華為成筆記本市場(chǎng)新變量，MateBook 13打造全場(chǎng)景智慧生活

受大屏智能手機(jī)及平板電腦的沖擊，筆記本市場(chǎng)猶如下坡踩不住剎車(chē)，已連續(xù)經(jīng)多年下滑。不僅市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，在技術(shù)創(chuàng)新方面，與智能手機(jī)行業(yè)相比，也顯得暮氣沉沉。交互體驗(yàn)差，扼殺了消費(fèi)者更換筆記本的意愿。就在老牌廠商試圖摘掉“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”這頂帽子時(shí)，華為卻以跨界者的身份，為這個(gè)市場(chǎng)注入新的血液。

華為進(jìn)入筆記本市場(chǎng)，并非頭腦發(fā)熱，而是有新的考量，有其完美自洽的商業(yè)邏輯。沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)的企業(yè)，只要深諳消費(fèi)者痛點(diǎn)，并將移動(dòng)領(lǐng)域的創(chuàng)新，帶入筆記本，這一市場(chǎng)依然大有可為。

目前，全球有5億臺(tái)至少5年以上的舊PC仍在使用，在它無(wú)法被其他移動(dòng)設(shè)備徹底取代的情況下，換機(jī)是遲早的事。從各大研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，輕薄、時(shí)尚的筆記本，已成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球筆記本出貨量約1.6億臺(tái)，其中超薄筆記本占了1/3，蘊(yùn)含著新的機(jī)會(huì)。另外，筆記本創(chuàng)新停滯，給了在技術(shù)積淀上有優(yōu)勢(shì)的華為新的機(jī)會(huì)。目前，市場(chǎng)上主流傳統(tǒng)筆記本依然“傻大笨粗”，它們只具備單一娛樂(lè)或辦公功能，無(wú)法實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)體驗(yàn)與移動(dòng)辦公的無(wú)縫結(jié)合，難以激起消費(fèi)者的興趣。今天，用戶對(duì)移動(dòng)辦公、游戲、娛樂(lè)的要求越來(lái)越高，功能更強(qiáng)大、外觀更驚艷、使用更便捷的產(chǎn)品更適合消費(fèi)者，華為筆記本契合了這部分消費(fèi)者的需求。

11月6日，華為筆記本家族再添新兵，擁有智能語(yǔ)音功能的華為平板M5青春版，以及全面屏輕快本華為MateBook 13，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是華為MateBook 13，其采用全面屏高清屏設(shè)計(jì)，加入了HUAWEI Share 3.0一碰傳等移動(dòng)端的優(yōu)秀技術(shù)，切入主流價(jià)位市場(chǎng)，打造出主流檔位全面屏輕薄性能本，有望讓平靜的筆記本行業(yè)再起波瀾。

思維創(chuàng)新，靶向精準(zhǔn)

今天，人們經(jīng)常在不同場(chǎng)景間轉(zhuǎn)換，碎片化特征明顯，而傳統(tǒng)PC廠商對(duì)筆記本的定義，并不適應(yīng)這種場(chǎng)景。對(duì)PC廠商來(lái)說(shuō)，必須要打破筆記本是擺在辦公桌上的文檔處理工具這一固化定位，賦予其全新移動(dòng)生產(chǎn)力工具的內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者“隨時(shí)隨地生產(chǎn)內(nèi)容或消費(fèi)內(nèi)容”的需求。

華為深悉行業(yè)存在的痛點(diǎn)——痛點(diǎn)即機(jī)會(huì)。其進(jìn)入筆記本領(lǐng)域，并非要做戰(zhàn)術(shù)上的攪局者。與傳統(tǒng)筆記本電腦廠商相比，在產(chǎn)品上，華為是在用做手機(jī)的思維做PC；在市場(chǎng)上，也不是以價(jià)格戰(zhàn)敲門(mén)，而是通過(guò)精準(zhǔn)定位，尋找屬于自己的用戶。拼價(jià)格，只能讓自己陷入紅海競(jìng)爭(zhēng)中，既不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不利于自身的發(fā)展。華為的思路是走精品路線，用創(chuàng)新的產(chǎn)品去獲得市場(chǎng)，打開(kāi)空間。

