美圖砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)后，美拍徹底從短視頻掉隊(duì)，社交戰(zhàn)略初見(jiàn)成效

2019年1月8日，美圖發(fā)布了旗下最后一款智能手機(jī)產(chǎn)品美圖 V7，這款手機(jī)并未召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，僅以線上發(fā)布會(huì)的形式草草收?qǐng)?。官網(wǎng)顯示，美圖V7蘭博基尼限量版官網(wǎng)已售罄，美圖V7標(biāo)準(zhǔn)版在官網(wǎng)上點(diǎn)擊購(gòu)買按鈕也無(wú)反應(yīng)。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，美圖V7目前仍在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等線上平臺(tái)有售，其中，標(biāo)準(zhǔn)版的美圖V7產(chǎn)品在某店鋪內(nèi)月銷達(dá)686筆，不過(guò)，美圖V7蘭博基尼限量版的銷量幾乎為零。

美圖公司2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，其智能硬件業(yè)務(wù)營(yíng)收為154.1萬(wàn)元，這里面還包括潔面儀、皮膚檢測(cè)儀等產(chǎn)品，另外，美圖2018年5月推出的美圖T9手機(jī)也仍然在售，去掉這兩部分的收入，美圖V7銷量明顯不佳。

美圖V7成為美圖手機(jī)最后的絕唱。

美圖手機(jī)曾是美圖公司的主要盈利點(diǎn)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2013年——2018年分別占美圖總營(yíng)收的60%、88%、90%、93%、83%、66%。作為如此重要的業(yè)務(wù)線，美圖卻在4月14日晚間發(fā)布《是說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候了》公告，宣布將在在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)。美圖砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)并不是單獨(dú)形成的，早在2018年8月，美圖便宣布“美和社交”戰(zhàn)略，全面走向社交化，砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)也是“美和社交”的破釜沉舟之戰(zhàn)。

上市后再轉(zhuǎn)換賽道，由硬件公司轉(zhuǎn)變成軟件公司，這在科技公司中非常罕見(jiàn)，砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)徹底走“美和社交”之路的美圖表現(xiàn)如何呢？我們不妨來(lái)看看美圖的新財(cái)報(bào)。

美拍徹底掉隊(duì)

抖音在7月份公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU（日活躍用戶數(shù)）已達(dá)3.2億，快手披露的數(shù)據(jù)顯示，快手DAU超過(guò)2億，希望在2020年春節(jié)前能達(dá)到3億。

抖音總裁張楠在在抖音創(chuàng)作者大會(huì)上提到稱：“我個(gè)人大膽地猜測(cè)一些，也許到2020年，包括抖音、快手以及其他短視頻產(chǎn)品在內(nèi)，在中國(guó)整個(gè)短視頻將會(huì)達(dá)到10億DAU?！庇胁糠钟^點(diǎn)認(rèn)為，短視頻月活將與微信相當(dāng)，實(shí)際上即時(shí)通訊應(yīng)用仍然是中國(guó)網(wǎng)民使用率最高的應(yīng)用，張楠的說(shuō)法是短視頻全行業(yè)，其橫向?qū)Ρ鹊膶?duì)象也應(yīng)該是整個(gè)社交行業(yè)，若加上陌陌、微博、貼吧等產(chǎn)品，短視頻顯然比不上社交應(yīng)用。

不過(guò)，比不上社交應(yīng)用并不能掩蓋短視頻的火熱。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億元。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，中國(guó)短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體MAU（月活躍用戶） 8.21億，同比增速32%。

不止“南抖音、北快手”，百度旗下的好看視頻增速也非常迅猛，好看視頻推出于2017年年底，不到一年時(shí)間，好看視頻用戶規(guī)模就突破2億，好看視頻總經(jīng)理曹曉冬在今年5月份介紹稱，好看視頻獨(dú)立App月活用戶已破億。

可惜，熱鬧屬于別人，落寞才屬于自己，短視頻行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有美拍的一席之地。美圖2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，美拍月活用戶數(shù)為977.2萬(wàn)，下降24.9%。

