國內手機市場一直彌漫著一股不好的風氣——誰領先，就將矛頭對準誰，進行貶低和打擊，而不是去找自己的缺點，改進和提升自己。這種“麻痹療法”，是在為自己找借口，容易“一葉障目，不見泰山”，導致技術能力踟躕不前。
國產手機的恩怨
小米與榮耀的仇恨，似乎越來越深了。1月初，小米宣布紅米品牌獨立，外界認為，小米此舉是要對抗榮耀。對此，榮耀高管熊軍民回應，“歡迎小米跟隨”。在他看來，榮耀與小米的戰(zhàn)爭，其實早已結束。他從國內出貨量、營收額以及高端機型占比等多個維度，道出榮耀已領先小米。
1月10日，小米創(chuàng)始人雷軍炮轟華為。紅米Note7發(fā)布的當天，雷軍接受媒體采訪時吐槽華為。雷軍對媒體說:“本質上大家都相安無事。在辦小米之前，我是華為的鐵桿粉絲，也多次跟任正非（華為創(chuàng)始人）說國產廠商要團結，槍口抬高一尺。后來友商分出來一個子品牌（榮耀）……”從雷軍的話語可以看出，雷軍不僅對榮耀意見頗大，對榮耀的恨，也轉移到了華為頭上。
這似乎成了一個解不開的結。小米與榮耀的仇恨，還在迅速聚集。1月18日，榮耀總裁趙明宣布，榮耀V20銷售火爆，需求遠超預期，多國售罄，消費者排隊搶購，目前全球發(fā)貨量將達百萬部。結果，小米高管盧偉冰質疑榮耀V20的銷量。盧偉冰說，“特意去看了下京東和天貓兩個平臺的銷售情況。友商V20早20多天發(fā)布，整體銷量大約是Redmi Note7的1/3。用戶還是更加認可極致性價比的產品?！?/p>
有網友認為，“本是同根生，相煎何太急！”紅米Note7跟榮耀V20不好比吧，一個是千元機，一個是3000元檔，價格相差太大，放在一起不太合適。另外，僅看電商平臺，也不盡客觀，線下市場也需要兼顧。
國產手機的矛盾在擴大。近日，柔宇科技對小米發(fā)表了言辭激烈的觀點，柔宇科技副總裁樊俊超就炮轟小米，指稱小米是一家沒有技術的組裝公司，價值觀有問題，認為小米買別人尚未量產的概念柔性屏幕和概念機，說自己攻克了柔性折疊屏技術，是公然造假，也是小米在業(yè)界被瞧不起的原因。隨后，網絡上流傳柔宇科技碰瓷、騙子公司的言論。1月29日，柔宇科技發(fā)表了5000多字的聲明，進行強硬回擊。
銷量低迷，競爭慘烈
手機行業(yè)的冬天有些漫長，2018年，金立出現財務危機，走向破產。錘子手機熄火，公司財產被凍結。此外，360手機也裁員不少。還有一大波中小品牌，已經悄無聲息。消費者換機意愿不高，手機整體銷量下滑嚴重，市場競爭慘烈。
日前，市場研究機構Strategy Analytics發(fā)布的數據顯示，2018年Q4，中國智能手機市場尚未止住頹勢，出貨量同比下降11％，為1.08億部。Q4，中國市場排名前五(華為、OV、蘋果、小米)的手機企業(yè)，份額占比高達88.5%，前五之外的幾十家手機企業(yè)，份額只剩下11.5%。
市場銷量在朝頭部品牌集中，但從Strategy Analytics的數據來看，即便是市場前五，也是喜憂參半。華為Q4在國內市場的出貨量為3000萬部，同比增長23%，市占率達27.8％。但小米就沒有這么樂觀了，Q4出貨量為1000萬部，而在2017年Q4，小米在國內的出貨量還有1550萬部，同比下滑較為明顯。
再來看看賽諾的數據。日前，市場研究市場賽諾公布了2018年國內手機銷售數據，OPPO、vivo、華為、榮耀和蘋果分列銷量前五，小米排名第六。其中，OPPO為7637萬部，vivo為7464萬部，華為6490萬部，榮耀5437萬部，蘋果5270萬部，小米4796萬部。增速最快的是華為和榮耀，增速分別為29%和13%；金立（-32%）、魅族（-46%）、三星（-67%）跌幅最大。
受國內市場激烈慘烈，印度市場也基本見頂，國內手機的火藥味越來越濃。走去搶市場，才能打開增長的想象空間。華為在歐洲市場，已超越蘋果，排名第二，并且在售價1000歐元的產品市場站穩(wěn)腳跟。在東南亞市場，華為也有出色表現。小米則在印度、印尼表現出色，其中，小米在印度市場的銷量，約占小米總銷量的1/3。不久前有消息稱，為打開非洲業(yè)務，小米正著手推動成立非洲地區(qū)部。而非洲市場，一直是傳音手機的地盤。小米大舉進軍非洲，勢必要搶傳音的地盤。不過，對小米來說，非洲手機均價低，三五百元的產品比較受歡迎，雖然能刺激量的增長，但對整體品牌可能無益。
醉心研發(fā)才是正途
國產手機內斗不止，在網絡上，經常能見到一些攻擊友商的評論和跟帖。比如，把華為的粉絲叫“海軍”，強行與“愛國”進行綁架；他們把OV的粉絲叫“廠妹”，譏諷OV手機“低配高價”，等等，這些不友善的言論，破壞了行業(yè)風氣，激化了矛盾。當然，也有洋品牌參與進來，攻擊領先的國產手機。
這種局面是不合適的。今天，國產手機看似強大，全球手機行業(yè)出貨量前六，有4家來自中國，它們分別是華為、OPPO、vivo和小米。但是，整體來看，局面不樂觀。幾十家國產手機，有核心競爭力的手機品牌不多。一些品牌依賴配置堆疊，技術創(chuàng)新能力不足，把供應鏈的創(chuàng)新，宣傳成自己的創(chuàng)新，導致長期裹足不前。
國產手機在全球市場有競爭力的不多，華為算是一家。華為憑借研發(fā)投入，形成了技術創(chuàng)新能力，在拍照、續(xù)航、芯片、人工智能、基礎通信以及產品可靠性等方面，處于行列領先。而在出貨量上，華為去年第二、第三季度，已領先蘋果。未來兩年，華為有望趕上三星，成為全球出貨量最大的手機廠商。不過，華為在高端機型上（Mate系列和P系列進步明顯），還需要努力追趕蘋果和三星。
當然，OPPO和vivo也宣布，2019年加大研發(fā)投入，尋求創(chuàng)新突破。其中，vivo透露，未來三年，公司將招5000名研發(fā)人員。從這些也可以看來，手機行業(yè)離不開創(chuàng)新能力，配置堆疊來的能力，從來都不是核心競爭力。國產手機與其將精力花在勾心斗角上，還不如醉心研發(fā)，推出有競爭力的創(chuàng)新產品。文/徐上峰
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