若羽臣發(fā)布2021年年報，自有品牌成發(fā)力點

4月22日晚間，電子商務綜合服務提供商若羽臣披露2021年業(yè)績情況。2021年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.88億元，同比增長13.44%，實現(xiàn)歸母凈利潤2919.51萬元。截至目前，若羽臣已完成天貓商城、天貓國際、天貓超市、阿里健康、抖音、拼多多、唯品會、小紅書等20多個平臺的服務滲透。

自有品牌玩轉她經(jīng)濟

2021年，若羽臣自有品牌在商品交易總額（GMV）和營業(yè)收入方面已初具規(guī)模，在客戶口碑、品牌影響力等方面已具備一定的品牌效應。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2021年若羽臣自有品牌綻家營業(yè)收入已占營業(yè)總收入近6%，并在今年第一季度實現(xiàn)了盈利。

通過敏銳洞察流量及人群消費變化趨勢，與時俱進地挖掘消費品市場增長潛力，若羽臣逐漸實現(xiàn)從品牌運營向品牌管理升級。綻家自2020年底上市以來，在精致衣物護理垂直領域實現(xiàn)了快速突圍，2021年全網(wǎng)GMV突破8000萬。除了天貓、京東、小紅書等線上布局外，綻家也先后入駐KKV及話梅等線下新零售集合店，進一步豐富了與年輕人群的觸達渠道。

此外，綻家曾多次霸榜天貓、京東細分品類TOP位置,并成為天貓家清TOP20品牌中成長最快的品牌。在今年的“天貓38節(jié)”活動中,綻家喜迎2022春季第一波開門紅,旗下兩大明星產品內衣洗衣液及香氛護衣噴霧,分別斬獲內衣洗預售類目TOP1、香氛護衣噴霧類目TOP1,再次用數(shù)據(jù)證明了若羽臣自有品牌綻家作為精致衣物護理賽道黑馬的強勁實力。

市場持續(xù)下沉，主營業(yè)務未來可期

近年來，我國電子商務交易數(shù)字總額增速有所放緩，但是存量空間以及新增增量容量巨大。根據(jù)商務部等部門發(fā)布的《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，預計2025年電子商務交易額46萬億，全國網(wǎng)上零售額17萬億。與此同時，數(shù)字消費有效穩(wěn)定疫情沖擊，“供給側改革”及對外開放推動國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定健康增長。一方面，以電商為代表的數(shù)字化服務向四五線城市及鄉(xiāng)村下沉，帶來城鄉(xiāng)雙向消費交流互動；另一方面，隨著低齡及高齡網(wǎng)民群體規(guī)模不斷增長、消費能力不斷提升，拉動新興領域消費需求，構成新消費格局。

同時，受品牌方數(shù)字化轉型驅動、電商新趨勢和新業(yè)態(tài)推動變革、電商渠道及運營復雜度不斷提升、客戶需求不斷變化等內外因素影響，電商代運營行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大的同時，品牌方對電商代運營企業(yè)的要求不斷提升。目前電商代運營公司數(shù)量眾多，但是相比一般服務商，若羽臣作為電商代運營龍頭企業(yè)之一，在行業(yè)人才、品牌資源、渠道管理、專業(yè)程度、數(shù)據(jù)挖掘等方面積累了較強的經(jīng)營壁壘，此外若羽臣還能夠借助資本市場的力量，強化競爭優(yōu)勢，持續(xù)占領市場。

未來，若羽臣將持續(xù)推進內容營銷、數(shù)字化運營及倉儲能力建設，通過渠道精耕提升品牌服務質量和合作深度；推進組織升級，打造出兼具電商運營和品牌全生命周期管理的復合人才體系。通過自有品牌在全鏈路營銷上的創(chuàng)新經(jīng)驗，賦能品牌方和各方生態(tài)合作伙伴，高效地將消費者、品牌方和電商平臺串聯(lián)起來，形成良性生態(tài)循環(huán)。同時，公司將圍繞“科技+消費”的發(fā)展思路，通過內部孵化、外部投資等多種方式開展自有品牌建設，實現(xiàn)從品牌運營向品牌孵化及管理的跨越。

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