國(guó)產(chǎn)手機(jī)重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)，除了華為誰(shuí)能叫板蘋(píng)果三星？

原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)手機(jī)重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)，除了華為誰(shuí)能叫板蘋(píng)果三星？

今天，國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入了前所未有的“繁榮局面”，從市場(chǎng)份額來(lái)看，全球前10有7家是中國(guó)手機(jī)企業(yè)，它們包括華為、OPPO、vivo、小米、中興、聯(lián)想等，不可謂不振奮人心。尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額占比高達(dá)90%。

那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)真正強(qiáng)壯了嗎？如果要說(shuō)一句實(shí)話(huà)，依舊是大而不強(qiáng)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)真正要成為強(qiáng)者，必須從利潤(rùn)上靠近蘋(píng)果、三星，跟這兩座大山叫板。目前來(lái)看，差距十分巨大，蘋(píng)果占了手機(jī)行業(yè)80%左右的利潤(rùn)，三星大約占15%，幾十家國(guó)產(chǎn)手機(jī)占大約5%的利潤(rùn)，其中，除了華為、OPPO、vivo、小米等，大部分在賠錢(qián)。因此，在這場(chǎng)智能手機(jī)狂歡中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)其實(shí)充當(dāng)陪襯人的角色——熱雖熱鬧，卻沒(méi)有賺到多少錢(qián)。

OPPO代言人

網(wǎng)絡(luò)上，經(jīng)常有人說(shuō)，難道非得賺錢(qián)才算成功嗎？確實(shí)如此，如果在手機(jī)行業(yè)最好的時(shí)代，你都沒(méi)有賺到錢(qián)，那是相當(dāng)危險(xiǎn)的。一旦行業(yè)發(fā)生變化，沒(méi)有利潤(rùn)積累的，沒(méi)有技術(shù)積累的，最容易受到?jīng)_擊。

手機(jī)行業(yè)是資金密集型行業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較差。這些年來(lái)，手機(jī)行業(yè)波動(dòng)較大，中興、TCL、聯(lián)想、酷派、樂(lè)視、天語(yǔ)等，他們都風(fēng)光過(guò)，卻迅速陷入低迷，一些公司靠母公司輸血，才得以生存下去?？崤伞?lè)視、天語(yǔ)，都已經(jīng)無(wú)力回天了。而TCL勉強(qiáng)支撐了多年，今年也難以為繼，不得不尋求瘦身。

手機(jī)行業(yè)需要長(zhǎng)期投入，沒(méi)有利潤(rùn)，意味著研發(fā)投入受限，自然就缺乏創(chuàng)新能力，這是一個(gè)因果關(guān)系。長(zhǎng)期在溫飽線(xiàn)上掙扎，是很脆弱的，這類(lèi)手機(jī)企業(yè)只能靠硬件堆疊，只能復(fù)制模仿，很難走出一條差異化路徑。，他們的產(chǎn)品，沒(méi)有品牌溢價(jià)能力，大部分受困價(jià)格戰(zhàn)的泥沼中。

小米手機(jī)

而要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，縮短與蘋(píng)果、三星的差距，必須走技術(shù)這條路徑。就這些年的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)，有些企業(yè)僅在國(guó)內(nèi)的廣告投入，一年就耗費(fèi)幾十個(gè)億，養(yǎng)活了多家電視臺(tái)，并且在路牌、機(jī)場(chǎng)等狂轟濫炸，廣告無(wú)孔不入。短期看，他們贏得了一定的人氣，長(zhǎng)期來(lái)看，他們必將失去消費(fèi)者。

藍(lán)綠兄弟

目前來(lái)看，僅華為等少數(shù)企業(yè)，在研發(fā)上投入重金。目前，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的研發(fā)人員有1萬(wàn)多人，這是一個(gè)龐大的隊(duì)伍。長(zhǎng)期的投入，提升也十分顯著，華為通過(guò)給安卓系統(tǒng)做“換心臟”手術(shù)，解決了安卓系統(tǒng)卡頓難題，實(shí)現(xiàn)了生命周期（18個(gè)月）不卡頓；華為與通過(guò)與徠卡合作，在手機(jī)拍照上取得了飛躍，躋身拍照手機(jī)的頂級(jí)行列；華為手機(jī)還實(shí)現(xiàn)了人工智能的率先運(yùn)用，麒麟970是全球首款人工智能芯片，搶占人工智能的潮頭。

Mate10搭載麒麟970芯片

未來(lái)，手機(jī)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，而非配置的競(jìng)爭(zhēng)。沒(méi)有技術(shù)的企業(yè)，很難在這場(chǎng)戰(zhàn)役中走更遠(yuǎn)。文/徐上峰

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