Vlog起風(fēng)，平臺(tái)抱流量，硬件抱AI

文|陳選濱

來(lái)源|智能相對(duì)論（aixdlun）

我曾將青春翻涌成她/也曾指尖彈出盛夏/心之所動(dòng)/且就隨緣去吧/......

一首《起風(fēng)了》娓娓道來(lái)，下班回到家的小C沒(méi)有像以往一樣癱在沙發(fā)上追劇打游戲，而是端坐在書(shū)桌前，看著眼前的屏幕皺眉思索。此刻，他正在將前段時(shí)間旅行拍攝的視頻剪輯成一段有趣的Vlog。剪輯、配樂(lè)、文字等一系列的操作都需要他親自完成，也令他樂(lè)在其中。自從拍攝Vlog后，仿佛平淡的生活多了幾分文藝氣息和儀式感。

Vlog，起源于國(guó)外Youtube，全稱(chēng)為「video blog」，譯為“視頻播客”或“視頻日志”，是一種通過(guò)拍攝、剪輯來(lái)記錄創(chuàng)作者日常生活的視頻表現(xiàn)形式。

過(guò)去，短視頻的風(fēng)勢(shì)迅起，在各種短視頻平臺(tái)的浸染下，短視頻已經(jīng)成為了現(xiàn)在用戶(hù)的常用表現(xiàn)方式之一。近兩年，這股風(fēng)潮未減，還把國(guó)外較火的Vlog刮到了國(guó)內(nèi)。

從現(xiàn)行比較熱門(mén)的百度指數(shù)和微信指數(shù)來(lái)看，Vlog的熱度正在逐年的波動(dòng)上升。在兩條指數(shù)曲線(xiàn)中，2018年下旬是Vlog熱度的拐點(diǎn)，自此國(guó)內(nèi)的Vlog開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)初期爆發(fā)階段。

風(fēng)起Vlog，這股新的短視頻浪潮對(duì)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)又將是怎樣的一個(gè)機(jī)會(huì)呢？

逆行風(fēng)向，能否打造下一個(gè)中國(guó)熱點(diǎn)？

在視頻內(nèi)容消費(fèi)曲線(xiàn)上，國(guó)外與國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出兩種不一樣的方向。

國(guó)外用戶(hù)的的視頻內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)為長(zhǎng)視頻-Vlog-TikTok，是基于視頻時(shí)間的壓縮來(lái)呈現(xiàn)的。根據(jù)這個(gè)趨勢(shì)，用戶(hù)對(duì)于短視頻的需求便表現(xiàn)在時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越短。

根據(jù)現(xiàn)行風(fēng)向，國(guó)內(nèi)用戶(hù)的視頻內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)為長(zhǎng)視頻-抖音-Vlog，當(dāng)聚焦在這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)的后半部，即短視頻領(lǐng)域，會(huì)出現(xiàn)與國(guó)外趨勢(shì)逆向發(fā)展的矛盾。

在這里，不管是TikTok,還是抖音，代表的都是現(xiàn)在十分流行的15秒左右的短視頻（后文提及的多是此類(lèi)），而Vlog的時(shí)長(zhǎng)介于抖音式短視頻和長(zhǎng)視頻之間，國(guó)外一般為5分鐘-10分鐘。

所以，根據(jù)時(shí)長(zhǎng)來(lái)判斷國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，存在一個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)由短及長(zhǎng)的倒退式走向。這個(gè)在大眾認(rèn)知中顯然有些不太合理，也是目前業(yè)界大多數(shù)人不看好Vlog的原因之一。

有趣的是，無(wú)論是國(guó)外的TikTok還是國(guó)內(nèi)的抖音，都是字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)外兩種不同趨勢(shì)的發(fā)展，背后都有他作為市場(chǎng)推手的介入。

那么，現(xiàn)在直接為Vlog的國(guó)內(nèi)趨勢(shì)下結(jié)論，顯然為時(shí)尚早。相比于現(xiàn)在的短視頻，Vlog的突圍點(diǎn)在哪？國(guó)內(nèi)的短視頻土壤足以滋養(yǎng)Vlog成為下一個(gè)視頻內(nèi)容熱點(diǎn)？

