騰訊沒(méi)有夢(mèng)想，但騰訊總有理由

文|顏璇

來(lái)源|智能相對(duì)論（ID：aixdlun）

昨天，快手又“被融資”了。

從今年7月份開(kāi)始，快手正在進(jìn)行新一輪10億美元融資的傳聞不斷，雖然從未得到過(guò)快手官方的確認(rèn)，但我們也能從中窺見(jiàn)快手這一短視頻產(chǎn)品的遠(yuǎn)大前景。

去年，騰訊在領(lǐng)投快手時(shí)，恐怕也未曾想到，自己親手扶持的“干兒子”會(huì)反過(guò)來(lái)?yè)屨肌坝H兒子”的市場(chǎng)，雖然騰訊加大了對(duì)“親兒子”的投入，甚至打壓一方扶持另一方，希望“干兒子”和“親兒子”都能成為自家的好孩子，然而，短視頻這個(gè)市場(chǎng)，恐怕早就難以呈現(xiàn)一家親的畫(huà)面。

微信“封殺”外鏈短視頻：圈地自萌的孤島

騰訊和“干兒子”的嫌隙起于一紙“正義”的封禁令。今年5月，騰訊響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治政策，發(fā)布“最嚴(yán)封殺令”，暫停了包括抖音、快手、火山等短視頻應(yīng)用外鏈直接播放功能。近日，騰訊還以“網(wǎng)賺”的理由封禁了百度旗下的好看視頻。好看視頻引起騰訊方面的注意與其近來(lái)的增長(zhǎng)迅速有關(guān)系。據(jù)第三方市場(chǎng)研究公司 QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，在今年三季度里，好看視頻是國(guó)內(nèi)日活500萬(wàn)以上增速最快的App。好看的命運(yùn)如同抖音、快手一樣，遭到了“封殺”。

與這些被封禁的短視頻形成鮮明對(duì)比的是騰訊自家旗下的微視，因?yàn)樵缭绲厝〉昧诵畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可等法定牌照，微視在微信分享中絲毫不受影響，為了獲得更多用戶，騰訊甚至為它開(kāi)放了微信朋友圈入口。好看視頻在回應(yīng)中指出，微視中存在“邀請(qǐng)好友賺現(xiàn)金”“看視頻得紅包”的網(wǎng)賺行為，但其視頻內(nèi)容依然可以分享至朋友圈。

然而，即便騰訊的資源無(wú)條件向微視傾斜，微視的發(fā)展仍然不樂(lè)觀，“仿制抖音”，內(nèi)容質(zhì)量低，沉浸效果差等負(fù)面評(píng)論席卷了這個(gè)剛剛“復(fù)活”的產(chǎn)品，不得已，騰訊又將短視頻的重點(diǎn)放在了yoo視頻上。

盧泓言在《騰訊的兩難》中提到，“騰訊在短視頻賽道上最好的一種可能是，騰訊沒(méi)有封殺競(jìng)品，但微視贏了。這樣既保住了開(kāi)放的口碑，同時(shí)證明自己的胸懷和能力。但這個(gè)可能今天基本不存在了。最差的一種可能是，騰訊封殺了競(jìng)品，即使是以合法規(guī)的理由，但微視還是輸了?！?/p>

顯然，騰訊如今面臨的便是最差的結(jié)果。

一款產(chǎn)品做到微信這樣的體量就不再是一款普通的私人產(chǎn)品，其性質(zhì)更應(yīng)該是一款公共產(chǎn)品，即使自己不求變，整個(gè)社會(huì)也會(huì)倒逼產(chǎn)品進(jìn)行迭代變化。就好比建立一條高速公路，工程承包方不可能再建一整個(gè)物流車(chē)隊(duì)，只讓自己的車(chē)隊(duì)走這條路。

產(chǎn)品涉及到的用戶越多，牽連的關(guān)系網(wǎng)更廣，私利就需要在一定程度讓路公共利益。即便承包方總能為“此路不通”找到各種理由，但堅(jiān)持“圈地自萌”，無(wú)疑是自成孤島，阻斷的不僅是車(chē)隊(duì)，還有人流。

短視頻“涅槃”：騰訊能否絕地求生？

2017年對(duì)于騰訊公司無(wú)疑是收獲的一年。隨著各項(xiàng)業(yè)務(wù)的良性發(fā)展，騰訊已經(jīng)逐漸在走出單純依靠游戲業(yè)務(wù)的模式中。但游戲業(yè)務(wù)依舊是騰訊的重頭——在第一季度，同時(shí)入股國(guó)內(nèi)游戲巨頭盛大，也標(biāo)志著騰訊在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的擴(kuò)充。

春節(jié)前，騰訊正式對(duì)外推出的PUBG改編手機(jī)游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)排行榜前列，在全球各個(gè)市場(chǎng)也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

