三星S8生不逢時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)恐遭消費(fèi)者抵制

三星Galaxy S8上市（3月29日在美國(guó)舉行新品發(fā)布會(huì)）臨近，最近有關(guān)這款新機(jī)的信息，引起了媒體及消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。去年，三星Galaxy S7系列取得巨大成功，被認(rèn)為是去年最具科技感、最優(yōu)秀的手機(jī)，其美譽(yù)度一度超過(guò)蘋果iPhone7。已經(jīng)站在一個(gè)高度上的三星，S8又會(huì)給消費(fèi)者創(chuàng)造什么驚喜呢？

三星S8渲染圖

不過(guò)，三星S8似乎生不逢時(shí)。筆者打聽(tīng)到，三星電子現(xiàn)在感到左右為難，“樂(lè)天事件”發(fā)酵，韓企在中國(guó)市場(chǎng)處于敏感時(shí)期，此時(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，三星也沒(méi)有必勝把握，恐怕會(huì)遭部分人抵制，引發(fā)意想不到的局面。

對(duì)三星來(lái)說(shuō)，S8這場(chǎng)戰(zhàn)役一定要打贏，以提振信心。去年，Note7電池門事件，讓三星不僅直接取消了這款手機(jī)，造成重大經(jīng)濟(jì)損失，所有付出付之一炬，更為不利的是，這已經(jīng)成了三星的一個(gè)傷疤。去年，全球有10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的航空公司，對(duì)三星Note7發(fā)出“禁飛”令。至今，在中國(guó)乘坐飛機(jī)，“禁止攜帶三星Note7”依然被提醒。

三星Note7電池門事件，對(duì)三星是傷筋動(dòng)骨的，傷及整個(gè)品牌。尤其是中國(guó)市場(chǎng)，三星的市場(chǎng)份額下滑明顯，從之前的中國(guó)市場(chǎng)排名第一，到現(xiàn)在落后華為、vivo、OPPO等中國(guó)本土廠商，可謂節(jié)節(jié)敗退。

三星S7系列曾取得巨大成功

中國(guó)手機(jī)廠商的崛起，搶占了大量屬于三星的地盤。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics預(yù)測(cè)，三星 2017 年的市場(chǎng)占有率為 19.9%，跌破 20% 大關(guān)。從各年數(shù)據(jù)來(lái)看，三星連續(xù)4年下滑。2013 年是三星的巔峰，當(dāng)時(shí)全球份額高達(dá) 35.5%，到去年份額已降至 20.8%。

三星一路下探，主要是遭受中國(guó)手機(jī)企業(yè)的強(qiáng)力沖擊，以華為、OPPO、vivo、小米、金立等為代表的中國(guó)手機(jī)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，搶走了三星大量的份額。在中國(guó)市場(chǎng)，三星的排名跌出前五位；在印度市場(chǎng)，三星遭受OPPO、vivo、小米、聯(lián)想等的沖擊，市場(chǎng)地位大不如前；在歐洲市場(chǎng)，華為快速上升，正對(duì)三星形成威脅。

三星S8售價(jià)被曝光

據(jù)透露，三星Galaxy S8系列有5.7寸和6.2寸兩個(gè)版本，采用驍龍835處理器，加入虹膜識(shí)別功能，采用Synaptics光學(xué)指紋解鎖技術(shù)。三星這款手機(jī)會(huì)十分出色，對(duì)此我并不擔(dān)心，擔(dān)心的是，三星如何在中國(guó)市場(chǎng)取得好成績(jī)。如果不能在中國(guó)贏得消費(fèi)者喜歡，三星很難扭轉(zhuǎn)目前的困局，畢竟中國(guó)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)能力驚人。文/徐上峰

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