文|智能相對論
作者|Alex Chiang
(封面圖)
越來越多的跡象表明,專注于做手機的vivo將要進軍平板市場。
6月19日消息,據GSMArena報道,vivo在歐洲低調注冊了vivo Pad商標,該名稱已經出現在了歐盟知識產權局,這意味著vivo有望帶來平板電腦新品。
此前,一款型號為BW-B1的vivo平板設備出現在了德國萊茵T V Rheinland認證網站上。網站信息顯示,該設備搭載8040mAh電池容量 ,并未采用開孔屏幕設計,背面則搭載雙攝影鏡頭相機。
從時間線上而言,vivo做平板的時間不算早。另從產品線上來看,vivo除了做手機外,在其他產品品類的拓展上并不算“上心”,此次又是什么動因促使vivo執(zhí)意要做平板呢?
決意做平板,vivo有何緣由?
實際上,早在最近這波消息前,“vivo要造平板電腦”,就已在市場上蕩起了些許聲浪。
據天眼查專業(yè)版APP顯示,在2020年vivo就申請注冊了iQOO Pad、VIVO BOOK等多個商標。而也在去年六月,另據媒體爆料,vivo已經為平板電腦注冊了iQOO Pad、iQOO Book、NEX Book、NEX Pad等多款商標,目前vivo Pad商標也已經完成注冊。
(圖源:劉志剛專欄,企鵝號)
為什么vivo選擇在此時選擇正式進軍平板市場呢?「智能相對論」認為這或許可以從vivo目前所處的發(fā)展階段,以及平板市場目前的行業(yè)狀況兩方面尋找答案。
從2021年第一季度國內智能手機的銷售情況來看,vivo的成績還是較為耀眼的。據Canalys發(fā)布的數據報告,vivo今年一季度的銷量為2160萬臺,同比增長幅度高達79%,市場份額占比從去年同期的17%上升至23%,以微弱的優(yōu)勢跑贏OPPO拿下國內市場份額占比第一。
將時間線拉長,結合2020年全年銷售數據來看或許更值得玩味。據IDC發(fā)布的數據,2020年vivo全年智能手機銷量為5750萬臺,與2019年同期相比銷量雖下滑13.5%,但仍位居第二,僅次于華為。
(圖源:IDC)
2020年銷量的同比下滑受制于行業(yè)大環(huán)境的蕭條,而在行業(yè)整體回暖的2021年第一季度,vivo能夠拿下手機銷量第一也證明了其日漸提升的市場地位,雖說華為拆分榮耀致其手機業(yè)務“元氣”大傷,給包含vivo在內的手機廠商們提供了一個趕超的機會,這也是外界對vivo實際市場地位的質疑所在。但在「智能相對論」看來,“時機”也是除實際能力外,影響一家企業(yè)發(fā)展壯大的重要變量,站在行業(yè)尖端的企業(yè)在一定程度上也是“時”與“運”的產物。
可以說,至少從銷量和市場份額占比上來看,vivo在高端手機市場的努力還是較為有效。近一兩年在與擁有強大技術優(yōu)勢和品牌效應的華為、蘋果的競爭中也能不落于下風。站在這個發(fā)展節(jié)點,智能手機業(yè)務的護城河和市場地位逐漸穩(wěn)固后,發(fā)展平板業(yè)務線成了vivo的下一個突破點。
除去vivo自身的因素,平板電腦市場近一兩年的發(fā)展態(tài)勢也是vivo進軍該領域的重要變量。在經歷2014年至2019年的發(fā)展低迷期后,平板市場又迎來了另一個“春天”。國際數據中心IDC公布的數據顯示,2021年第一季度,全球平板電腦市場出貨持續(xù)飆升,出貨量同比增長55.2%,達3990萬臺。而在國內市場,第一季度平板電腦市場出貨量約625萬臺,同比增長67.6%,創(chuàng)近十年來最高單季同比增幅的記錄。
(圖源:百度圖庫)
2020年的居家辦公和在線學習無疑催生了對于平板的需求,從上述數據可看出,這種需求也延伸到了今年一季度,vivo在此時入局平板或許也是想借這股“勢”。不過,這股需求還能持續(xù)多久,「智能相對論」認為是不容樂觀的,國內疫情已是呈點狀分布,再加之前段時間對于在線教育的管控,平板的需求至少在國內已經逐步趨近正?;?,也意味著vivo的平板所面臨的的同行競爭壓力增加。
與約十年前平板的初次爆發(fā)相較之,芯片性能的大幅提升以及5G的逐漸普及,使得平板成為新生產力工具越來越具備可能,這對于vivo來說或許也是一次新機遇。
決戰(zhàn)平板,vivo能走得通嗎?
