了千元機(jī)市場。諾基亞X5、諾基亞X6、諾基亞6二代、諾基亞X6、諾基亞7都是典型的千元機(jī)，售價(jià)在2000元內(nèi)，諾基亞7 Plus的售價(jià)在2000元以上，與vivo、OPPO對標(biāo)。

諾基亞最好的機(jī)型是Nokia 8 Sirocco（命名不太好記），發(fā)布于今年2月份，售價(jià)4699元。但這款機(jī)型明顯有點(diǎn)兒悲催，Nokia 8 Sirocco瞄準(zhǔn)的是中高端機(jī)市場，正式發(fā)售時(shí)間是今年3月，而在3月份，一些搭載驍龍845的手機(jī)已經(jīng)開始準(zhǔn)備上線了，比如三星Galaxy S9+，在三星之后，小米、vivo、OPPO等廠商也迅速推出搭載驍龍845處理器的旗艦機(jī)，售價(jià)上與Nokia 8 Sirocco接近，有的甚至更低，相當(dāng)于諾基亞搭上了上個(gè)時(shí)期的末班車，在這代旗艦機(jī)里，比拼的是驍龍845，如果Nokia 8 Sirocco搭載的是驍龍845，它也許會更有競爭力一些，可惜并沒有。

每年的秋季，都是智能手機(jī)廠商發(fā)力的重點(diǎn)，接下來一年的旗艦機(jī)型，都有可能在這個(gè)期間發(fā)布，在中國智能手機(jī)市場尚處于熱門時(shí)期，僅10月份一個(gè)月，就有十幾家手機(jī)廠商召開新機(jī)發(fā)布會，這種繁榮如今已然不見，但秋季仍是手機(jī)廠商最重要的季節(jié)。

諾基亞這次在時(shí)間點(diǎn)方面趕上趟兒了。10月16日，其發(fā)布了最新的旗艦機(jī)——諾基亞X7，搭載高通驍龍710處理器，6.18寸全面屏（LCD屏），內(nèi)存有4GB+64GB、6+64GB、6GB+128GB三個(gè)版本，86.5%屏占比，3500mAh電池，后置1200 萬像素+1300萬像素雙攝，前置2000萬像素?cái)z像頭，暗夜藍(lán)、暮夜紅、幻夜銀和沁夜黑四個(gè)配色，其中暮夜紅為中國特供版。

4GB+64GB、6+64GB、6GB+128GB三個(gè)版本的售價(jià)分別為1699 元、1999 元和 2499 元，10月23日正式開售。

顯然，諾基亞X7的定位就是千元機(jī)，驍龍710處理器、LCD屏基本上是千元機(jī)的標(biāo)配，魅族16X、小米8SE、360 N7 Pro、錘子科技堅(jiān)果Pro 2S搭載的就是驍龍710，售價(jià)與諾基亞X7也很接近。

從諾基亞X5到如今的諾基亞X7，中間只有Nokia 8 Sirocco一款中高端機(jī)型，大多數(shù)都是千元機(jī)，曾經(jīng)的手機(jī)自之王，如今竟然淪落到了只鐘情于賣千元機(jī)。對于當(dāng)下的諾基亞來說，也許這正是它所需要的，畢竟銷量才是一切，萬一推出的機(jī)型又跟Nokia 8 Sirocco一樣，那損失就大了，還不如跟以往諾基亞X系列一樣，將售價(jià)區(qū)間定在2000元內(nèi)更好，低價(jià)能夠保證消費(fèi)者買得起，而且這個(gè)群體的用戶量也是最多的。

還有就是，從諾基亞的宣傳策略來看，其瞄準(zhǔn)的是年輕人群體，走的是年輕化路線，這個(gè)群體的消費(fèi)水平整體偏低，定價(jià)太高的話，會嚇跑年輕人。另外，要想在未來擁有一席之地，年輕人也是重點(diǎn)。

經(jīng)過諾基亞X5、諾基亞X6、諾基亞6二代、諾基亞X6、諾基亞7這幾代機(jī)型的迭代，諾基亞顯然知道自己的用戶群在哪兒，其用戶的消費(fèi)水平如何？所以，在今年秋季的重要發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)上選擇了諾基亞X7。

對于屬于HMD的諾基亞來說，發(fā)布諾基亞X7是正確的。但對于曾經(jīng)的諾基亞粉來說，卻有點(diǎn)兒悲哀，用戶對重歸后諾基亞的關(guān)注，仍然有情懷的因素在里面，而在昔日的諾基亞里面，有著非常多的經(jīng)典，比如N96，售價(jià)一度高達(dá)7498元，諾基亞N95、N93等N系列機(jī)型的售價(jià)都不低，跟當(dāng)下的iPhone系列、三星Galaxy note系列有的一拼，甚至連E73、E71等機(jī)型的售價(jià)也不低。

曾經(jīng)的諾基亞是中高端機(jī)型代表，但現(xiàn)在的諾基亞明顯跟中高端不在一個(gè)檔次上，而是重新?lián)Q了一個(gè)檔次，“機(jī)皇”的光環(huán)曾多次被諾基亞的機(jī)型摘取，可現(xiàn)在的諾基亞似乎并不在乎“機(jī)皇”的定義，或者說是忘卻了“機(jī)皇”的地位。

諾基亞X5、諾基亞X6、諾基亞6二代、諾基亞X6、諾基亞X7們算得上是潮流的安卓機(jī)，但跟“機(jī)皇”絕對無緣。千元機(jī)諾基亞跟“機(jī)皇”諾基亞，唯一相同的也許只剩下機(jī)身的“Nokia”標(biāo)志了，諾基亞粉絲記憶里的諾基亞已不復(fù)存在，這難道不是悲哀嗎？美好總是容易被擊碎。

諾基亞回來了，但它不再是曾經(jīng)的諾基亞，70后、80后諾基亞粉們希望看到的，是與iPhone XS Max、三星Galaxy Note9媲美的旗艦機(jī)，而不是一款千元機(jī)。

諾基亞發(fā)布會的同一天，華為在法國巴黎發(fā)布了今年秋季的旗艦機(jī)華為Mate 20、Mate20 Pro、Mate 20X、Mate 20 RS保時(shí)捷，起售價(jià)799 歐元(￥6390)。

沒有對比就沒有傷害，說好的情懷，沒了。

文/郭靜，科技自媒體，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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