華為將快速發(fā)展的手機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)和理念，應(yīng)用到筆記本上。以華為MateBook X Pro為例， 加入了在智能手機(jī)上非?；鸨挠|摸全面屏，以高達(dá)91％的屏占比首次定義了PC全面屏標(biāo)準(zhǔn)；將指紋識(shí)別與電源鍵合二為一，按壓電源鍵和指紋信息識(shí)別同時(shí)進(jìn)行，帶來(lái)7.8秒的極速開(kāi)機(jī)體驗(yàn)；采用金屬極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)CNC鉆切工藝，機(jī)身厚度僅為14.6 mm，重量?jī)H為1.33kg。

在沉悶的筆記本市場(chǎng)，華為聚焦中高端市場(chǎng)，打出了一片天地，背后是華為強(qiáng)大的研發(fā)投入。過(guò)去10年，華為累計(jì)投入研發(fā)資金高達(dá)3940億元，僅去年的研發(fā)投入就高達(dá)897億元。根據(jù)歐盟委員會(huì)的數(shù)據(jù)，華為2017年的研發(fā)投入，排名全球第六，與微軟、谷歌等是一個(gè)等級(jí)，領(lǐng)先蘋(píng)果公司。目前，華為在全球擁有15個(gè)研究院/所、36個(gè)聯(lián)合創(chuàng)新中心，從事研究與開(kāi)發(fā)的人員有8萬(wàn)之眾，他們是華為創(chuàng)新的基石。

并且，華為的研發(fā)投入，是由下往上投，尤其是重視基礎(chǔ)領(lǐng)域的投入，讓華為構(gòu)建起了技術(shù)的深度與廣度。在通信能力、連接能力等方面，華為的優(yōu)勢(shì)十分明顯。有了強(qiáng)大的研發(fā)能力做后盾，有了技術(shù)賦能，基于消費(fèi)者痛點(diǎn)而來(lái)的華為MateBook系列，盡管起步較晚，卻很快在筆記本市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，尤其在高端市場(chǎng)，贏得得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。MateBook X Pro掀起筆記本市場(chǎng)的創(chuàng)新革命，牢牢站穩(wěn)高端筆記本市場(chǎng)，獲得了國(guó)內(nèi)外媒體的一致好評(píng)，并一舉斬獲中國(guó)線上消費(fèi)市場(chǎng)7000元以上檔位Windows筆記本份額冠軍。這也表明，并非筆記本市場(chǎng)需求不足，關(guān)鍵是要拿出讓消費(fèi)者怦然心動(dòng)的產(chǎn)品。

這次，華為又推出面向職場(chǎng)新人的Matebook13，進(jìn)入主流價(jià)位市場(chǎng)，繼續(xù)完善其產(chǎn)品線布局。根據(jù)華為一貫“精準(zhǔn)打擊”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式，這次又會(huì)帶給消費(fèi)者什么樣的期待呢？

新品迭出，滄風(fēng)化雨

當(dāng)筆記本市場(chǎng)趨于平穩(wěn)時(shí)，超薄筆記本成了重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。華為看到了細(xì)分市場(chǎng)潛藏的邏輯，比如，每年有大量的新人加入職場(chǎng)，這些職場(chǎng)新人，以及青年的創(chuàng)業(yè)者，他們將會(huì)是筆記本市場(chǎng)的新生力量。

那么，如何才能把握住這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)呢？華為給這些群體進(jìn)行了畫(huà)像，“他們有個(gè)性、有態(tài)度，在能力范圍內(nèi)追求生活品質(zhì)和幸福指數(shù)?！辈⑶?，他們關(guān)心產(chǎn)品品質(zhì)，喜歡便捷高效的娛樂(lè)、辦公工具，向往專注且有信念的品牌。于是，華為MateBook 13在傳承經(jīng)典設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了“全面屏、輕薄便攜、高效辦公和品質(zhì)工藝”的全方位革新，切中了年輕人群的消費(fèi)痛點(diǎn)。

