規(guī)則與激變：智能小程序的面紗揭開，開發(fā)者的大幕升起

小程序、快應(yīng)用的概念已經(jīng)被提出了好幾年，BAT、今日頭條、抖音在內(nèi)的各大平臺(tái)都在爭搶這一風(fēng)口，分別推出了自己的小程序產(chǎn)品。

然而由于各家業(yè)務(wù)生態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)實(shí)力之間并不相同，在這個(gè)風(fēng)口上面對(duì)的情況其實(shí)完全不同。

百度的智能小程序推出5個(gè)月之后，我們似乎已經(jīng)可以重新認(rèn)識(shí)這個(gè)新兵究竟是什么樣子，所面臨的獨(dú)特機(jī)遇和挑戰(zhàn)各有什么不同。

面紗飄落，重新認(rèn)識(shí)智能小程序

上線五個(gè)月之后，對(duì)智能小程序的觀察已經(jīng)比較充分，或許我們可以從技術(shù)特征和產(chǎn)品邏輯上重新思考，智能小程序到底是什么：

在搜索與信息流世界，用戶面對(duì)的是對(duì)未知的期待，對(duì)開放世界的探索，所以對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)和內(nèi)容的期許也是完全不同的。因此從流量和產(chǎn)品體驗(yàn)上，智能小程序可以看做完全有別于支付寶的電商邏輯，與微信的社交價(jià)值，在使用期待上完全不同的第三個(gè)超級(jí)平臺(tái)。

從這個(gè)原點(diǎn)出發(fā)，智能小程序順延產(chǎn)出三個(gè)不同的產(chǎn)品價(jià)值定位：

1在廣袤的探索型流量中，向用戶提供快速服務(wù)的可能；2符合搜索與信息流使用習(xí)慣的創(chuàng)意性小程序占據(jù)C位；3人工智能技術(shù)獲得了空前的使用空間。

以爆火的幾款智能小程序?yàn)槔?，“愛說唱”借助百度語音識(shí)別、神經(jīng)分割遷移等AI能力，自動(dòng)幫助用戶生成說唱效果，以創(chuàng)新的交互方式來幫助IP內(nèi)容實(shí)現(xiàn)傳播。

同城藝龍的智能小程序，也將票務(wù)功能與信息流相結(jié)合，通過按用戶興趣進(jìn)行智能分發(fā)，從而最大限度地定位到了潛在人群；“完美證件照”也利用了百度大腦的人臉識(shí)別技術(shù)，讓核心拍照業(yè)務(wù)快速獲客。

這些新的產(chǎn)品與技術(shù)變化，驅(qū)動(dòng)了一個(gè)智能小程序打開了小程序風(fēng)口中的獨(dú)特價(jià)值，同時(shí)也建立了一個(gè)全新的合作關(guān)系：在新應(yīng)用、新技術(shù)、全開放的生態(tài)平臺(tái)中，開發(fā)者如何與平臺(tái)和未來機(jī)遇共處，平臺(tái)如何通過開發(fā)完成生態(tài)繁榮？

新靈感和老問題，開發(fā)者與智能小程序如何渡過磨合期？

不難看出，智能小程序空間中，有三個(gè)機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)正在出現(xiàn)在開發(fā)者的視野中。百度能否不斷塑造開發(fā)護(hù)城河，讓智能小程序獲得旺盛的生態(tài)生命力，關(guān)鍵一戰(zhàn)也在于是否能順利解答這三個(gè)問題：

1、搜索+信息流的超級(jí)平臺(tái)中，開發(fā)者如何快速入場，適應(yīng)規(guī)則？小程序并不是對(duì)客戶端功能的簡單復(fù)制，而是在輕量級(jí)、泛流量場景下，遵循全新的轉(zhuǎn)化邏輯，開發(fā)者往往需要重新適應(yīng)；

2、AI時(shí)代，開發(fā)者如何應(yīng)用百度提供的AI賦能，塑造產(chǎn)品的獨(dú)特性？智能化交互技術(shù)顯然為提供了更多的創(chuàng)新可能性，幫助開發(fā)者與同類拉開體驗(yàn)差距；