而這也是騰訊敢于“冒進(jìn)”短視頻領(lǐng)域的底氣。首先，騰訊在手游上的收入在今年第二季度起就反超了PC端用戶。側(cè)面證明了騰訊的手游APP用戶的黏性正在逐漸增加。而短視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的二級(jí)入口，是很有可能被手游市場(chǎng)反哺的。

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其次，騰訊的游戲用戶多為年輕人，包括許多90后、00后。而這一群體也是短視頻的主要受眾，在社交媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的00一代，會(huì)更享受短視頻帶來(lái)的交互體驗(yàn)。

除了游戲，社交網(wǎng)絡(luò)也是騰訊的強(qiáng)大依仗。騰訊的社交用戶基數(shù)大，而騰訊旗下的產(chǎn)品多能同步和共享，比如微視和微信的連接力就很強(qiáng)，微視動(dòng)態(tài)可以同步到朋友圈。因此，在這個(gè)業(yè)務(wù)閉環(huán)內(nèi)，信息流可以隨意流動(dòng)，用戶也可以相互影響，結(jié)成強(qiáng)大的人際網(wǎng)絡(luò)，關(guān)系網(wǎng)的建立讓用戶的留存率更高。

說(shuō)到這里，我們發(fā)現(xiàn)，微視此時(shí)面臨的情景像極了2010年推出的騰訊微博。當(dāng)時(shí)，騰訊微博的用戶甚少感覺(jué)自己在使用一款獨(dú)立的微博產(chǎn)品，原因是騰訊微博和QQ關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)——QQ空間里的動(dòng)態(tài)可以同步到騰訊微博，微博里的信息也可以同步到空間。

然而，就在4年前，騰訊微博產(chǎn)品的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)部門(mén)被撤銷(xiāo)，而微視的扶持計(jì)劃重磅上線。那是故事的開(kāi)始——兩款產(chǎn)品在這一年相遇，一個(gè)向上，一個(gè)向下。

沒(méi)人想到，那個(gè)開(kāi)始還預(yù)示了故事的結(jié)局。

深陷產(chǎn)品泥沼，騰訊何時(shí)告別舒適區(qū)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018—2023年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，2017年以來(lái)短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，且目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.53億人。

騰訊顯然不會(huì)放棄短視頻這塊蛋糕。而面臨當(dāng)今時(shí)代以信息流短視頻為內(nèi)容方式的變遷，騰訊又能靠什么來(lái)應(yīng)對(duì)呢？況且，短視頻的內(nèi)容形式因更加國(guó)際化已然超出騰訊的可控制范圍。今年五月，一篇《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》撬動(dòng)了騰訊產(chǎn)品能力后勁不足的話題，時(shí)隔半年，騰訊在短視頻業(yè)務(wù)上的頻頻受挫似乎也印證了這點(diǎn)。

產(chǎn)品自生力不足是騰訊客觀迫切需要突破的事實(shí)，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，“張一鳴們”還會(huì)更多，光靠微信封禁“抖音們”是治標(biāo)不治本的方式，這樣做不僅搶占不了短視頻賽道，還會(huì)破壞大家對(duì)微信及騰訊的信任，質(zhì)疑其技術(shù)的公正性，微信的健康生態(tài)也可能會(huì)“潰于蟻穴”，信任的溝壑將成為微信最大的傷疤。

另外，騰訊深陷短視頻的泥沼中，其產(chǎn)品基因、技術(shù)優(yōu)勢(shì)也容易被欲望和貪戀吞沒(méi)，土財(cái)主式的賽馬機(jī)制讓騰訊人捉不到重點(diǎn)，而“不寬容失敗導(dǎo)致無(wú)人愿意再主動(dòng)出來(lái)創(chuàng)新，很少打仗很少打勝仗導(dǎo)致新人缺少磨練沒(méi)有機(jī)會(huì)出頭。”，騰訊內(nèi)部人也開(kāi)始質(zhì)疑公司的價(jià)值觀和產(chǎn)品觀，哪怕是老將任宇昕，接管OMG一年后，對(duì)快報(bào)已經(jīng)失去了信心。

時(shí)而至今，市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定和成熟，產(chǎn)品最終會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的核心，例如消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的核心技術(shù)和品質(zhì)的要求越來(lái)越高。因此，對(duì)那些競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)來(lái)說(shuō)，在瘋狂跑馬圈地的同時(shí)，如果忽略了對(duì)產(chǎn)品的要求，即便獲得很大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，但隨時(shí)可能被后來(lái)者超越。

*以上圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。

智能相對(duì)論（微信ID:aixdlun）：深挖人工智能這口井，評(píng)出咸淡，講出黑白，道出vb深淺。重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域：AI+醫(yī)療、機(jī)器人、智能駕駛、AI+硬件、物聯(lián)網(wǎng)、AI+金融、AI+安全、AR/VR、開(kāi)發(fā)者以及背后的芯片、算法、人機(jī)交互等。

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