從Vlog的自身屬性分析，Vlog的本質(zhì)是多個(gè)短視頻的剪輯合成，即圍繞著一個(gè)中心主題，創(chuàng)作者拍攝多個(gè)簡(jiǎn)短視頻，然后剪輯合成一個(gè)故事性較強(qiáng)的視頻片段。其中體現(xiàn)的也是Vlog的本意，視頻日志，記錄生活。這樣的加法操作，意味著對(duì)于創(chuàng)作者的拍攝、剪輯、配樂(lè)、腳本和節(jié)奏都有一個(gè)較高的要求。

對(duì)此，可以和短視頻進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的比較。在時(shí)長(zhǎng)方面，Vlog＞短視頻；在觀賞性方面，Vlog＞短視頻；在進(jìn)入門(mén)檻方面，Vlog＞短視頻；在傳播性方面，Vlog＜短視頻。

小結(jié)，Vlog作為短視頻的一種進(jìn)階玩法，經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的二次創(chuàng)作，在內(nèi)容質(zhì)量上一般會(huì)優(yōu)于普通的短視頻拍攝，但是這也意味著Vlog創(chuàng)作存在一定的門(mén)檻要求，注定無(wú)法像短視頻一樣迅速的風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，至少在更便捷的剪輯軟件出現(xiàn)之前會(huì)如此。

從短視頻的發(fā)展情況分析，目前短視頻作為一種十分常見(jiàn)的表現(xiàn)形式，發(fā)展已經(jīng)到達(dá)頂峰時(shí)期。根據(jù)艾媒資訊預(yù)測(cè)，2018-2019短視頻的規(guī)模會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，但增長(zhǎng)率會(huì)有所下降。這意味著雖然短視頻市場(chǎng)在趨勢(shì)慣性下會(huì)繼續(xù)發(fā)展，但用戶(hù)已經(jīng)出現(xiàn)疲倦感，正在尋求下一個(gè)刺激點(diǎn)，向另一個(gè)市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)化。

目前而言，短視頻在進(jìn)行商業(yè)化的同時(shí)，也暴露出諸多問(wèn)題。在《2017年上半年中國(guó)短視頻報(bào)告》中，就提及隨著創(chuàng)作門(mén)檻降低，短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題正在突顯。即便是就目前的用戶(hù)體驗(yàn)而言，這個(gè)問(wèn)題依舊在放大，未能解決。無(wú)可厚非，市場(chǎng)趨利，同質(zhì)化的內(nèi)容創(chuàng)作是成本最小的商業(yè)模式。

其次，目前短視頻暴露出來(lái)的問(wèn)題，很大程度上可以逆轉(zhuǎn)成為Vlog的初期優(yōu)勢(shì)，如精致的剪輯、配樂(lè)、轉(zhuǎn)場(chǎng)和創(chuàng)作者個(gè)性化的生活記錄，可以給用戶(hù)帶來(lái)視覺(jué)和內(nèi)容上一個(gè)突破性的體驗(yàn)。

小結(jié)，短視頻的發(fā)展風(fēng)勢(shì)出現(xiàn)下行預(yù)警，為其他的視頻表現(xiàn)形式留出了足夠大的空間切入市場(chǎng)，Vlog有機(jī)會(huì)可以成為下一個(gè)熱點(diǎn)。需要注意的是，Vlog和短視頻沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不存在Vlog取代短視頻的問(wèn)題，之于電視劇與電影的關(guān)系，各有各的精彩。

從國(guó)內(nèi)短視頻的用戶(hù)習(xí)慣分析，雖然文中多處提及的短視頻，僅代表抖音式15秒左右的短視頻，但嚴(yán)格來(lái)講，無(wú)論是15秒短視頻還是Vlog都屬于（簡(jiǎn)）短視頻一類(lèi)。它的發(fā)展依賴(lài)于用戶(hù)對(duì)（簡(jiǎn)）短視頻的消費(fèi)習(xí)慣。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年的短視頻MAU已過(guò)5億，DAU峰值1.6億，反超綜合類(lèi)視頻。在用戶(hù)習(xí)慣方面，短視頻的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)在國(guó)內(nèi)用戶(hù)群體中建立，對(duì)于Vlog的接受程度會(huì)比較高。

不同于國(guó)外的家庭VCD文化，國(guó)內(nèi)的短視頻文化是在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)刺激下野蠻生長(zhǎng)的產(chǎn)物。它自身具有和互聯(lián)網(wǎng)一樣烙印，更新迭代快，講究快傳播、快消費(fèi)，具有更短的生命周期。