「平板電腦」這個概念的出現,比手機晚了將近30年。2002年秋,微軟才正式提出了「平板電腦」(Tablet PC)的概念。2010年1月iPad的問世猶如驚天霹靂,定義了平板的形態(tài)和功能,也在消費者心中對于平板形成了初步認知。在此后的三四年,iPad成為可與iPhone媲美的智能產品。
但約在2014年之后,包含iPad在內的平板市場開始逐漸走向低迷,從興盛走向低迷,有著諸多的影響因子,「智能相對論」認為最主要的原因恐怕還是在于平板的“雞肋”屬性。簡單來說,既無法實現智能手機的便攜性,又無法滿足筆記本電腦的性能要求。
(圖源:網絡)
因為這“雞肋”的屬性,平板若要擁有較為穩(wěn)定的銷量,品牌生態(tài)的建設必不可少,換句話說,平板只能依賴于品牌構建的生態(tài)系統(tǒng)而生。蘋果公司推出iPad是基于iPhone和MacBook已經構建起的生態(tài),華為的生態(tài)布局時間較晚,但對平板的功能和與其他產品的技術連接做了許多補充,包括多屏協同、單一應用的平行視界等生態(tài)玩法。
再將視線轉移到vivo,我們或許很難將vivo與生態(tài)聯系到一起,目前vivo官網上除了智能手機,vivo的其他智能硬件僅包括智能手表、藍牙耳機。2019年,vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在上海vivo首屆創(chuàng)新日活動上,宣布了vivo正在布局“一主三輔”的戰(zhàn)略,一主指手機,三輔指耳機手表智能眼鏡。從兩年后的市場反饋來看,成效平平,且智能眼鏡還未出現在官網銷售名錄上。
(圖源:百度圖庫)
實際上,vivo自身對于業(yè)務線的擴張一直保持較為謹慎的態(tài)度,相對于“孿生兄弟”O(jiān)PPO和勁敵小米這樣的“激進派”來說,vivo的發(fā)展戰(zhàn)略是較為保守的。vivo高級副總裁倪旭東曾在采訪中表示,vivo習慣“低頭做自己的事情”,將80%的精力放在20%重要的事情上,而首位度最高的無疑是手機業(yè)務。而即便是專注于手機業(yè)務,vivo除去主品牌外,近些年也只孕育了一個IQOO。
誠然專注、聚焦的打法是vivo的優(yōu)勢,從智能手機的銷量來看,這種打法也著實為vivo帶來了實實在在的效益。但這種打法對于構建品牌生態(tài)網絡則是不利的,若想在AIoT生態(tài)領域有所成就,擴充資源打造多樣的產品線是必要之舉,這需要vivo適時做出改變。
此次宣布進軍平板市場,「智能相對論」認為這或許是vivo想要擴充產品線,打造品牌生態(tài)的一個舉措,將平板作為一個支點,試圖撬開vivo的生態(tài)鏈。但這或許有點本末倒置,現階段平板的“雞肋”屬性決定了其無法作為生態(tài)鏈的一個切入點,而需依附于生態(tài)網絡,在vivo的生態(tài)網絡較為孱弱的情況下,其平板的銷量或許將面臨較大的壓力。
安卓PK蘋果, 后來者vivo如何站位?