華為MateBook 13在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，其憑借其全面屏設(shè)計(jì)，將一塊13英寸的屏幕，放進(jìn)了12英寸的機(jī)身，更便于攜帶。不同于市面上的筆記本普遍采用16:9屏幕長(zhǎng)寬比，MateBook 13綜合考量生產(chǎn)和創(chuàng)造效率等因素，采用3:2的屏幕長(zhǎng)寬比。這一變化，改善了用戶的辦公體驗(yàn)——讓辦公內(nèi)容得以最大化顯示，更完整呈現(xiàn)，方便用戶在文件內(nèi)容上進(jìn)行編輯、修改，并易于分享。

在性能方面，MateBook 13最高搭載全新第八代英特爾? 酷睿? i7 8565U處理器，其性能較第七代提升40%，系統(tǒng)運(yùn)行更流暢，工作與學(xué)習(xí)更高效。讓人印象深刻的是，為了更有效散熱，華為 MateBook 13 搭載鯊魚(yú)鰭風(fēng)扇2.0，采用仿鯊魚(yú)鰭設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)速更快、風(fēng)量更大。同時(shí)，雙風(fēng)扇智能聯(lián)動(dòng)加持，散熱更高效；智能濾波技術(shù)則能有效降噪。

今天，人們?cè)谧非髸r(shí)尚外觀和高性能的同時(shí)，續(xù)航能力也是用戶對(duì)筆記本的核心訴求。通常說(shuō)，魚(yú)與熊掌不可兼得，筆記本在日趨輕薄的情況下，如何實(shí)現(xiàn)更持久的續(xù)航，困擾著PC廠商。華為MateBook 13通過(guò)設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，為筆記本留足了大電池安置空間，這款產(chǎn)品搭載42 Wh大容量電池，再輔以智能省電技術(shù)，讓續(xù)航長(zhǎng)久持久。

華為諳熟消費(fèi)者痛點(diǎn)，作為辦公以及娛樂(lè)工具，智能手機(jī)和筆記本之間進(jìn)行圖片、文件等內(nèi)容傳輸，無(wú)疑是日常必備。不過(guò)，一直以來(lái)，筆記本與智能手機(jī)之間，缺乏聯(lián)系的紐帶，各自是孤立的，用戶體驗(yàn)較差，多數(shù)人的處理方式是：用PC登陸微信網(wǎng)頁(yè)版，或者登陸QQ網(wǎng)頁(yè)版，先把手機(jī)上需要傳輸?shù)膱D片等內(nèi)容，通過(guò)文件助手發(fā)到PC；或者用手機(jī)拍下屏幕傳給他人。MateBook 13擁有HUAWEI Share 3.0一碰傳的新功能，顛覆傳統(tǒng)圖片分享傳輸?shù)姆绞?，手機(jī)觸碰PC的瞬間即可分享，精準(zhǔn)且無(wú)需等待。

這款產(chǎn)品在很多方面可圈可點(diǎn)，其從目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能、便攜性需求出發(fā)，將高性能TDP 25W（獨(dú)顯版）、時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)、指紋按鍵一體化設(shè)計(jì)等創(chuàng)新基因，植入新品之中。全面屏視野、更高性能、與手機(jī)更便捷互聯(lián)互通于一身的MateBook 13，將成為互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代職場(chǎng)新人工作、娛樂(lè)、生活中的強(qiáng)大助手。

完善布局，構(gòu)建生態(tài)

自從平板和智能手機(jī)成為人們的“延伸器官”之后，筆記本的價(jià)值也被重視。這些年來(lái)，看到萬(wàn)物互聯(lián)、智慧生活趨勢(shì)的消費(fèi)電子企業(yè)，不在少數(shù)，但在構(gòu)建全場(chǎng)景生態(tài)能力上，沒(méi)有誰(shuí)比華為更有優(yōu)勢(shì)，連蘋(píng)果三星也概莫能外。

