消費(fèi)者不在乎高通還是聯(lián)發(fā)科，女性用戶強(qiáng)調(diào)顏值和自拍

聯(lián)發(fā)科因?yàn)楦叨燃梢约皟r(jià)格優(yōu)勢(shì)，很受大陸手機(jī)廠商的喜歡，OPPO、vivo、魅族、金立等，它們都曾是聯(lián)發(fā)科的忠實(shí)擁躉。后來，在小米的帶動(dòng)下，高通的施壓下，以及輿論的壓力，聯(lián)發(fā)科芯片逐漸遇冷，份額持續(xù)下滑。然而，就在人們對(duì)聯(lián)發(fā)科不看好時(shí)，它卻最近表現(xiàn)強(qiáng)勁，重新贏得了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的喜歡。

第一手機(jī)界研究院最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，大陸線下市場(chǎng)最暢銷的4款手機(jī)，均出自聯(lián)發(fā)科平臺(tái)，它們分別是OPPO R15（2699元）、OPPO A83（1399元）、OPPO A3（1799元）、vivo Y83（1398元）。相反，高通平臺(tái)沒有一款產(chǎn)品進(jìn)入暢銷手機(jī)前4名，這是不正常的。這也表明，聯(lián)發(fā)科并非一些網(wǎng)民（尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的粉絲）說的那么不堪，而是很受消費(fèi)者歡迎。

從暢銷手機(jī)榜單來看，國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)前20名，基本上是OPPO、vivo、華為榮耀及蘋果的機(jī)型，小米沒有一款進(jìn)入線下市場(chǎng)前20，表現(xiàn)最好的是小米8，排名第25位。這也可以看出，國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)，不是小米能隨便撬動(dòng)的。產(chǎn)品利潤(rùn)過低，給渠道利潤(rùn)空間不夠，小米的產(chǎn)品，很難贏得渠道商的支持。

為什么聯(lián)發(fā)科芯片的手機(jī)，比高通平臺(tái)的手機(jī)更受歡迎？筆者走訪發(fā)現(xiàn)，很多人對(duì)是聯(lián)發(fā)科芯片，還是高通芯片，并不關(guān)注。在他們看來，只要手機(jī)好用就夠了。而發(fā)展到今天，手機(jī)上基本上能滿足消費(fèi)者的需求。另外，采用聯(lián)發(fā)科平臺(tái)的手機(jī)，相對(duì)采用高通平臺(tái)的手機(jī)，價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)。

OPPO、vivo以女性用戶為主，大部分不玩重度游戲，對(duì)她們來說，用誰家的芯片并不重要，聯(lián)發(fā)科的芯片，對(duì)她們已經(jīng)足夠了。她們更關(guān)注手機(jī)的顏值、自拍等，這是她們選擇手機(jī)的主要考量因素。而OPPO、vivo，在自拍與產(chǎn)品外觀上，均迎合了女性消費(fèi)者的喜歡。

第二季度，聯(lián)發(fā)科的營(yíng)收約19.9億美元，環(huán)比增長(zhǎng)21.8%，高于市場(chǎng)預(yù)期，也超過聯(lián)發(fā)科的預(yù)期。今年6月份，聯(lián)發(fā)科的營(yíng)收創(chuàng)下9個(gè)月來的新高。聯(lián)發(fā)科的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，主要與OPPO、vivo等手機(jī)企業(yè)的支持有關(guān)。在聯(lián)發(fā)科Helio P40的帶動(dòng)下，聯(lián)發(fā)科正在收復(fù)失地，公司董事長(zhǎng)蔡明介也信心高漲，要搶奪高通的地盤。文/徐上峰

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