國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)華為與OV奪取前三, 小米和蘋(píng)果強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

原標(biāo)題：國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)華為與OV奪取前三, 小米和蘋(píng)果強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

第三季度，是關(guān)鍵的一個(gè)季度，手機(jī)廠商為了搶奪暑期市場(chǎng)，紛紛使出渾身解數(shù)，華為、OPPO、金立、小米等，都針對(duì)暑期市場(chǎng)推出了相應(yīng)產(chǎn)品。那么，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期市場(chǎng)誰(shuí)是贏家？

華為份額為19%

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了中國(guó)市場(chǎng)第三季度智能手機(jī)發(fā)貨量報(bào)告，三足鼎立格局形成，華為奪得出貨量冠軍，OPPO與vivo緊隨其后，并且份額相差不大。華為第三季度在國(guó)內(nèi)出貨為2200萬(wàn)部。OPPO也表現(xiàn)不錯(cuò)，在國(guó)內(nèi)售出2100萬(wàn)部。vivo雖然排在第三位，但與華為、OPPO的差距很小。第三季度，vivo在缺少新品支持的情況下，在國(guó)內(nèi)的發(fā)貨量高達(dá)2000萬(wàn)部，進(jìn)步較為明顯，并且份額增長(zhǎng)明顯。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)五強(qiáng)格局

從市場(chǎng)份額來(lái)看，華為、OPPO、vivo分別為19%、18%、17%，三者一共奪取國(guó)內(nèi)54%的份額，占領(lǐng)半壁江山以上。其中，華為手機(jī)線上、線下一同發(fā)力，Mate系列與P10憑借出色的拍照以及綜合技術(shù)優(yōu)勢(shì)，贏得消費(fèi)者好評(píng)，OPPO與vivo則憑借強(qiáng)大的線下渠道，以及諳熟消費(fèi)心理，將產(chǎn)品賣給更多的消費(fèi)者。

說(shuō)起OPPO與vivo，它們的積累起來(lái)的渠道優(yōu)勢(shì)，其他手機(jī)廠商短期難以復(fù)制，包括華為與小米。如果到三四五線城市以及縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，你會(huì)驚嘆OPPO與vivo的強(qiáng)大，它們的門(mén)店占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在縣級(jí)城市則有壟斷優(yōu)勢(shì)，幾乎很難看到其他品牌。在中小城市，OPPO與vivo才是主流品牌，很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，點(diǎn)名只要OPPO與vivo。在導(dǎo)購(gòu)方面，OPPO與vivo也有優(yōu)勢(shì)，他們有大量成熟的導(dǎo)購(gòu)，對(duì)手機(jī)能做到精準(zhǔn)的推銷，效率更高。這種能力的形成，非一日之功。

OPPO與vivo線下強(qiáng)大

今年第三季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨為1.19億部，除了華為與OPPO、vivo表現(xiàn)強(qiáng)勁，小米也出現(xiàn)反彈，位居國(guó)內(nèi)第4，并且份額增加了不少。這得益于小米采取線上、線下兩條腿走路，在線下的市場(chǎng)份額大增。尤其是在中低端市場(chǎng)，小米憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，贏得了很多消費(fèi)者喜歡。今天，小米手機(jī)不僅是在小米之家銷售，也進(jìn)入了大量的連鎖賣場(chǎng)，進(jìn)入了電信運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳。

蘋(píng)果手機(jī)反彈

令人意外的是，被唱衰的蘋(píng)果手機(jī)出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第5。第三季度，在新品支持不夠的情況下，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)售出1100萬(wàn)部手機(jī)，同比大漲40%。蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)出貨量大增，iPhone8\8Plus貢獻(xiàn)不算大，主要是iPhone7\7Plus、iPhone6\6Plus等老產(chǎn)品，依然有不錯(cuò)的出貨量。文/徐上峰

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