國產(chǎn)手機內(nèi)斗不止，小米與榮耀仇恨加深

國內(nèi)手機市場一直彌漫著一股不好的風(fēng)氣——誰領(lǐng)先，就將矛頭對準(zhǔn)誰，進(jìn)行貶低和打擊，而不是去找自己的缺點，改進(jìn)和提升自己。這種“麻痹療法”，是在為自己找借口，容易“一葉障目，不見泰山”，導(dǎo)致技術(shù)能力踟躕不前。

國產(chǎn)手機的恩怨

小米與榮耀的仇恨，似乎越來越深了。1月初，小米宣布紅米品牌獨立，外界認(rèn)為，小米此舉是要對抗榮耀。對此，榮耀高管熊軍民回應(yīng)，“歡迎小米跟隨”。在他看來，榮耀與小米的戰(zhàn)爭，其實早已結(jié)束。他從國內(nèi)出貨量、營收額以及高端機型占比等多個維度，道出榮耀已領(lǐng)先小米。

1月10日，小米創(chuàng)始人雷軍炮轟華為。紅米Note7發(fā)布的當(dāng)天，雷軍接受媒體采訪時吐槽華為。雷軍對媒體說:“本質(zhì)上大家都相安無事。在辦小米之前，我是華為的鐵桿粉絲，也多次跟任正非（華為創(chuàng)始人）說國產(chǎn)廠商要團(tuán)結(jié)，槍口抬高一尺。后來友商分出來一個子品牌（榮耀）……”從雷軍的話語可以看出，雷軍不僅對榮耀意見頗大，對榮耀的恨，也轉(zhuǎn)移到了華為頭上。

這似乎成了一個解不開的結(jié)。小米與榮耀的仇恨，還在迅速聚集。1月18日，榮耀總裁趙明宣布，榮耀V20銷售火爆，需求遠(yuǎn)超預(yù)期，多國售罄，消費者排隊搶購，目前全球發(fā)貨量將達(dá)百萬部。結(jié)果，小米高管盧偉冰質(zhì)疑榮耀V20的銷量。盧偉冰說，“特意去看了下京東和天貓兩個平臺的銷售情況。友商V20早20多天發(fā)布，整體銷量大約是Redmi Note7的1/3。用戶還是更加認(rèn)可極致性價比的產(chǎn)品。”

有網(wǎng)友認(rèn)為，“本是同根生，相煎何太急！”紅米Note7跟榮耀V20不好比吧，一個是千元機，一個是3000元檔，價格相差太大，放在一起不太合適。另外，僅看電商平臺，也不盡客觀，線下市場也需要兼顧。

國產(chǎn)手機的矛盾在擴大。近日，柔宇科技對小米發(fā)表了言辭激烈的觀點，柔宇科技副總裁樊俊超就炮轟小米，指稱小米是一家沒有技術(shù)的組裝公司，價值觀有問題，認(rèn)為小米買別人尚未量產(chǎn)的概念柔性屏幕和概念機，說自己攻克了柔性折疊屏技術(shù)，是公然造假，也是小米在業(yè)界被瞧不起的原因。隨后，網(wǎng)絡(luò)上流傳柔宇科技碰瓷、騙子公司的言論。1月29日，柔宇科技發(fā)表了5000多字的聲明，進(jìn)行強硬回?fù)簟?/p>

銷量低迷，競爭慘烈

手機行業(yè)的冬天有些漫長，2018年，金立出現(xiàn)財務(wù)危機，走向破產(chǎn)。錘子手機熄火，公司財產(chǎn)被凍結(jié)。此外，360手機也裁員不少。還有一大波中小品牌，已經(jīng)悄無聲息。消費者換機意愿不高，手機整體銷量下滑嚴(yán)重，市場競爭慘烈。

日前，市場研究機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4，中國智能手機市場尚未止住頹勢，出貨量同比下降11％，為1.08億部。Q4，中國市場排名前五(華為、OV、蘋果、小米)的手機企業(yè)，份額占比高達(dá)88.5%，前五之外的幾十家手機企業(yè)，份額只剩下11.5%。

