中國手機(jī)廠商吹響反攻號角，三星城池一再淪陷

國產(chǎn)手機(jī)高歌猛進(jìn)，正在持續(xù)給三星手機(jī)制造壓力。在中國市場，三星手機(jī)已失去競爭力，從幾年前的老大，到現(xiàn)在淪為各種榜單的上“其它”。三星手機(jī)在中國市場以這樣的方式衰落，讓人料想不到。從各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，三星在中國的市場份額幾乎可以忽略不計，被華為、OPPO、vivo、小米、蘋果甩得看不見影子。

不僅僅是中國市場，在全球市場，三星也在被中國手機(jī)廠商圍攻，遭受密集的炮火攻擊。日前，有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，三星智能手機(jī)2018年的出貨量將低于3億部，這是2013年（3.198億部）以來的頭一次。Strategy Analyst預(yù)計，由于第二季度（同比少售出800萬部）、第三季度表現(xiàn)低迷，三星今年的智能手機(jī)出貨量預(yù)計為2.985億部。這意味著，5年過去了，三星手機(jī)不僅沒有增長，反而還在衰退。

三星在中國市場被邊緣化

中國市場是全球最大的手機(jī)市場。三星手機(jī)在中國市場式微，有主客觀原因。今天，國產(chǎn)手機(jī)快速成長，持續(xù)進(jìn)步，無論在品質(zhì)還是體驗(yàn)上，都不輸三星。華為在技術(shù)、體驗(yàn)上，處于行業(yè)前列，OPPO和vivo的產(chǎn)品也進(jìn)步明顯，而小米、榮耀則憑借性價比，在中低端市場競爭優(yōu)勢明顯。

三星手機(jī)的優(yōu)勢在于工藝設(shè)計，在于供應(yīng)鏈，硬件能力突出，比如顯示屏幕。但在產(chǎn)品體驗(yàn)上，三星手機(jī)并不符合中國消費(fèi)者的胃口，如續(xù)航體驗(yàn)較差，一天兩充成常態(tài)，重度用戶比較反感這樣的手機(jī)。另外，三星手機(jī)用戶體驗(yàn)做不過蘋果，價格卻跟蘋果一樣，在定位上與蘋果手機(jī)重疊。中國消費(fèi)者要么購買蘋果，要么購買國產(chǎn)手機(jī)，三星處境尷尬，份額被持續(xù)蠶食。

或許有人反駁，為什么三星在國外賣得不錯？環(huán)境不同，中國是一個特殊的市場，有數(shù)據(jù)顯示，中國人使用手機(jī)的時長，排在全球第二位。中國人喜歡在手機(jī)上看新聞、看視頻、打游戲、社交與分享，沒有強(qiáng)勁的續(xù)航怎么行？三星似乎受“電池門”事件影響，“一朝遭蛇咬，十年怕井繩”，不敢將電池容量做大，或者是為了輕薄設(shè)計，在電池容量上做了妥協(xié)。三星手機(jī)在中國市場的本地化做得不夠，未能重視消費(fèi)者體驗(yàn)，這也導(dǎo)致其在中國市場逐漸失去競爭力。

中國廠商吹響反攻號角

中國信息通信研究院公布的8月份數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為3259.5萬部，同比大跌20.9%，環(huán)比下降11.8%。今年前8個月，國內(nèi)市場整體出貨量為2.66億部，同比下降17.7%。

隨著中國手機(jī)市場走向飽和，國產(chǎn)手機(jī)加強(qiáng)了對海外市場的拓展力度，損失最大的就是三星。以前，國產(chǎn)手機(jī)在海外市場缺乏競爭力，這兩年，他們將國內(nèi)這套模式，搬到海外市場，復(fù)制了國內(nèi)市場的成功。從東南亞市場來看，國產(chǎn)手機(jī)大舉布局，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、聯(lián)想、一加等，都處于上升態(tài)勢。

在印度市場，小米已超過三星，成為這一市場的老大；在印度尼西亞，小米已追趕上三星。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年第二季度，小米手機(jī)在印尼的出貨量已升至第二，市場份額高達(dá)25%，僅次于三星的27%（三星去年同期的份額為32%）。

而在歐洲市場，華為又將緊逼三星，并在俄羅斯、西班牙、意大利等多個重要市場，超越了三星。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度，華為在歐洲的份額占比為11.4%，到2018年第2季度，季度出貨量已達(dá)670萬部，市場占比升至24.8%，超過蘋果（22.50%），僅次于三星（32.40%）。在歐洲市場三強(qiáng)當(dāng)中，除了華為在快速增長，蘋果與三星同比都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

國產(chǎn)手機(jī)能超越三星嗎？

一邊是三星衰退，一邊是國產(chǎn)手機(jī)冉冉升起，很多人不由猜想，三星會不會被中國手機(jī)市場超越？這種可能性并不是不存在，而是可能性很大。從上半年的數(shù)據(jù)來看，華為手機(jī)銷量為9500萬部，遠(yuǎn)超過華為的預(yù)期。

IDC的報告顯示，第二季度，華為智能機(jī)出貨量為5420萬部，同比增長40.9%，市場份額升至15.8%，去年同期為11.0%。華為的增長，源于中高端系列手機(jī)需求旺盛，另外榮耀手機(jī)也表現(xiàn)強(qiáng)勁。而三星第二季度智能機(jī)出貨量為7150萬部，雖然依舊是老大，但同比下滑10.4%，市場份額由去年同期的22.9%，降至20.9%。三星份額下滑，主要是Galaxy S9系列的銷量未達(dá)預(yù)期。

按照目前的局面，華為有可能在2020年，智能手機(jī)出貨量超過三星。IDC項(xiàng)目副總裁Ryan Reith表示，“華為的持續(xù)增長令人印象深刻，其打入新市場的能力同樣令人欽佩”。全面開花的華為，有可能是第一個從全球來挑戰(zhàn)三星的。而在局部地區(qū)，小米也將威脅到三星手機(jī)的市場地位。

Strategy Analyst預(yù)計，全球前5大智能手機(jī)廠商中，除了三星之外，其他的手機(jī)廠商都有不同程度的增長。在中國手機(jī)廠商中，華為與小米保持高速增長，其中，華為的出貨量，將從去年的1.53億部，增至今年的1.994億部；小米的出貨量，從去年的9130萬部，增至今年的1.277億部；OPPO也有少量的增長，從去年的1.18億部，升至今年的1.203億部。中國手機(jī)廠商已在全球市場吹響反攻號角，三星怎么抵御來勢洶洶的攻勢？文/徐上峰

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。