手機(jī)行業(yè)怪現(xiàn)象：產(chǎn)品越賣越貴，消費者越貴越買

原標(biāo)題：手機(jī)行業(yè)怪現(xiàn)象：產(chǎn)品越賣越貴，消費者越貴越買

消費升級帶動智能手機(jī)一路價格飆漲，尤其是今年以來，這種趨勢十分明顯，目前，蘋果的iPhone X售價8388元起，最高（9688元）直奔萬元；而三星Note 8也把起售價定在了6988元起，最高達(dá)7988元。

今年，是手機(jī)行業(yè)全面屏元年，新技術(shù)的運用，一定程度上推高了產(chǎn)品成本，但并不是主要原因。比如，蘋果iPhone X的成本，有人算了一下，大約是2700元，但到了消費者手里，就八九千了，這顯然不是成本能解釋清楚的，而是手機(jī)企業(yè)的一種策略。

iPhone X直奔萬元

不僅僅是蘋果、三星的旗艦機(jī)售價大漲，即便是國產(chǎn)手機(jī)，價格也上升明顯。OPPO R11售價就高達(dá)2999元，比上一代產(chǎn)品高了200元。然而，這款手機(jī)并不是全面屏手機(jī)，這也說明，手機(jī)企業(yè)希望通過提高售價，來獲得更豐厚的利潤。接下來，vivo、金立及華為等國產(chǎn)手機(jī)，都要發(fā)布全面屏產(chǎn)品，預(yù)計這些新品的價格也會有不同程度的上漲。

有分析人士指出，這可能是手機(jī)企業(yè)的一種營銷手段，將價格拉高，迫使更多人購買它們的高端產(chǎn)品，提升公司的利潤。今天，智能手機(jī)陷入滯脹期，消費者更換手機(jī)的頻率越來越慢，一款手機(jī)通常使用一兩年。在出貨量很難有大的增長的情況下，手機(jī)企業(yè)希望通過提高產(chǎn)品售價，去獲得更多營收和利潤。

OV銷量大漲

不久前，360手機(jī)舉行了一場新品發(fā)布會，360手機(jī)總裁李開新說，現(xiàn)在消費者是被迫消費者升級，手機(jī)定價越來越高，而低端機(jī)體驗太差，導(dǎo)致消費者沒有更多的選擇，只能購買中高端產(chǎn)品。李開新認(rèn)為，這種消費升級，消費者并不情愿。

然而，不管如何，手機(jī)售價越來越高，已經(jīng)成為趨勢，如果手機(jī)企業(yè)不遵從趨勢，就沒有足夠的利潤，抗風(fēng)險能力也不強(qiáng)。最關(guān)鍵的是，沒有利潤，意味著沒有更多的錢用于研發(fā)創(chuàng)新，很難沉淀技術(shù)實力。

主流的手機(jī)企業(yè)，代表著行業(yè)趨勢，掌握著定價權(quán)。他們給消費者傳遞，好產(chǎn)品，價格自然高；價格高，體驗自然好。于是，在手機(jī)企業(yè)的營銷下，消費者也跟著手機(jī)企業(yè)的思維跑，逐漸拋棄低端手機(jī)，轉(zhuǎn)向中高端市場。有手機(jī)企業(yè)甚至打著“成功人士的標(biāo)配”的廣告語。

高端手機(jī)受歡迎

從今年的情況來看，手機(jī)越貴越好賣，在一些省份，產(chǎn)品低于2000元就不好賣，產(chǎn)品均價較高的手機(jī)企業(yè)，成為市場贏家。蘋果、三星以及華為、OPPO、vivo，獲得了較為豐厚的利潤，尤其蘋果、三星最為明顯。其他手機(jī)企業(yè)，由于在中高端市場缺乏競爭力，日子過得艱難。即便小米手機(jī)的出貨量今年走出頹勢，但基本上靠中低端機(jī)帶動，可能沒有給公司留下多少利潤。小米走的性價比路線，能否獲得可持續(xù)發(fā)展，還有待觀察。文/徐上峰

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