這意味著Vlog在國(guó)內(nèi)的短視頻市場(chǎng)具有生長(zhǎng)的空間，但也面臨著水土不服的問(wèn)題。傳統(tǒng)的國(guó)外Vlog大多在5分鐘左右，時(shí)長(zhǎng)上太久，需要進(jìn)行壓縮。以目前抖音、b站的Vlog熱度來(lái)看，一般1分鐘-2分鐘的Vlog易被用戶(hù)接受。

小結(jié)，Vlog可以被國(guó)內(nèi)用戶(hù)所接受，但需要進(jìn)行中國(guó)特色的優(yōu)化，即在時(shí)長(zhǎng)上進(jìn)行壓縮，不會(huì)脫節(jié)于短視頻的用戶(hù)習(xí)慣。

平臺(tái)扶持，Vlog的首座誰(shuí)能搶到？

回答完第一個(gè)問(wèn)題，如果Vlog的風(fēng)已經(jīng)刮來(lái)，那么哪里會(huì)成為下一個(gè)爆發(fā)的平臺(tái)？現(xiàn)在的短視頻領(lǐng)域，以抖音和快手兩個(gè)巨艦為主，基本瓜分絕大部分的用戶(hù)流量。次平臺(tái)微視、百度、b站、知乎、微博等等都有可能成為下一個(gè)熱點(diǎn)。另外，一些專(zhuān)門(mén)為Vlog而誕生的工具+平臺(tái)的應(yīng)用，如VUE Vlog等，也會(huì)成為一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)者。

在判斷爆發(fā)平臺(tái)之前，需要對(duì)Vlog進(jìn)行識(shí)別。Vlog記錄的是創(chuàng)作者的個(gè)人生活，具有較強(qiáng)的個(gè)人品牌辨識(shí)度。這意味著，Vlog具有一定的社交屬性，需要率先建立起粉絲對(duì)創(chuàng)作者的興趣。

其次，并非所有的場(chǎng)景都適合拍攝Vlog，它具有一定的契合性，美食和旅行具有天然的契合度。對(duì)此，平臺(tái)在社區(qū)屬性上的契合度也將成為創(chuàng)作者發(fā)布Vlog的影響因素之一。

根據(jù)各大平臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn)和用戶(hù)屬性，筆者對(duì)此進(jìn)行一個(gè)不完全統(tǒng)計(jì)的梯隊(duì)排名，以此來(lái)探討Vlog風(fēng)向下，什么樣的平臺(tái)有機(jī)會(huì)成為爆發(fā)地？

T1：抖音、微博

第一梯隊(duì)的平臺(tái)在推行Vlog的風(fēng)潮中，具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。抖音、微博作為目前互聯(lián)網(wǎng)上的巨艦型App，本身具有龐大的流量支持，易成為新事物的興起地。其次，平臺(tái)方重視Vlog的發(fā)展，抖音的“10億流量扶持Vlog計(jì)劃”和微博的“Vlog召集令”都在不同程度上推動(dòng)Vlog在本平臺(tái)的發(fā)展，對(duì)于Vlog創(chuàng)作者而言是難得的機(jī)會(huì)。

微博作為早期的信息平臺(tái)，用戶(hù)沉淀和社交屬性都具有優(yōu)于其他平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在社交上也滿(mǎn)足Vlog的需要，更能引起用戶(hù)之間的互動(dòng)，吸引流量關(guān)注。

談及抖音，免不了與快手的比較?？焓?，作為短視頻的另一個(gè)高峰，用戶(hù)路線(xiàn)與抖音存在一定的區(qū)別，即更接地氣和多元化的表現(xiàn)。相比之下，Vlog“花里胡哨”的玩法會(huì)更適合抖音用戶(hù)的視頻消費(fèi)習(xí)慣，且平臺(tái)本身作為短視頻的爆發(fā)地，Vlog與短視頻的過(guò)渡銜接會(huì)更加的自然。

T2：百度、B站

第二梯隊(duì)的應(yīng)用多是綜合性較強(qiáng)的平臺(tái)，或是用戶(hù)流量大，或是用戶(hù)階層年輕，易接受新事物，足以為Vlog的發(fā)展撐起一個(gè)萌芽的空間。其次，平臺(tái)方依舊重視Vlog的扶持發(fā)展，能抓住風(fēng)口打造一個(gè)Vlog新社區(qū)。B站的“Vlog星計(jì)劃”和百度的“蒲公英計(jì)劃”在Vlog扶持力度上是不弱于T1平臺(tái)的，積極入局下一個(gè)短視頻風(fēng)口，試圖搶占第一波市場(chǎng)流量，構(gòu)建起平臺(tái)用戶(hù)對(duì)Vlog的消費(fèi)意識(shí)。

