原標(biāo)題:戰(zhàn)狼2票房直奔50億,精心的互聯(lián)網(wǎng)營銷居功至偉
這個(gè)暑假什么最熱?天氣熱也熱不過《戰(zhàn)狼2》的票房熱。日前,這部吳京執(zhí)導(dǎo)和主演的電影,票房已輕松突破40億元大關(guān),正在向50億元發(fā)起沖擊。
然而,有人發(fā)出了這樣的疑問,高票房就是好電影嗎?最近兩年,《捉妖記》和《美人魚》票房大熱,它們的票房分別突破20億元和30億元,創(chuàng)造了中國電影的票房高峰,然而,這兩部高票房電影,卻并不優(yōu)秀。《戰(zhàn)狼2》票房大熱,刷新《美人魚》創(chuàng)下的票房紀(jì)錄,究竟靠什么?
吳京
如果要客觀評(píng)價(jià)這部電影,只能說《戰(zhàn)狼2》還不錯(cuò),也是一部用心之作,但談不上優(yōu)秀,不如之前的《殺破狼2》,為何這樣一部電影,突然就在國內(nèi)爆紅了呢?而且,《戰(zhàn)狼2》在北美的票房僅有百萬美元,反差為何如此之大?如果要給《戰(zhàn)狼2》的成功找一個(gè)原因,那就是成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷。
首先,制造演員不合,強(qiáng)勢傳播。為了這部電影的成功,早在去年,《戰(zhàn)狼2》就有意制造張翰“耍大牌”,引發(fā)網(wǎng)民的熱議。電影在拍攝過程中,就放出張翰與吳京不和,批評(píng)張翰只會(huì)刷帥,而且脾氣很大,甚至放出消息要替換張翰。別小看這次炒作,此舉為《戰(zhàn)狼2》位贏得了億萬人民的關(guān)注。那么,《戰(zhàn)狼2》為什么要選張翰下手,是因?yàn)閺埡睬楦猩?,引起了大量人的不滿,從鄭爽到古力娜扎,讓張翰淪為“負(fù)心漢”,不少網(wǎng)民看不慣張翰那副樣子?!稇?zhàn)狼2》以此為賣點(diǎn),爆出話題,迅速引起高度關(guān)注。其實(shí),今天想來,張翰脾氣再大,也不會(huì)跟吳京過不去,吳京是這部電影的導(dǎo)演兼主演,張翰不會(huì)傻到這種程度,給自己挖坑。
張翰與吳京
其次,以煽情,制造同情。大部分中國人的心理都比較脆弱,一個(gè)包裝的小故事,就會(huì)把他們感動(dòng)得一塌糊涂,潸然淚下,這一招在國內(nèi)被反復(fù)利用,比如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》,之前就經(jīng)常虛構(gòu)故事,給學(xué)員包裝,大打煽情牌?!稇?zhàn)狼2》上演后,網(wǎng)絡(luò)上不斷有煽情的話題出現(xiàn),比如“這部電影是吳京拿命換來的!”、“吳京抵押房子拍戲,你們好意思偷票房嗎?”吳京的確是一個(gè)敬業(yè)的演員,這一點(diǎn)誰都不否認(rèn),但是,拍戲過程中磕磕絆絆、跌跌撞撞,在所難免,不宜將此放大,打同情牌,變相逼人們買票。另外,吳京抵押房子,也并不發(fā)生在《戰(zhàn)狼2》拍攝身上。
戰(zhàn)狼2主要演員
再次,綁架網(wǎng)民,強(qiáng)行洗腦?!稇?zhàn)狼2》的海報(bào)上,打著“……,雖遠(yuǎn)必誅”,引發(fā)了很大的爭議。愛國,是我們的優(yōu)良傳統(tǒng),但真正懂電影的,對(duì)這句話出現(xiàn)在《戰(zhàn)狼2》中,還是比較反感的。一部普通的電影,不應(yīng)該承載這些東西?!稇?zhàn)狼2》為什么這樣做?我想,恰恰是利用了國人心理。在網(wǎng)絡(luò)上,高喊這句話的,至少也有幾億人,《戰(zhàn)狼2》以此為重要突破口,給網(wǎng)民強(qiáng)行洗腦。在網(wǎng)絡(luò)上,人民甚至不敢對(duì)《戰(zhàn)狼2》有異見,否則就會(huì)被人冠以“XXX”的名義,這種“軟暴力”,讓很多有見地人不敢發(fā)聲。
上述三個(gè)原因,促使《戰(zhàn)狼2》票房大賣。返回極客網(wǎng),查看更多
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