8848手機(jī)需技術(shù)與品牌積淀, 靠噱頭與套路難走遠(yuǎn)

原標(biāo)題：8848手機(jī)需技術(shù)與品牌積淀, 靠噱頭與套路難走遠(yuǎn)

“進(jìn)口小牛皮，雙秘密，雙空間……”8848鈦金手機(jī)，通過電視廣告轟炸，每年賣出10多萬部（過去兩年售出24.8萬部）手機(jī)，但因?yàn)槎▋r(jià)萬元以上，利潤豐厚，得以生存。這個(gè)新生的手機(jī)品牌，已找到了一種賺中國土豪錢的模式，與之前的E人E本如出一轍。但在我看來，其命運(yùn)也將跟一人一本類似，熱度難維持。

鈦金手機(jī)“噱頭”成分比較大，去年媒體已被曝光，所使用的不過工業(yè)鈦和鈦合金。這樣的手機(jī)之所以能有少量的消費(fèi)者，是因?yàn)橹袊丝诙?，不乏一些土豪和暴發(fā)戶，他們不懂手機(jī) ，只選貴的，在電視上看到廣告覺得好奇，并且有王石代言，于是就買了。

8848鈦金手機(jī)

8月28日，8848舉行了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，8848鈦金手機(jī)M4發(fā)布，售價(jià)12999元起，巔峰版售價(jià)高達(dá)15999元，單從價(jià)格來看，似乎想扛起國產(chǎn)手機(jī)高端品牌這桿旗。8848手機(jī)創(chuàng)始人杜國楹出席了發(fā)布會(huì)，并拋出“小而美”的觀點(diǎn)。他說，8848的目標(biāo)就是一年賣出50萬部。

8848將自己定位科技奢華品牌，我覺得這個(gè)定位頗有爭議。竊以為，8848與科技、奢華不沾邊，首先說奢華，它不是產(chǎn)品材質(zhì)好，就算得上奢華，奢華一定要有品牌做支撐，即品牌溢價(jià)。中國生產(chǎn)的包，盡管材質(zhì)不錯(cuò)，就是賣不起價(jià)格，而LV的包，動(dòng)輒上萬元。這里面，就有品牌的價(jià)值。盡管8848手機(jī)使用了小牛皮，還包括一些手工在里面，但一個(gè)沒有沉淀的品牌，怎么去彰顯它的價(jià)值蘊(yùn)含？

王石代言8848手機(jī)

再來說科技，8848沒有手機(jī)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和積累，沒有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。手機(jī)，并非一個(gè)玩具，也不是簡單的組裝和硬件疊加，還必須具備強(qiáng)大的軟實(shí)力，這種實(shí)力需要大量的研發(fā)人才及巨額的研發(fā)投入，才能沉淀下來。8848怎么讓人相信它有科技實(shí)力？難道是“隱形撥號(hào)、加密通話”。不說蘋果、三星，華為手機(jī)就有1萬多名研發(fā)人員，這么龐大的投入，才能確保手機(jī)不斷創(chuàng)新。8848手機(jī)靠什么推動(dòng)創(chuàng)新呢？這個(gè)故事似乎不好講，給土豪聽聽還差不多。不過，一旦這些土豪膩煩了，模式也就走到了盡頭。

手機(jī)行業(yè)變化莫測(cè)，行業(yè)正在洗牌，酷派與樂視，現(xiàn)在就難以為繼。整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在加速向品牌集中。8848手機(jī)出貨量不大，在與供應(yīng)商的議價(jià)上，就處于弱勢(shì)。這也決定了8848必須高成本運(yùn)作，幾倍于友商產(chǎn)品的價(jià)格銷售，才能生存下去。這種模式，不能說賺不到錢，但很難基業(yè)長青。在自身技術(shù)競爭力不足的情況下，試圖通過包裝，將手機(jī)當(dāng)奢侈品賣，土豪也有覺醒的時(shí)候。

8848鈦金手機(jī)

我們知道，即便三星S8+以及蘋果iPhone7 Plus，售價(jià)也不過六七千元，突然冒出來的8848，就把手機(jī)價(jià)格拉到1.5萬元甚至更高，一部8848手機(jī)，可以買兩三部蘋果、三星的旗艦機(jī)，按邏輯說不過去。8848或許會(huì)說，自己定位為科技奢侈品，采用了稀有材質(zhì)，并且需要手工工藝，但諳熟其中規(guī)則的就知道，那能值多少錢？這樣的故事，并不新鮮。事實(shí)上，去年，就有消費(fèi)者向中消協(xié)反映，8848手機(jī)涉嫌虛假宣傳，材質(zhì)表述不規(guī)范。

8848打出“私人定制”、“精英階層”概念，給土豪造成一種錯(cuò)覺。尤其是選用王石代言，配以珠穆朗瑪峰的背景，迷惑了不少人。然而，這樣一款昂貴的手機(jī)，業(yè)界給出的評(píng)價(jià)是“土豪機(jī)”，并沒有人提到“奢侈品”和“科技”。文/徐上峰

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