小米打破手機(jī)行業(yè)宿命，兩年低迷之后重拾增長(zhǎng)

原標(biāo)題：小米打破手機(jī)行業(yè)宿命，兩年低迷之后重拾增長(zhǎng)

從各大研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)陷入滯漲，出貨量增長(zhǎng)的手機(jī)企業(yè)為數(shù)不多。而在過去兩年中，小米手機(jī)陷入低迷，徘徊不前，業(yè)界對(duì)小米質(zhì)疑不斷。不過，通過戰(zhàn)略調(diào)整，小米逐漸收到成效，并在今年第二季度明顯復(fù)蘇。

小米重拾增長(zhǎng)

從去年開始，小米逐漸加大了對(duì)線下市場(chǎng)的投入，不僅小米之家門店大大增加，小米手機(jī)也進(jìn)入了大量的手機(jī)連鎖賣場(chǎng)，進(jìn)入了運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳。線下市場(chǎng)的拓展，拉升了小米手機(jī)的出貨量。

7月7日，雷軍發(fā)布的內(nèi)部信顯示，今年第二季度，小米手機(jī)出貨量突破2300萬部（2316萬部），環(huán)比增長(zhǎng)70%，創(chuàng)下新的季度銷售紀(jì)錄。那么，為什么小米能逆勢(shì)增長(zhǎng)？我以為，主要以下兩個(gè)方面原因：

首先是印度市場(chǎng)出貨量大增，作為全球僅次于中國(guó)的人口大國(guó)，印度手機(jī)市場(chǎng)成為智能手機(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這一市場(chǎng)今年被中國(guó)手機(jī)廠商占領(lǐng)，目前，三星在印度市場(chǎng)的份額最高，其次便是小米。數(shù)據(jù)顯示，上半年，小米在這一市場(chǎng)出貨量暴增328%，而紅米Note4X，更是成為當(dāng)?shù)刈顣充N的手機(jī)。印度市場(chǎng)對(duì)于拉動(dòng)小米手機(jī)出貨量，十分關(guān)鍵。

印度市場(chǎng)取得突破

其次，線下市場(chǎng)取得突破。今天，線上市場(chǎng)份額已跌破20%，線下份額超過80%。而過去，小米的競(jìng)爭(zhēng)力主要集中在線上，高舉互聯(lián)網(wǎng)思維旗幟的小米，認(rèn)為通過線上銷售手機(jī)，可以最大程度控制成本。然而，消費(fèi)者更喜歡面對(duì)面接觸，更喜歡帶有溫度的體驗(yàn)。截至7月8日，小米之家全國(guó)開店的數(shù)量已達(dá)138家。當(dāng)然更為關(guān)鍵的是，小米手機(jī)進(jìn)入了大量的手機(jī)連鎖賣場(chǎng)，也得到了國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的力推，進(jìn)入了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的營(yíng)業(yè)廳。

小米能保持增速嗎

小米創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，從全球市場(chǎng)來看，過去10年里，任何一家手機(jī)企業(yè)一旦出貨量下滑，便很難恢復(fù)增長(zhǎng)，摩托羅拉、諾基亞、黑莓、索尼等無不如此，就國(guó)內(nèi)來說，聯(lián)想、酷派、中興也是一樣，一旦走下坡路，便很難恢復(fù)增長(zhǎng)。雷軍認(rèn)為，小米第二季度取得的業(yè)績(jī)，對(duì)公司來說意義非凡。他將這一成績(jī)的取得，歸于“堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新”、“線上線下成功聯(lián)動(dòng)”以及“國(guó)際業(yè)務(wù)爆發(fā)成長(zhǎng)”。文/徐上峰

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