那么，在此將其列入T2的考慮，在于平臺(tái)本身的長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)。百度是搜索與內(nèi)容分發(fā)的基站，B站是ACG視頻社區(qū)，在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，兩者基本做到了行業(yè)頂尖。這將意味著，平臺(tái)的用戶(hù)群體或社區(qū)屬性已經(jīng)定型，用戶(hù)對(duì)于平臺(tái)也形成刻板印象。

若是在兩者之中再興起一個(gè)新的玩法和社群，初期會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)原本比較突出的內(nèi)容或業(yè)務(wù)而失去辨識(shí)度，無(wú)法吸引足夠的關(guān)注。這類(lèi)似于在一片叢林中，高大茂密的大樹(shù)會(huì)擋住小樹(shù)的陽(yáng)光，反而失去了原本應(yīng)有的養(yǎng)分，而導(dǎo)致發(fā)育緩慢。

T3：知乎、VUE Vlog

第三梯隊(duì)多是看似與Vlog關(guān)聯(lián)不大，但又涉足短視頻的內(nèi)容平臺(tái)，或是剛剛專(zhuān)門(mén)為Vlog而創(chuàng)建的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，兩者看似兩種方向，前者業(yè)余，后者專(zhuān)業(yè)，都具備一個(gè)共同點(diǎn)，即目前在短視頻市場(chǎng)的占比非常小。這一點(diǎn)在短期內(nèi)決定其無(wú)法快速的推出一個(gè)影響力夠強(qiáng)的Vlog社區(qū)來(lái)吸引市場(chǎng)注意，需要長(zhǎng)期的用戶(hù)沉淀。

知乎之類(lèi)，平臺(tái)屬于問(wèn)答社區(qū)，也是內(nèi)容社區(qū)。Vlog的發(fā)展優(yōu)勢(shì)在于社群場(chǎng)景的自建性，即用戶(hù)的提問(wèn)與分享之間易形成平臺(tái)的Vlog交流場(chǎng)景，在短期內(nèi)會(huì)吸引感興趣的用戶(hù)進(jìn)入交互，但長(zhǎng)期的發(fā)展需要平臺(tái)引導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)。

VUE Vlog之類(lèi)，屬于工具+平臺(tái)的應(yīng)用，即用戶(hù)使用工具來(lái)拍攝和剪輯Vlog，并分享到應(yīng)用自帶的社區(qū)平臺(tái)中，是一個(gè)常見(jiàn)且完善的社區(qū)閉環(huán)。工具是流量入口，平臺(tái)是用戶(hù)沉淀，并擴(kuò)展社交，整個(gè)商業(yè)模式脈絡(luò)清晰。

對(duì)比T1、T2的平臺(tái)，T3具有Vlog的發(fā)展?jié)摿?，但也有明顯的短板，更加注重平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，來(lái)吸引初期預(yù)計(jì)流向大平臺(tái)的流量。

硬件改革，Vlog“神器”成為新寵？

新事物在互聯(lián)網(wǎng)的興起，對(duì)軟件和硬件的影響是先后持續(xù)的。一如拍照，成為互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài)，也影響了后來(lái)手機(jī)的改革方向。不管是主打拍照主題的vivo，還是其他品牌的手機(jī)，都無(wú)法忽視拍照功能的創(chuàng)新，如此的改革也促使了相機(jī)市場(chǎng)的下沉，讓相機(jī)一度降低了價(jià)格門(mén)檻。

Vlog的到來(lái)也必將如此影響硬件行業(yè)的創(chuàng)新。在目前市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，這個(gè)改革遠(yuǎn)比想象中要來(lái)得早，不得不歸功于近年來(lái)短視頻的火熱，提前刺激了硬件市場(chǎng)的發(fā)展。

在AI時(shí)代，這樣的創(chuàng)新或許更加驚艷而實(shí)用。相比拍照，視頻拍攝更加困難，抖動(dòng)成為了很多業(yè)余玩家頭疼的難點(diǎn)。華為手機(jī)率先運(yùn)用了AI智慧防抖技術(shù)，可通過(guò)AI算法識(shí)別物體和邊緣，然后校正手抖帶來(lái)畫(huà)面模糊或位移的問(wèn)題。