蘋果公司發(fā)布首款iPad后,一年之后的2011年,摩托羅拉發(fā)布了首款面向消費者的安卓平板Xoom,正式拉開了安卓與蘋果平板的全面對壘序幕。也是在同一年,聯想發(fā)布了自家安卓平板第一款產品――樂Pad S1,加入了平板戰(zhàn)局。
國內平板市場的另外兩大玩家——小米和華為,也分別于2014年5月和6月加入戰(zhàn)局,那一年小米發(fā)布了第一款安卓平板產品“小米平板”,華為發(fā)布了MediaPad M1平板。與vivo宣布進軍平板同期,realme方面公開了“realme Pad”的一張局部產品圖,另據數碼博主@數碼閑聊站微博透露,OPPO有一款平板正在研發(fā)階段。
iPad與安卓平板的對壘,在過去十年間成了除手機以外的另一個市場競爭點。從十年的發(fā)展歷程來看,安卓陣營的平板在與iPad的競爭中敗下陣來,甚至于在很長一段時間內,人們印象中平板就等于iPad。
(圖源:百度圖庫)
「智能相對論」認為,正是之前“生態(tài)鏈”和“應用場景”為安卓平板電腦的出師不利寫下了注腳。iPad基于蘋果生態(tài)鏈才能使之不斷壯大,此前安卓較為割裂的生態(tài)確實是普通用戶不愿購買的理由。
而如今,若籠統(tǒng)地仍用“生態(tài)鏈不完善”來評價安卓平板,或許已經不再恰當。華為、小米作為安卓平板的頭部陣營,正在加速形成自身的生態(tài)鏈,雖不可否認iPad依然具有生態(tài)鏈優(yōu)勢,但安卓陣營的頭部玩家也不再孱弱。而聚焦到vivo,正如前所述,生態(tài)鏈的孱弱是其最大弊病。
此外,目前大多數安卓平板的尷尬之處在于對“應用場景”的定位不明晰。對于“應用場景”的定位較為成功的是微軟的Surface,據彭博社此前報道,第一代Surface RT只賣出100萬臺,Surface Pro更只有40萬銷量,微軟下了300萬訂單,賣掉不到一半。
在經歷“銷量之痛”后,微軟迅速將Surface的定位轉向“移動辦公”,也最早提出“生產力平板”的說法。而當時的iPad還是主打娛樂,之后發(fā)布11寸、12.9寸的iPad Pro或許也是受了Surface的啟發(fā),在定位娛樂的同時也開始向辦公領域滲透。
對于vivo而言,如何為其馬上就要“出路”的平板進行準確的市場定位,是當務之急。在手機業(yè)務上vivo重營銷,但在已經“刺刀見血”且入局頗晚的情況下,這一策略或許已經成效不大?!钢悄芟鄬φ摗拐J為追求“性價比”或許是一個可行的思路。
平板市場“初出茅廬”的vivo顯然很難和巨頭們進行爭奪,所以較為合適的戰(zhàn)略規(guī)劃應當是自下而上,先通過中低端產品逐漸擴大市場份額,穩(wěn)住陣腳后再向高端市場發(fā)起沖擊才是機會所在。
留給vivo的時間,已經很緊迫了。
參考文章:
「1」《vivo平板:想要成為生態(tài)的“起跳板”?》劉志剛專欄;
「2」《vivo平板來了,這波平板電腦市場回潮作何解》,同花順財經;
「3」《焦點分析 | 蘋果又在平板市場放了大招,安卓陣營:“我太難了”》,袁斯來,36氪;
免責聲明:此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網無關。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 這里不止“羊毛月”,少年也在以電商助農
- 同仁堂醫(yī)養(yǎng)IPO: “三位一體”診療服務體系高效協同 “中醫(yī)+”健康服務未來可期
- 國產手機大勝,蘋果銷量大跌,難怪急哄哄降價千元
- 走出群山,長賽道“攀登者”vivo
- 三線結構光與升降LDS激光雷達 石頭自清潔掃拖機器人G30導航避障新里程
- 石頭科技閃耀CES2025 首創(chuàng)仿生機械手掃拖機器人
- TCL華星亮相CES2025,印刷OLED等創(chuàng)新顯示技術全球吸睛
- 科技云報到:從大模型到云端,“AI+云計算”還能講出什么新故事?
- 承載AI的云南花卉,正在盛開
- 打造個人辦公新范式,科大訊飛召開辦公智能體產品升級發(fā)布會
免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。