華為推出MateBook系列筆記本以來(lái)，不斷攻城拔寨。雖然在份額上，華為筆記本還不足以威脅傳統(tǒng)PC企業(yè)，但華為的力量在快速聚集，已形成“星火燎原”之勢(shì)。而且，其筆記本產(chǎn)品也并不是單獨(dú)存在，而是華為全場(chǎng)景戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

去年年底，華為確立了新的愿景與使命：把數(shù)字世界帶入每個(gè)人、每個(gè)家庭、每個(gè)組織，構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智能世界。而華為MateBook系列，是全場(chǎng)景連接戰(zhàn)略的自然延伸。華為可把在智能手機(jī)及信息領(lǐng)域積累及技術(shù)創(chuàng)新，帶到筆記本上，賦予筆記本新的生命力。其獨(dú)有的將移動(dòng)技術(shù)與消費(fèi)者洞察相整合的能力，可為消費(fèi)者提供更時(shí)尚、便攜、高效的生產(chǎn)力工具。

與傳統(tǒng)PC企業(yè)不同，華為是全球第二大智能手機(jī)廠商。IDC的數(shù)據(jù)顯示，華為今年已連續(xù)兩個(gè)季度在手機(jī)出貨量上超越蘋(píng)果。而且，華為在通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等眾多領(lǐng)域，均處于全球領(lǐng)先地位。無(wú)論是傳統(tǒng)的消費(fèi)電子，還是可穿戴設(shè)備、智能家居及VR設(shè)備等，華為的技術(shù)均可實(shí)現(xiàn)無(wú)縫聯(lián)接，從而打造“閉環(huán)的、多屏互動(dòng)、全場(chǎng)景式的數(shù)字生活版圖”，讓智能世界觸手可及。

既然在華為的全場(chǎng)景生態(tài)中，筆記本是重要的一環(huán)。那么，華為推出MateBook 13，又是基于怎樣的考量？凡事皆有因。華為從不“玩票兒”，從華為發(fā)布首款MateBook以來(lái)，其就認(rèn)真地針對(duì)不同的消費(fèi)者和使用場(chǎng)景，完善其產(chǎn)品線：MateBook X Pro、MateBook X、MateBook E、MateBook D系列，均取得了不俗的成績(jī)。如今，華為又推出了主流價(jià)位的MateBook 13，盯準(zhǔn)了職場(chǎng)新人市場(chǎng)，正如高手弈棋，貌似閑棋冷子，實(shí)則步步為營(yíng)。

面對(duì)全場(chǎng)景智能終端的互聯(lián)互通問(wèn)題，MateBook 13同早前發(fā)布的MateBook X一樣，搭載華為電腦管家，通過(guò)一鍵熱點(diǎn)、一鍵分享、智能相冊(cè)管理等功能，可用于解決手機(jī)和電腦之間高速、安全、便捷的互動(dòng)和體驗(yàn)，打造無(wú)縫、一站式的數(shù)字生活體驗(yàn)。憑著華為的積累的技術(shù)創(chuàng)新，以及沉淀下來(lái)的品牌影響力和忠誠(chéng)用戶，MateBook 13在該細(xì)分市場(chǎng)上搶占“蛋糕”，是大概率事件。此舉亦將對(duì)筆記本市場(chǎng)格局帶來(lái)一些變數(shù)，華為筆記本將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋人群。

可以預(yù)見(jiàn)，MateBook 13將進(jìn)一步擴(kuò)大華為在筆記本市場(chǎng)的占有率，并以此為新的橋頭堡，繼續(xù)向前推進(jìn)。隨著華為筆記本用戶數(shù)量的增加，華為通過(guò)智能手機(jī)、筆記本等設(shè)備，打通Windows+ Anroid系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)構(gòu)建便捷高效智慧生活場(chǎng)景的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。新的生態(tài)，必然產(chǎn)生新的需求，激活新的消費(fèi)市場(chǎng)。文/徐上峰

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