當(dāng)然，目前這一項(xiàng)技術(shù)官方運(yùn)用場(chǎng)景在于夜景拍照，對(duì)于視頻拍攝還有一定的差距，特別是運(yùn)動(dòng)過(guò)程的拍攝，需要的AI識(shí)別精度和計(jì)算更加的完善。

相比手機(jī)的革新，相機(jī)方面的跟進(jìn)就顯得更具針對(duì)性。大疆科技發(fā)布的靈眸口袋相機(jī)，專(zhuān)為Vlog拍攝而打造，采用云臺(tái)增穩(wěn)設(shè)定，在機(jī)身層面解決抖動(dòng)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)大幅度無(wú)損防抖。同時(shí)，其還具備智能跟隨功能，AI識(shí)別人臉，在拍攝過(guò)程中自動(dòng)跟隨移動(dòng)，可謂“黑科技”十足。

由照片到短視頻再到Vlog表現(xiàn)形式的升級(jí)，都預(yù)示著人們對(duì)于硬件的要求越來(lái)越高，無(wú)論是手機(jī)還是相機(jī)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求永遠(yuǎn)是第一考慮。

諸如防抖之類(lèi)的硬核升級(jí)是首要，軟實(shí)力的加強(qiáng)也是要考慮的。華為手機(jī)自帶視頻剪輯功能，大疆靈眸專(zhuān)為打造DJI Mimo app，快速完成上傳、剪輯和分享，在一定程度上是跨界軟件應(yīng)用領(lǐng)域，實(shí)際上也是自身硬件的軟實(shí)力整合。

對(duì)此，可以預(yù)見(jiàn)，硬件方面的角逐也將成為新的賽點(diǎn)。除了手機(jī)、相機(jī)廠商之外，科技公司成為了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)跨界競(jìng)爭(zhēng)者，華為、大疆或小米等等，更是不會(huì)缺席。

這波革新，可以理解為攝影功能的延續(xù)升級(jí)，而Vlog作為未來(lái)的熱度風(fēng)口，是下一波大增長(zhǎng)的推動(dòng)點(diǎn)。

總結(jié)

Vlog將引導(dǎo)下一波短視頻的市場(chǎng)流量，在目前而言是有比較明顯的趨勢(shì)。用戶(hù)對(duì)于短視頻的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)也不單單只是從國(guó)外趨勢(shì)來(lái)看，時(shí)長(zhǎng)越短越好，注重內(nèi)容質(zhì)量將是短視頻的新焦點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)用戶(hù)大多經(jīng)歷過(guò)短視頻的野蠻生長(zhǎng)，受到太多的同質(zhì)化的視覺(jué)沖擊，逐漸陷入了審美疲勞的厭倦期。那么，注重視頻的內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越成為用戶(hù)的迫切需求。短視頻的垂直化玩法將成為新賽道，在專(zhuān)一領(lǐng)域發(fā)掘更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，打造個(gè)性IP，是平臺(tái)和創(chuàng)作者都需要轉(zhuǎn)型的方向。

Vlog實(shí)際屬于垂直化玩法的趨勢(shì)，明顯的中心主題趨向和精心的剪輯配樂(lè)而營(yíng)造出故事性與觀賞性，在內(nèi)容和表現(xiàn)上都是往深度發(fā)掘的進(jìn)階發(fā)展。

時(shí)長(zhǎng)與內(nèi)容是短視頻消費(fèi)的兩個(gè)并行方向，未來(lái)的短視頻趨勢(shì)必將使兩者最優(yōu)的交點(diǎn)，而不是一昧的追求時(shí)長(zhǎng)壓縮。不同內(nèi)容上的呈現(xiàn)也將采取不一樣的方式，資訊類(lèi)則以15秒左右的短視頻為主，旅行、美食類(lèi)的記錄則以Vlog為主，多元化才是未來(lái)。

往上是平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪，往下則是硬件廠商的技術(shù)革新，不管Vlog的發(fā)展如何，視頻拍攝也是用戶(hù)常態(tài)，雖然更高的需求還沒(méi)提出，但廠商要逐漸的走在用戶(hù)之前，在藍(lán)海市場(chǎng)中尋找落腳點(diǎn)。這個(gè)過(guò)程中，我們必將看到AI為越來(lái)越多的硬件賦能。

硬件擁抱AI，平臺(tái)擁抱流量，Vlog擁抱生活，未來(lái)已來(lái)！

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