美拍曾有過(guò)非常輝煌的歷史，美拍上線于2014年5月，屬于最早一批短視頻產(chǎn)品，上線后的美拍曾連續(xù)24天霸占蘋果應(yīng)用商店App Store免費(fèi)榜第一名。中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的“2015年中國(guó)短視頻app最新榜單”顯示，美拍排名第一。美圖2015年三大產(chǎn)品線（美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍）中，美拍月活最高。

走過(guò)2015年巔峰之后，美拍就像各種一夜爆紅的App一樣迅速萎靡，直到今天連1000萬(wàn)日活都不足。美拍的月活數(shù)已經(jīng)下滑至抖音、快手的零頭，連新人好看視頻它也望塵莫及，短視頻行業(yè)，美拍已徹底掉隊(duì)，艾瑞網(wǎng)移動(dòng)App指數(shù)顯示，2019年7月，美拍在短視頻產(chǎn)品中排名第十。

受美拍因素影響，截至2019年6月30日止六個(gè)月，美圖公司來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他的收入同比減少50.4%至1.002億元，主要由于美拍直播業(yè)務(wù)下滑。2019年上半年，美拍直播收入減少71.1%，原因是付費(fèi)用戶人數(shù)下降。

美圖在財(cái)報(bào)會(huì)議里提到稱：關(guān)于美拍，首先它會(huì)成為美圖秀秀社交生態(tài)的一部分，會(huì)更好的幫助美圖秀秀建立視頻內(nèi)容。美拍也會(huì)有自己的專屬定位，偏于25到45歲的女性用戶，更多圍繞她們的需求，比如曬娃、美食、家居，就是偏女性的視頻內(nèi)容，并且通過(guò)視頻的電商帶貨幫助用戶變現(xiàn)，這是美拍的市場(chǎng)定位以及跟美圖秀秀的關(guān)系。如此，美圖確立了以美圖秀秀為中心的定位，而短視頻產(chǎn)品美拍雖然沒(méi)有被放棄，但已經(jīng)處于非核心業(yè)務(wù)。

社交戰(zhàn)略初見(jiàn)成效

財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年美圖營(yíng)收4.64億元，同比下降4.7%；經(jīng)調(diào)整凈虧損1.72億元，同比收窄41.4%?？车糁悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)后，美圖公司總營(yíng)收急劇下滑，2017年美圖公司營(yíng)收為45.275億元，遠(yuǎn)超現(xiàn)在的營(yíng)收水平，但砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)后，美圖公司的虧損也在下降。

在社交戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面，美圖已經(jīng)初見(jiàn)成效。

美圖社交的主要載體是美圖秀秀。2019年上半年，美圖秀秀月活用戶數(shù)為1.23億，半年增長(zhǎng)近600萬(wàn)，創(chuàng)近幾年新高。

美圖社交成效不僅表現(xiàn)在用戶數(shù)上，用戶時(shí)長(zhǎng)方面也有所提升。財(cái)報(bào)顯示，通過(guò)提升美圖秀秀的社交屬性，社交用戶每日平均使用時(shí)長(zhǎng)增加至每日超過(guò)12分鐘，在社交轉(zhuǎn)型前，美圖秀秀應(yīng)用的用戶每日平均使用時(shí)長(zhǎng)約為5至6分鐘。2019年6月上傳的內(nèi)容（即視頻及圖片）數(shù)量較2018年12月大幅增加5.5倍。

受美圖秀秀月活用戶以及使用時(shí)長(zhǎng)的刺激，美圖在線廣告業(yè)務(wù)也有所好轉(zhuǎn)。2019上半年美圖在線廣告收入達(dá)3.623億元，同比增長(zhǎng)27.2%。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，美圖在社交戰(zhàn)略上決心很大。

