王欣逃不出騰訊手掌心，快播倒下后馬桶MT再失敗

互聯(lián)網(wǎng)江湖已不是王欣所能左右的了!最近，王欣的馬桶MT改名了，叫“好記”。官方介紹為：好物好生活，是新一代互動式內(nèi)容電商平臺。竊以為，這宣告王欣重出江湖后的首戰(zhàn)失敗了。

作為快播的創(chuàng)始人，王欣擁有超高人氣，即使快播覆滅，依然有人等待他重出江湖。去年出獄后，王欣再次創(chuàng)業(yè)，吸引了很多人的關(guān)注。尤其是原來快播的粉絲，揚言要給王欣充值——他們一直戀戀不忘，說欠快播一個會員。然而，最近這種聲音越來越少了，很少有網(wǎng)友再提起。

王欣走不出騰訊的陰影

王欣重出江湖后，喧囂了一段時間，便走向沉寂。王欣重出后的第一站，選擇了社交領(lǐng)域，推出了“馬桶MT”（主打陌生人社交），一度被媒體解讀為，是在向騰訊發(fā)起挑戰(zhàn)，要動騰訊的奶酪。畢竟，王欣與騰訊有不可化解的仇恨?？觳サ奶菑尿v訊、樂視等的舉報開始的，尤其是騰訊，將快播告上法庭，索賠2.6億元，這成了快播衰落和覆滅的分水嶺。

曾幾何時，快播曾是國內(nèi)第一大視頻網(wǎng)站。早在2013年，快播的用戶規(guī)模就超過4億，是騰訊視頻、樂視視頻用戶規(guī)模的數(shù)倍。并且，快播的內(nèi)容不插播廣告，這一點讓其贏得了用戶的好感。

很多人認為，騰訊容不下王欣。今年年初，王欣的馬桶MT剛上線，被騰訊“封殺”。對此，騰訊給出的理由是：“存在安全風(fēng)險，被用戶投訴。”騰訊公關(guān)總監(jiān)也瞧不起這產(chǎn)品：“那也叫產(chǎn)品？拿堆紅包騙用戶下載?！?/p>

網(wǎng)友卻并不這么看，要說存在安全風(fēng)險，誘導(dǎo)風(fēng)險，騰訊投資的拼多多、趣頭條可能更甚。在他們看來，騰訊不過是找一個借口，將社交市場的競品消滅在萌芽狀態(tài)。當(dāng)時，王欣說：“我不知道你怕什么？”他雖然沒有點名騰訊，但大家心知肚明。

也就是當(dāng)時，筆者判斷，馬桶MT不會有好結(jié)果。為什么？王欣選擇社交領(lǐng)域，這是騰訊的地盤，而騰訊走過的路，可以說寸草不生。只要引起騰訊的注意，就不會有好結(jié)果。騰訊是王欣無法逾越的一座高山，不僅快播被剿滅，重出江湖的首戰(zhàn)，就受到騰訊壓制。錯過互聯(lián)網(wǎng)紅利的王欣，東山再起的難度加大。

“好記”背離王欣的初衷

王欣的“好記”，讓人感覺想融入太多東西，沒有一個重心，是這個產(chǎn)品最大的問題。想當(dāng)年，快播為什么會火，以為它是一個簡單的產(chǎn)品，一個播放器，點擊雷達按鈕可以搜索附近的內(nèi)容?，F(xiàn)在，“好記”要表達什么？感覺是通過一些小恩小惠，吸引用戶或誘騙用戶，跟“趣頭條”的模式有些相似，這與王欣早期的產(chǎn)品理念背道而馳。

從“好記”的介紹來看，旨在“通過短連接話題群、創(chuàng)新獎賞紅包、基于LBS和興趣內(nèi)容推送、經(jīng)濟系統(tǒng)等有趣玩法，讓用戶邊參與興趣的話題討論邊賺錢，讓商戶以最小的成本吸粉并種草撮合交易，從而打造可以沉淀興趣粉絲的新一代互動式內(nèi)容電商平臺。”王欣想得太多，以至于從這句話中，用戶都懵了：“王欣究竟要干什么？”事實上，這種模式也算不上創(chuàng)新了，早就被同行玩過。

快播為什么能積累4億用戶？除了一些人朝著里面的“不雅內(nèi)容”，更關(guān)鍵的在于快播播放器流暢，且內(nèi)容不插播廣告。相對來說，在播放器方面，快播當(dāng)時做到了行業(yè)領(lǐng)先，用戶口碑較高。今天，王欣靠什么沉淀粉絲？不靠產(chǎn)品，靠“小紅包”誘導(dǎo)，是沉淀不了用戶的，這樣得來的用戶沒有黏性，也難以挖掘商業(yè)價值。文/徐上峰

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