蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)銷(xiāo)量大跌，創(chuàng)新不足價(jià)格高難獲認(rèn)同

10月30日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布了2019年Q3中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，蘋(píng)果并未因?yàn)閕Phone 11系列上市，而扭轉(zhuǎn)局面。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量，不僅沒(méi)有增長(zhǎng)，反而再次大跌。

2019年第三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)除了華為在增長(zhǎng)，其他幾家都在下滑。華為在第三季度的出貨量為4150萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)66%，市場(chǎng)占有率升至42.4%。這也是華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)取得的最好成績(jī)。蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，期內(nèi)出貨量為510萬(wàn)部，同比下滑28%，市場(chǎng)份額僅為5.2%。蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)量，不及華為的1/8。

如果沒(méi)有iPhone 11系列上市，蘋(píng)果手機(jī)的數(shù)據(jù)可能會(huì)更難看。9月上旬，蘋(píng)果新機(jī)開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)預(yù)售，9月20日正式在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。雖然說(shuō)從預(yù)售開(kāi)始，時(shí)間不到20天。但是，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)售最火爆的，也就是最初的半個(gè)月。剛上市，會(huì)帶來(lái)一定的換機(jī)用戶。往后，蘋(píng)果手機(jī)要想賣(mài)出更多，就必須通過(guò)降價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，蘋(píng)果iPhone 11系列剛上市，在某電商平臺(tái)，最高有900元優(yōu)惠。

中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果對(duì)這一市場(chǎng)十分重視。尤其是今年，為了賣(mài)出更多產(chǎn)品，過(guò)去對(duì)營(yíng)銷(xiāo)不太重視的蘋(píng)果，今年在新機(jī)上市前后，大量投放廣告，除了電視臺(tái)、地鐵站，各大新聞平臺(tái)也被蘋(píng)果手機(jī)占領(lǐng)。最近幾天，蘋(píng)果新機(jī)的廣告還在加推。

但是，過(guò)于依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)，也從另一方面彰顯蘋(píng)果手機(jī)在技術(shù)上，已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者的期待。喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果新機(jī)上市，都要排隊(duì)搶購(gòu)，用不著燒廣告，也不愁賣(mài)。但此一時(shí)彼一時(shí)，智能手機(jī)已經(jīng)天翻地覆。曾經(jīng)的技術(shù)派，除了一個(gè)系統(tǒng)之外，似乎沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言，無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)，還是拍照等，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在逐一超越。而蘋(píng)果手機(jī)的信號(hào)、續(xù)航等，也不及國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

華為遭打壓，對(duì)蘋(píng)果手機(jī)在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售有利，這也是蘋(píng)果新機(jī)在全球整體表現(xiàn)不錯(cuò)的原因。但是，在中國(guó)市場(chǎng)不同，這里沒(méi)有打壓，是一個(gè)全面開(kāi)放的市場(chǎng)，只有足夠創(chuàng)新的產(chǎn)品，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

金杯銀杯，不如消費(fèi)者口碑。蘋(píng)果iPhone 11系列好評(píng)度低，影響了其在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。在某電商平臺(tái)，蘋(píng)果iPhone 11的好評(píng)度僅94%，主要問(wèn)題集中在信號(hào)差，發(fā)燙嚴(yán)重等。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的好評(píng)度，通常在98%左右。蘋(píng)果與其在營(yíng)銷(xiāo)上大做文章，不如在產(chǎn)品上多下工夫。好的產(chǎn)品，好的體驗(yàn)，才是王道。文/徐上峰

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。