金庸筆下的“慕容復(fù)”，讓江湖為之色變，他武功博學(xué)，號稱能“以彼之道，還施彼身”——用對方的絕學(xué)，致對方于死地。這一招，今天在商場廣泛應(yīng)用。最近，OPPO以此對付小米，直擊小米的要害。
性價比曾是小米的標(biāo)簽，也小米引以為豪的。小米誕生之初，雷軍就打出“硬件不賺錢”的旗號，讓部分粉絲感動得難以名狀。那時，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常有人說，沒有小米，智能手機(jī)會這么便宜嗎？
早期，雷軍正是通過這一點，在手機(jī)市場撕開一道口子，圈粉無數(shù)。然而，從性價比不是企業(yè)的核心競爭力。因為，這沒有門檻，誰都可以玩性價比。今天，小米手機(jī)在性價比上，已經(jīng)沒有優(yōu)勢。國產(chǎn)手機(jī)中任何一家頭部品牌，都敢在性價比上與小米正面交鋒。
過去幾年里，多家國產(chǎn)手機(jī)被個別友商調(diào)侃“低配高價”，比如OPPO、vivo、金立等，都是被嘲諷的對象。當(dāng)時，一些手機(jī)企業(yè)誠惶誠恐，發(fā)布會時，故意隱去處理器及處理器型號。有手機(jī)企業(yè)對我說，雖然聯(lián)發(fā)科處理器已經(jīng)夠用，但個別對手（互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)）會抓住不放，嘲諷你“萬年聯(lián)發(fā)科”，這種輿論讓它們身處被動。也正是這種輿論攻擊，迫使很多手機(jī)企業(yè)放棄聯(lián)發(fā)科，不得不使用高通處理器。
到了今天，“低配高價”一詞正在遠(yuǎn)去，一些手機(jī)廠商玩起性價比，遠(yuǎn)比小米更殘暴。近日，OPPO推出了一款高性價比手機(jī)（OPPO Reno Ace），其采用領(lǐng)先的高通驍龍855 Plus，搭載65W超級快充，4000毫安時大電池，8GB+128GB版優(yōu)惠價格為2999元。OPPO新機(jī)主打性價比，以彼之道，還施彼身。
OPPO的產(chǎn)品發(fā)布后，雷軍的微博熱鬧了，網(wǎng)友紛紛在雷軍的微博下面議論，有人認(rèn)為小米的性價比不再，若再不發(fā)力，就要涼涼了。OPPO這一招，顯然是針對小米的。過去，OPPO將主要精力放在線下，現(xiàn)在線下市場華為實力強(qiáng)勁，OPPO希望在線上市場搶得更多份額，以性價比著稱的小米，遭受強(qiáng)勁的沖擊。
小米手機(jī)的市場份額曾經(jīng)排名國內(nèi)第一，目前已滑落到第五名，落后華為、榮耀、OPPO、vivo。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，小米在國內(nèi)的出貨量為1170萬部，同比下滑19.3%，是所有上榜企業(yè)跌幅最大的。當(dāng)然，OPPO跌幅也不低，第二季度出貨量為1820萬部，同比下跌13.9%。OPPO現(xiàn)在發(fā)力性價比的產(chǎn)品，小米的份額將進(jìn)一步被蠶食。當(dāng)然，不僅僅是OPPO，vivo也在蠶食小米的地盤。vivo推出了一款起步價僅要699元的產(chǎn)品（vivo U1），搶奪紅米的地盤。
經(jīng)過多年市場的教育，消費(fèi)者已覺醒，他們對手機(jī)產(chǎn)品有更深刻的理解。隨著華為、榮耀、OPPO、vivo都推出了高性價比的產(chǎn)品，以華為為例，其nova系列和榮耀，在擁有華為技術(shù)的同時，又兼具性價比，小米過去的那套難在湊效。
今天，手機(jī)市場持續(xù)低迷，為了搶奪份額，性價比已成為行業(yè)標(biāo)配。OPPO新機(jī)給小米施壓，對小米很不利。如果不接招，輿論就會對小米不利，市場空間將進(jìn)一步被擠壓；如果應(yīng)戰(zhàn)，利潤就會下滑。OPPO的招式，讓小米頭痛不已。當(dāng)然，這不僅是國內(nèi)市場，在海外的印度市場、印尼市場，小米都會面臨這種情況。文/徐上峰
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