市場銷量在朝頭部品牌集中，但從Strategy Analytics的數(shù)據(jù)來看，即便是市場前五，也是喜憂參半。華為Q4在國內(nèi)市場的出貨量為3000萬部，同比增長23%，市占率達(dá)27.8％。但小米就沒有這么樂觀了，Q4出貨量為1000萬部，而在2017年Q4，小米在國內(nèi)的出貨量還有1550萬部，同比下滑較為明顯。

再來看看賽諾的數(shù)據(jù)。日前，市場研究市場賽諾公布了2018年國內(nèi)手機銷售數(shù)據(jù)，OPPO、vivo、華為、榮耀和蘋果分列銷量前五，小米排名第六。其中，OPPO為7637萬部，vivo為7464萬部，華為6490萬部，榮耀5437萬部，蘋果5270萬部，小米4796萬部。增速最快的是華為和榮耀，增速分別為29%和13%；金立（-32%）、魅族（-46%）、三星（-67%）跌幅最大。

受國內(nèi)市場激烈慘烈，印度市場也基本見頂，國內(nèi)手機的火藥味越來越濃。走去搶市場，才能打開增長的想象空間。華為在歐洲市場，已超越蘋果，排名第二，并且在售價1000歐元的產(chǎn)品市場站穩(wěn)腳跟。在東南亞市場，華為也有出色表現(xiàn)。小米則在印度、印尼表現(xiàn)出色，其中，小米在印度市場的銷量，約占小米總銷量的1/3。不久前有消息稱，為打開非洲業(yè)務(wù)，小米正著手推動成立非洲地區(qū)部。而非洲市場，一直是傳音手機的地盤。小米大舉進(jìn)軍非洲，勢必要搶傳音的地盤。不過，對小米來說，非洲手機均價低，三五百元的產(chǎn)品比較受歡迎，雖然能刺激量的增長，但對整體品牌可能無益。

醉心研發(fā)才是正途

國產(chǎn)手機內(nèi)斗不止，在網(wǎng)絡(luò)上，經(jīng)常能見到一些攻擊友商的評論和跟帖。比如，把華為的粉絲叫“海軍”，強行與“愛國”進(jìn)行綁架；他們把OV的粉絲叫“廠妹”，譏諷OV手機“低配高價”，等等，這些不友善的言論，破壞了行業(yè)風(fēng)氣，激化了矛盾。當(dāng)然，也有洋品牌參與進(jìn)來，攻擊領(lǐng)先的國產(chǎn)手機。

這種局面是不合適的。今天，國產(chǎn)手機看似強大，全球手機行業(yè)出貨量前六，有4家來自中國，它們分別是華為、OPPO、vivo和小米。但是，整體來看，局面不樂觀。幾十家國產(chǎn)手機，有核心競爭力的手機品牌不多。一些品牌依賴配置堆疊，技術(shù)創(chuàng)新能力不足，把供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，宣傳成自己的創(chuàng)新，導(dǎo)致長期裹足不前。

國產(chǎn)手機在全球市場有競爭力的不多，華為算是一家。華為憑借研發(fā)投入，形成了技術(shù)創(chuàng)新能力，在拍照、續(xù)航、芯片、人工智能、基礎(chǔ)通信以及產(chǎn)品可靠性等方面，處于行列領(lǐng)先。而在出貨量上，華為去年第二、第三季度，已領(lǐng)先蘋果。未來兩年，華為有望趕上三星，成為全球出貨量最大的手機廠商。不過，華為在高端機型上（Mate系列和P系列進(jìn)步明顯），還需要努力追趕蘋果和三星。

當(dāng)然，OPPO和vivo也宣布，2019年加大研發(fā)投入，尋求創(chuàng)新突破。其中，vivo透露，未來三年，公司將招5000名研發(fā)人員。從這些也可以看來，手機行業(yè)離不開創(chuàng)新能力，配置堆疊來的能力，從來都不是核心競爭力。國產(chǎn)手機與其將精力花在勾心斗角上，還不如醉心研發(fā)，推出有競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品。文/徐上峰

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