騰訊嘲笑聊天寶，羅永浩對(duì)抗微信勝算幾何？

手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇的困難，并未讓羅永浩停止腳步。最近，聊天寶一經(jīng)推出，就掀起了一陣風(fēng)暴，24小時(shí)激活用戶數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。盡管有人說(shuō)，“聊天寶”不像是羅永浩的風(fēng)格，取名就有些“俗氣”和“土氣”，尤其是金元寶的LOGO。但是，這是一個(gè)好事。只有放下自己，從零出發(fā)，更接地氣，才有成功的可能。做產(chǎn)品就是這樣，沒(méi)有用戶，其他都是白搭。

錘子手機(jī)，是注重格調(diào)的，在同質(zhì)化時(shí)代，羅永浩一直希望帶給消費(fèi)者與眾不同的體驗(yàn)，并做了一些差異化的探索，也贏得了一些鐵桿粉絲。不過(guò)，也正是這種認(rèn)知，讓錘子手機(jī)走入狹窄創(chuàng)新的胡同，有意迎合極客的喜好，對(duì)普羅大眾的喜好關(guān)注不夠，導(dǎo)致銷量不大。去年，錘子手機(jī)遇到了一些麻煩。

聊天寶，讓人看到了羅永浩思維的轉(zhuǎn)變，或者，你可以說(shuō)，是羅永浩對(duì)現(xiàn)實(shí)的妥協(xié)。但是，這個(gè)世界很現(xiàn)實(shí)，無(wú)論是做手機(jī)，還是做社交產(chǎn)品，用戶數(shù)量，遠(yuǎn)比那些無(wú)關(guān)痛癢的格調(diào)更重要。從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，我反而認(rèn)同聊天寶的運(yùn)作模式。

聽(tīng)到聊天寶這個(gè)名字，就會(huì)想起拼多多、趣頭條，這兩家在人看來(lái)格調(diào)不高的公司，去年卻成功上市。以趣頭條為例，它就是通過(guò)與騰訊合作，以看新聞賺紅包為噱頭，誘導(dǎo)用戶下載和閱讀，在四五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)，獲得了一定的用戶。事實(shí)上，不少用戶反映，紅包難以提現(xiàn)，或者提現(xiàn)不到賬。但是，趣頭條走出了一條農(nóng)村包圍城市的路線，誘導(dǎo)了幾億人下載。拼多多也是一樣，通過(guò)低價(jià)山寨產(chǎn)品，以“砍一刀”的方式，通過(guò)微信誘導(dǎo)下載或者綁定用戶。

聊天寶是子彈短信的升級(jí)，在功能上有些修補(bǔ)和調(diào)整，最大的亮點(diǎn)在于，用戶可以通過(guò)聊天寶賺錢。這樣一來(lái)，一二線城市用戶，高學(xué)歷用戶，可能不認(rèn)同聊天寶。不過(guò)，聊天寶有可能獲得中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村用戶的支持。相對(duì)來(lái)說(shuō)，大城市用戶比較精明，在他們身上打主意，并不容易。相對(duì)來(lái)說(shuō)，中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村用戶，相對(duì)較為單純，一個(gè)小紅包，就可能把他們吸引過(guò)來(lái)。

對(duì)于最近上線的幾款社交應(yīng)用，盡管騰訊并未放在眼里，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍甚至回應(yīng)：那也叫產(chǎn)品？拿堆紅包騙用戶下載。這句話，也有諷刺聊天寶的意思。因?yàn)椋奶鞂毜闹鞔蛄奶熨嶅X。不過(guò)，騰訊對(duì)聊天寶的輕蔑，并不一定是好事。要知道，拼多多、趣頭條等騰訊投資的公司，也有是通過(guò)微信誘導(dǎo)下載發(fā)展起來(lái)的。而騰訊對(duì)其他社交應(yīng)用（多閃、馬桶MT、聊天寶）封殺，也引來(lái)人們的質(zhì)疑——為什么騰訊自己投資的公司，可以在微信中誘導(dǎo)下載？文/徐上峰

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