一方面，美圖加大了社交屬性在美圖秀秀上的占比。當(dāng)用戶打開(kāi)美圖秀秀App后，一大半的空間都被社區(qū)內(nèi)容占據(jù)，其最主要的美化圖片功能僅占很小的一塊。用戶美化圖片完成后，系統(tǒng)也會(huì)誘導(dǎo)用戶進(jìn)行“保存日志”，首次保存日志，需要進(jìn)行登錄，用戶可選擇微信、微博、QQ、手機(jī)號(hào)等方式登錄，系統(tǒng)還誘導(dǎo)用戶“登錄領(lǐng)紅包”，一旦用戶登錄后，每次點(diǎn)擊保存日志按鈕，系統(tǒng)都會(huì)默認(rèn)同步至MT社區(qū)，美圖秀秀的多重誘惑，會(huì)大大提升用戶在美圖社區(qū)中的圖片上傳數(shù)量。

另一方面，美圖在最近的8.6.3版本中新增了“私人相冊(cè)”功能。財(cái)報(bào)提到稱，私人相冊(cè)不僅允許用戶在云端安全保存照片，亦令用戶可邀請(qǐng)一組親密朋友。一同管理相冊(cè)，每名用戶均可上傳照片、發(fā)表評(píng)論并彼此互動(dòng)。私人相冊(cè)可供多人同時(shí)在線上傳、共享和下載相冊(cè)內(nèi)容，每個(gè)用戶最多可擁有20個(gè)相冊(cè)，每個(gè)相冊(cè)可同時(shí)共享30個(gè)成員相冊(cè)可隨時(shí)解散成員。

私人相冊(cè)和MT社區(qū)功能，有助于用戶美圖將用戶制作的圖片和視頻內(nèi)容留在平臺(tái)上，從而實(shí)現(xiàn)用戶活躍度和用戶使用時(shí)長(zhǎng)的提升，有了這兩點(diǎn)保障，美圖目前的主要盈利點(diǎn)在線廣告才能實(shí)現(xiàn)不斷提升。

就美圖的社交路線來(lái)看，它在行業(yè)并無(wú)直接對(duì)手，微信是IM工具，微博是公開(kāi)的內(nèi)容社區(qū)，平臺(tái)上活躍著大量的大V、中V以及企業(yè)認(rèn)證用戶，而美圖社交更偏娛樂(lè)。

它的缺點(diǎn)在于，用戶此前并沒(méi)有在美圖上進(jìn)行社交的習(xí)慣，用戶更習(xí)慣把它當(dāng)成是圖片修剪工具，而不是一款社交產(chǎn)品，基本上都是用完即走，現(xiàn)在它卻想試圖讓用戶留在平臺(tái)上，將圖片內(nèi)容進(jìn)行利用，這一用戶習(xí)慣還有待養(yǎng)成。

美圖秀秀做社交的另一個(gè)弊端在于，它與美拍之間的競(jìng)爭(zhēng)，美圖秀秀的MT社區(qū)里已經(jīng)有不少短視頻內(nèi)容，用戶如果在美圖秀秀上上傳分享了，顯然不會(huì)再將其在美拍上進(jìn)行分享。美拍的月活之所以直線下降，跟美圖秀秀社交的崛起也有關(guān)聯(lián)，若美圖秀秀表現(xiàn)繼續(xù)提升，美拍就很有可能成為犧牲品。

砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)后，美圖并不是徹底跟手機(jī)無(wú)緣。2019年7月，小米發(fā)布了首款和美圖影像技術(shù)合作的產(chǎn)品“小米CC9美圖定制版”，美圖方面在財(cái)報(bào)會(huì)議上提到稱，公司和小米的分成，美圖可以分到小米手機(jī)毛利的10%。

從美圖靠智能手機(jī)為主要盈利點(diǎn)，到徹底砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向廣告盈利，可以窺探出工具型應(yīng)用在盈利方面的困境，愿意為工具付費(fèi)的群體非常少，廣告營(yíng)收卻容易觸及天花板，行業(yè)大頭都流向了搜索廣告、電商廣告、社交廣告，能分到獨(dú)立工具App上的廣告就非常少。

人人都想做社交，但社交之路歷來(lái)崎嶇無(wú)比。

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