高端市場(chǎng)近乎被蘋(píng)果三星華為瓜分，金立上榜小米缺失

原標(biāo)題：高端市場(chǎng)近乎被蘋(píng)果三星華為瓜分，金立上榜小米缺失

手機(jī)江湖十分喧囂，尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，幾十家手機(jī)企業(yè)鏖戰(zhàn)，各種營(yíng)銷(xiāo)讓人眼花繚亂。為了奪取更大的市場(chǎng)份額，或者為了給資本市場(chǎng)一個(gè)強(qiáng)力信號(hào)，個(gè)別手機(jī)企業(yè)又重走低端機(jī)路線(xiàn)，大量推出五六百元的產(chǎn)品。盡管這不愧為一種策略，但過(guò)多依賴(lài)低端手機(jī)，將會(huì)傷害自己的品牌，喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這上面吃過(guò)太多的虧，TCL、中興、酷派等，都曾因?yàn)橥瞥鲞^(guò)多的低端機(jī)，最后付出沉重的代價(jià)。

高端手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果獨(dú)大

日前，第一手機(jī)界研究院公布了9月份國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，期內(nèi)4000元以上高端手機(jī)售出280.6萬(wàn)部。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在中國(guó)高端市場(chǎng)一家獨(dú)大，占比超過(guò)75%，這也表明，蘋(píng)果手機(jī)在高端市場(chǎng)有著超強(qiáng)的號(hào)召力。蘋(píng)果在高端市場(chǎng)一家獨(dú)大，與蘋(píng)果手機(jī)的生命周期長(zhǎng)有關(guān)，雖然蘋(píng)果每年只發(fā)布一兩款手機(jī)，但是，蘋(píng)果一款手機(jī)要熱銷(xiāo)兩三年。

從4000元以上機(jī)型來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)的占比高達(dá)78.5%；三星排第2，份額為9.80%；華為位列第3，份額為7.60%。這三家手機(jī)廠商，幾乎瓜分了國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，三者份額之和為95.9%，其他品牌加起來(lái)僅為4.1%。

華為在高端市場(chǎng)位列第三

高端手機(jī)近乎被蘋(píng)果、三星、華為瓜分，這也說(shuō)明，高端手機(jī)需要沉淀，需要強(qiáng)大的綜合實(shí)力，需要有品牌溢價(jià)，這不是投機(jī)取巧就能達(dá)成的。華為在高端市場(chǎng)能打出一片天地，除了自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及品牌影響力，關(guān)鍵還是連續(xù)多年的戰(zhàn)略投入與試錯(cuò)，在產(chǎn)品上有了質(zhì)的飛躍。

高端化是手機(jī)企業(yè)的必由之路，不能在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，是缺乏說(shuō)服力的。一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)熱衷低端手機(jī)，為了出貨量更好看，推出大量質(zhì)量與品控堪憂(yōu)的手機(jī)，雖然表面風(fēng)光了一把，卻傷害了自己的品牌形象。結(jié)果，低端手機(jī)賣(mài)得越多，對(duì)品牌的傷害越大。另外，低端手機(jī)導(dǎo)致利潤(rùn)不足，進(jìn)一步形成惡性循環(huán)，企業(yè)不得不遏制研發(fā)投入，基本上停留在配置升級(jí)上，核心技術(shù)能力被蘋(píng)果、三星、華為越拉越大。

高端市場(chǎng)地位的確立，也不是靠廣告和營(yíng)銷(xiāo)所能贏得的。蘋(píng)果、三星以及華為，在國(guó)內(nèi)投放的廣告并不多，遠(yuǎn)不及OPPO等。高端用戶(hù)選擇一款手機(jī)，除了產(chǎn)品體驗(yàn)，還講究身份認(rèn)同。那些在研發(fā)投入多，在技術(shù)上有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，更容易贏得高端用戶(hù)。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的手機(jī)企業(yè)，在這方面耗費(fèi)了太多精力和財(cái)力，恰恰在高端市場(chǎng)表現(xiàn)很一般。一些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，做得無(wú)可挑剔，在高端市場(chǎng)卻無(wú)法贏得用戶(hù)認(rèn)同，結(jié)果被迫退出高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

金立在高端市場(chǎng)位居第四

除了蘋(píng)果、三星、華為，在高端市場(chǎng)還占有一定比例的，包括金立、8848及vivo。其中，金立憑借M2017，在高端市場(chǎng)占比達(dá)1.00%，位列第4；中興快速上升，份額為1.00%，與金立并駕齊驅(qū)。王石代言的8848手機(jī)，盡管價(jià)格奇高，在高端市場(chǎng)也有一定份額，占比為0.90%，排在第5位；vvio位列第6，份額為0.50%。

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