雙十二手機(jī)銷量榮耀與小米領(lǐng)先，魅族入前五

原標(biāo)題：雙十二手機(jī)銷量榮耀與小米領(lǐng)先，魅族入前五

雙十一剛過(guò)，接著又是雙十二。對(duì)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)役一場(chǎng)接著一場(chǎng)。那么，在剛結(jié)束的雙十二，誰(shuí)是贏家？從天貓平臺(tái)來(lái)看，榮耀、小米、蘋果奪得銷量前3，華為與魅族進(jìn)入銷量前5。從這可以看出，在線上市場(chǎng)，還是榮耀與小米領(lǐng)先。不過(guò)，蘋果與華為有著強(qiáng)大的品牌影響力，銷量可觀。

蘋果在高端市場(chǎng)一家獨(dú)大

另外，vivo、OPPO、紐曼、天語(yǔ)、尼凱恩分獲品牌銷量第6至第10。這里面，vivo、OPPO是主打線下的，在線上也獲得了不錯(cuò)的銷量。這也說(shuō)明，隨著品牌影響力的提升，消費(fèi)者也開(kāi)始從線上購(gòu)買OV的產(chǎn)品。紐曼、天語(yǔ)、尼凱恩能上榜，主要與性價(jià)比有關(guān)。

除了銷量，銷售額是一個(gè)更為重要的指標(biāo)，在天貓雙十二榜單，銷售額前3分別是蘋果、榮耀與華為，小米位列第4。蘋果手機(jī)以銷量第3，奪得銷售額冠軍，說(shuō)明蘋果手機(jī)的單價(jià)更高。在高端市場(chǎng)，蘋果一家獨(dú)大。尤其是5000元以上的高端市場(chǎng)，蘋果幾乎沒(méi)有對(duì)手。數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone8 Plus奪得了3000元以上機(jī)型銷量冠軍，另外，iPhone8獲得了3000元以上機(jī)型銷量第3名，iPhone7排名第4。當(dāng)然，在這里，榮耀與華為是分開(kāi)計(jì)算的。

品牌銷量

在銷售額榜單上，vivo與OPPO分列第5、第6，魅族、三星、美圖、錘子進(jìn)入前10。就此可以看出，OV不僅線下實(shí)力強(qiáng)勁，在線上，也開(kāi)始發(fā)力。對(duì)線上品牌來(lái)說(shuō)，還得提防OV的沖擊。美圖手機(jī)在銷售額上位列第9，讓很多人想不到。這個(gè)新品牌，主打美顏，雖然沒(méi)有多少男性消費(fèi)者，卻贏得了女性消費(fèi)者的喜歡。

OV沖擊線上市場(chǎng)

其實(shí)，說(shuō)到拍照，美圖手機(jī)并不出色，也無(wú)法贏得主流媒體、機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，因?yàn)檎掌瓷先ゲ徽鎸?shí)。但是，美圖手機(jī)卻能通過(guò)磨皮、去皺等美顏方式，贏得了中國(guó)女性——很多中國(guó)女性，都希望自己能成為范冰冰，在朋友圈曬自己。

銷售額增長(zhǎng)最快的是榮耀，在天貓雙十二榜單上，榮耀手機(jī)的銷售額同比增長(zhǎng)了156%；增速第二位的是華為，同比增長(zhǎng)155%；蘋果手機(jī)也保持快速增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)114%。它們成為今年雙十二的大贏家。其中，榮耀9奪得2000-2999元價(jià)格段銷量冠軍；榮耀V10奪得3000元以上機(jī)型銷量亞軍。榮耀暢玩7X、榮耀8青春版、榮耀8分獲1000—1999元單品銷量第2、第3、第4。

榮耀V10

小米MIX2奪得3000元以上機(jī)型第5名，小米note3奪得2000-2999元單品銷量第4名，小米5X奪得1000-1999元單品銷量第5名。小米的主要競(jìng)爭(zhēng)力，集中在千元以下機(jī)型，售價(jià)999元以下的機(jī)型，單品銷量前五有4款紅米手機(jī)，它們分別是紅米5Plus、紅米5a、紅米note4x、紅米note5a。文/徐上峰

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