雖然蘋果股價突破萬億美元，但蘋果的失勢是顯而易見的。第二季度，蘋果的智能手機出貨量被華為超越，并且被拉開了距離，讓人對蘋果嘆了一口氣。當(dāng)然，這不是全部，隨著蘋果第三季度新品上市，局面會有改觀。
然而，被寄予厚望的蘋果iPhone Xs系列，并非表現(xiàn)出應(yīng)有的期待，一場發(fā)布會下來，有望網(wǎng)友調(diào)侃，除了價格感人外，幾乎沒有讓人記住的東西。就連蘋果邀請去的媒體記者也表示，蘋果的新品與去年的iPhone X相比，幾無變化。
有中國的果粉說，蘋果新品最大的一個變化，就是支持雙卡了。很多人看來，蘋果此舉是在討好中國用戶，乃中國特供。不過，需要注意的是，只有iPhone XS Max和iPhone XR支持雙卡，iPhone XS不支持雙卡。
蘋果新機采用A12仿生芯片。盡管華為最早新發(fā)布7nm制程工藝的芯片——麒麟980，不過，蘋果最早實現(xiàn)了商用，這也勉強算得上一個驚喜。然而，產(chǎn)品還是劉海屏，價格卻再次創(chuàng)下新高，在中國的售價高達萬余元。
iPhone Xs采用5.8英寸OLED屏幕，iPhone Xs Max采用6.5英寸OLED屏幕，兩者的變化，基本上只有屏幕尺寸的大小。目前，蘋果中國官網(wǎng)已公布價格，iPhone Xs三個版本的價格分別為8699元、10099元、11899元；iPhone Xs Max售價分別為9599元、10999元、12799元。價格一代比一代高，而且高得離譜。去年，iPhone X是直奔萬元，這次將價格拉到12999元。蘋果新品發(fā)布后，公司股價應(yīng)聲下跌。這也意味著，資本市場對平庸的蘋果新品感到失望。
當(dāng)然，蘋果對消費心理掌握比較透徹。去年，蘋果iPhone8系列上市即被退貨，網(wǎng)絡(luò)上售價大跌1500元。然而，蘋果iPhone X卻在中國市場暢銷。為什么這樣創(chuàng)新不夠的產(chǎn)品，竟然能贏得中國消費者的認(rèn)同？除了一部分忠實果粉，在乎蘋果產(chǎn)品的體驗，喜歡蘋果的系統(tǒng)外，還有一個原因就是中國消費者虛榮心作祟，他們喜歡追求的更貴產(chǎn)品——如果蘋果產(chǎn)品定價便宜，在中國反而賣不掉。蘋果曾在中國推出廉價的iPhone SE，打算搶占中端市場，結(jié)果，因為售價太低，鮮有人問津。很多中國人覺得，拿著iPhone SE會沒有面子，就連沒有經(jīng)濟能力的大學(xué)生，也不愿購買廉價iPhone。
蘋果的這種銷售哲學(xué)，今年還會管用嗎？或許，在中國依然不缺用戶。但是，可以肯定的是，蘋果沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品，已經(jīng)讓越來越多的人認(rèn)識到，蘋果的新品給不起大家榮耀感了。曾經(jīng)，蘋果是創(chuàng)新的代名詞，喬布斯時代，蘋果每代新機發(fā)布，都會造成萬人空巷?，F(xiàn)在，蘋果擠牙膏式的創(chuàng)新，已經(jīng)很難讓人泛起漣漪。
之前，很多人喜歡蘋果手機，是因為蘋果手機的拍照好?，F(xiàn)在，在拍照上，蘋果手機已經(jīng)被華為拉開了一個檔次，也被三星超越。在國外專業(yè)機構(gòu)DxOMark的榜單中，華為P20 Pro的綜合得分高達109分，蘋果iPhone X只有97分，跟華為手機相比，蘋果的產(chǎn)品幾乎落后了兩代。
iPhone Xs 系列和Xs Max系列，沒有讓人沖動的亮點。產(chǎn)品公布后，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東輕描淡寫地寫了一句話：穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見。言外之意是，看到蘋果的新機后，信心更足了，完全沒有壓力。10月16日，華為Mate20系列將在倫敦發(fā)布，其搭載了麒麟980處理器。文/徐上峰
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