3、在百度的開放空間中，開發(fā)者如何運(yùn)營自身的智能小程序？令人眼花繚亂的各種小程序平臺(tái)中，開發(fā)者面對(duì)的普遍難題是后續(xù)的精細(xì)運(yùn)營不足、冷啟動(dòng)成本過高、轉(zhuǎn)化率低下等等。如果平臺(tái)無法配合開發(fā)者實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)及后續(xù)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，小程序只能上演“從開發(fā)到放棄”的悲情之路。

這三個(gè)問題，決定著開發(fā)者能否針對(duì)龐大的信息流量，在百度大腦的多模塊AI能力中，找到最能與自身業(yè)務(wù)相耦合的解決方案，進(jìn)行深層次開發(fā)，最大化小程序的效率與收益。

而這，恰好也是共筑計(jì)劃升級(jí)，和百度推出布道師計(jì)劃所要解決的。

為了幫助開發(fā)者最快速度適應(yīng)新的智能小程序風(fēng)口，度過必然的開發(fā)磨合期，百度采取了快速探索、立體式布局的開發(fā)者賦能計(jì)劃。

升級(jí)版共筑計(jì)劃：百度如何幫助開發(fā)者鎖定未來？

這次百度智能小程序?qū)W院公開課發(fā)布，并不是把一個(gè)簡單的教學(xué)指南交給開發(fā)者，而是調(diào)取自己的資源、技術(shù)和商業(yè)解決方案，提供充分可落地、可變現(xiàn)、可持續(xù)的小程序孵化解決方案。

從這套為開發(fā)者準(zhǔn)備的“開學(xué)大餐”，我們可以看到針對(duì)智能小程序，百度從產(chǎn)品和技術(shù)角度的開發(fā)者賦能落地上，做了3個(gè)方面的準(zhǔn)備工作：

1、大規(guī)模的流量與廣告分紅支持，確保開發(fā)者核心利益。除了百度自身“搜索+推薦”，以及百度地圖、百度網(wǎng)盤、百度好看、百度貼吧等全域流量之外，智能小程序開源聯(lián)盟的外部生態(tài)流量，也將幫助頭部和中腰部的開發(fā)者持續(xù)擴(kuò)大分發(fā)場景。同時(shí)還拿出了百億廣告分成來讓利

2、靈活針對(duì)性的開發(fā)支持，解決開發(fā)者面對(duì)全新產(chǎn)品機(jī)遇與技術(shù)邏輯時(shí)，自然而然會(huì)產(chǎn)生的困惑。包括運(yùn)營推廣、媒體宣傳、技術(shù)沙龍，以及百度AI大會(huì)、世界大會(huì)等分享的一系列孵化方案，幫助開發(fā)者快速落地小程序。

3、布道師計(jì)劃，完善的課程體系與針對(duì)性教學(xué)培養(yǎng)，為開發(fā)者提供與權(quán)威技術(shù)專家面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，加上智能學(xué)院免費(fèi)培訓(xùn)，解決一線開發(fā)者實(shí)戰(zhàn)中的具體問題。

這三重價(jià)值，讓開發(fā)者獲得了智能小程序全生命周期的支持，可以說是百度智能小程序賦能開發(fā)者的本質(zhì)核心。

總而言之，小程序本質(zhì)上是對(duì)移動(dòng)時(shí)代初期產(chǎn)品邏輯做的減法，隨著減法而生的，卻可能是廣袤流量和復(fù)雜用戶期許下，產(chǎn)生的AI技術(shù)、運(yùn)營方式、商業(yè)模式上的加法。

真實(shí)的價(jià)值賦能、靈活針對(duì)性的扶持、完善的教學(xué)體系，是今天智能小程序筑造開發(fā)生態(tài)的必修課，同時(shí)也是開發(fā)者贏得未來的必修課。

規(guī)則在轉(zhuǎn)換，利益啟動(dòng)點(diǎn)在調(diào)整，這個(gè)邏輯下，百度正在開發(fā)賦能領(lǐng)域探索一條截然不同的新路，幫助更多掘金者更快地抵達(dá)小程序藏寶圖的終點(diǎn)。

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