騰訊獨(dú)享NBA巨額流量，廣告正在慢慢恢復(fù)

騰訊豪擲15億美元吃下NBA，拿下NBA在中國的網(wǎng)絡(luò)直播獨(dú)家代理權(quán)，看中的是NBA帶來的巨大流量和商業(yè)價(jià)值。筆者觀察發(fā)現(xiàn)，一場湖人隊(duì)的比賽，現(xiàn)場在線人員高達(dá)1300多萬，這是一個(gè)巨額數(shù)字，推廣到更多場賽事，對騰訊的流量拉動(dòng)十分顯著。

在這個(gè)流量至上時(shí)代，有流量，就有商業(yè)價(jià)值。不過，今年騰訊體育的局勢有些微妙，由于“莫雷事件”，導(dǎo)致廣告商紛紛撤退。不僅如此，包括CCTV5在國內(nèi)電視臺(tái)，也紛紛停播NBA，在輿論上，NBA也遭到不少人的抵制。

但對騰訊來說，這是一塊肥肉。因此，就在電視臺(tái)抵制時(shí)，騰訊將其做成了獨(dú)門生意?，F(xiàn)在，要想在國內(nèi)看NBA直播，就必須上騰訊體育。而在以前，除了騰訊視頻，CCTV5以及一些省級(jí)電視臺(tái)的體育頻道，也會(huì)播放NBA。并且，電視臺(tái)的播出效果，要好過騰訊體育——解說更專業(yè)，商業(yè)干擾更少一些。

這次事件對騰訊體育造成的沖擊是巨大的。沒有發(fā)生這件事之前，騰訊體育通過NBA直播，獲得了巨額的廣告費(fèi)，大量的國外內(nèi)贊助商，在直播時(shí)插入廣告、植入廣告?，F(xiàn)在，很多企業(yè)與NBA劃清界限，自然也不會(huì)投廣告。這也急壞了騰訊，之前被爆出，騰訊體育通過提高會(huì)員收費(fèi)，來緩解燃眉之急。

不過，最近，局面正在發(fā)生變化，一些退出的廣告商，又加入NBA直播來。12月12日，在湖人隊(duì)對陣魔術(shù)隊(duì)的比賽中，騰訊穿插了幾個(gè)廣告，包括京東商城、杰士邦等，都出現(xiàn)在直播節(jié)目中。

2010年時(shí)，NBA的版權(quán)很不值錢，新浪當(dāng)時(shí)跟NBA簽了3年協(xié)議，每年的價(jià)格大約700萬美元。2015年，騰訊花5億美元，拿下NBA 5年的版權(quán)，這次漲到5年15億美元。幾年時(shí)間，NBA版權(quán)在中國翻了幾十倍。據(jù)說，NBA版權(quán)水漲船高，主要是騰訊與阿里巴巴的爭搶，這兩家不缺錢的公司打架，NBA自然坐收漁翁之利。文/徐上峰

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