蘋果在印度市場節(jié)節(jié)敗退，曾與富士康密謀印度建廠

盡管蘋果手機在印度市場的份額占比，幾乎可以忽略不計，但隨著蘋果手機的份額在全球市場逐漸被蠶食，蘋果對這個全球人口第二多的國家，依然抱有幻想，希望能在這個市場打出一片天地。為此，蘋果CEO庫克多次前往印度。

過去幾年里，蘋果與富士康一直在聯(lián)合籌劃，試圖將部分生產線，從中國遷往印度，追逐更廉價的勞動力。從公布的資料來看，雙方早就在密謀這個計劃，準備在印度大干一場。富士康的掌舵人郭臺銘，在接受媒體采訪時，也承認了這一點。

不過，蘋果與富士康在印度建造新工廠的計劃，已經被取消了。印度馬哈拉施特拉邦工業(yè)部長蘇巴什·德賽稱，“由于富士康與蘋果公司的內部糾紛，這項合作將不會繼續(xù)進行?！辈贿^，富士康回應稱，其與蘋果矛盾沖突的說法，與事實不符，公司目前主要配合蘋果在印度進行生產。

這個建廠計劃，可以追溯到2015年。當時，富士康與印度簽署了一份諒解備忘錄，計劃在印度投資50億美元，新建一座特大型制造工廠。這個畫餅，讓印度人興奮不已。印度這幾年在發(fā)力制造，爭奪富士康、蘋果這樣的客戶，自然是它夢寐以求的。

事實上，遷往印度市場，損失最大的恰恰是蘋果公司。雖然蘋果可獲得比中國稍低的勞動力成本，但印度的效率不及中國。最關鍵的是，蘋果在中國有大量的粉絲，每年在中國的營收高達數(shù)千億，每年從中國賺走數(shù)百億元凈利潤。而在印度，蘋果長期處于虧損狀態(tài)，2019年第一季度僅賣出20多萬部手機。蘋果拿印度市場做賭注，風險太大。

蘋果在印度市場節(jié)節(jié)敗退

數(shù)據顯示，2019年第1季度，蘋果手機在印度銷量為22萬部，同比暴跌42%，這與蘋果全球市場的地位極不相符，也與印度市場的態(tài)勢極不相符。印度智能手機市場，是全球為數(shù)不多保持增長的市場，2019年第三季度，印度市場智能手機出貨量在5000萬部左右。蘋果每個季度在印度僅賣出幾十萬部，對印度市場來說，可以忽略不計。

蘋果為什么打不開印度市場？有多方面原因，其一是產品定價過高，而印度市場的消費能力，決定這一市場主要以中低端手機為主。當然，也不完全是這個原因。印度有13億人口，具有消費能力的人，不在少數(shù)。事實上，即便是印度的有錢人，也不盲目追崇蘋果手機。這也導致蘋果手機在印度市場節(jié)節(jié)敗退，從幾年前能在印度賣200萬多部，到現(xiàn)在一年僅能賣出100多萬部。

為了給印度消費者好感，蘋果也想過通過在印度建廠，去打開局面。但現(xiàn)有局面，讓蘋果左右為難，如果真在印度大量生產蘋果手機，勢必會讓中國消費者反感。要知道，蘋果每年走中國賺走幾百億元凈利潤。中國市場的蘋果手機用戶，有相當部分人通過按揭的方式購買的，甚至貸款購買，這是最符合蘋果公司戰(zhàn)略的一個市場。正因如此，蘋果逐年上調新機價格。去年推出的蘋果新機iPhone 11 Pro Max，僅內存變化，價格差最高就高達3000多元。iPhone 11 Pro Max在中國的售價，比美國市場貴了2000多元。

當然，蘋果對印度市場的顧慮，還有很多。并不完全是蘋果手機價格高，導致其在印度市場不受歡迎。曾經，蘋果在印度推出過iPhone SE，這款蘋果廉價手機的銷量，并沒有想象的好。對印度消費者來說，他們更喜歡安卓品牌，對蘋果并不崇拜。目前，印度手機市場主要被中國手機企業(yè)和三星壟斷，其中，中國品牌已占領印度市場2/3的份額。

2019年4月，蘋果CEO庫克在公司財報電話會議上說，蘋果在印度已做了一些定價調整，并看到了較好的初步效果。不過，市場研究機構Counterpoint Research的數(shù)據指出，蘋果手機去年第二季度在印度展開了促銷打折活動，銷量有一定的反彈，但到第二季度末，又再次轉跌。這也表明，這種方式是不可持續(xù)的。該市場研究機構預估，蘋果手機2019年在印度的銷量，介于150萬部至160萬部之間，創(chuàng)下近四五年的最差表現(xiàn)。

庫克對印度抱有幻想

蘋果享受了中國的紅利，但蘋果一直有著更大的野心，長期密謀將iPhone的生產線轉移到印度。對蘋果來說，在印度組裝高端iPhone，有助于提升蘋果手機在印度的價格競爭力。印度對進口的智能手機，征收高達20%的進口稅，這也是中國的小米、OPPO、vivo去印度建廠的原因。

2018年，蘋果在印度的營收為20億美元，僅蘋果總營收的0.7%。盡管蘋果手機在印度節(jié)節(jié)敗退，但庫克去年4月份說，短期來看，印度市場對蘋果是一個挑戰(zhàn)，但從長遠來看，印度是一個非常重要的市場。

2016年5月，庫克已與印度總理莫迪會面。2017年，庫克公開表示，看好“印度制造”。隨著中國市場增長趨緩，勞動力成本上升，庫克也在尋找新的增長點，他看到了印度市場的增長潛力，試圖將制造的重心往印度傾斜，同時贏得印度人的好感。

2017年時，蘋果以建廠為由，對印度提出了一些要求，包括稅收的優(yōu)惠，放寬30%的強制性本地組件采購等。不過，蘋果的提出要求，被印度拒絕了。

事實上，蘋果的部分手機，已經在印度生產。此前，據報道，富士康將在印度的斯里佩魯姆布杜爾工廠，組裝iPhone X系列設備，該廠一直在生產小米手機。早前，蘋果通過與代工廠合作，在印度班加羅爾生產iPhone 6S和iPhone SE，但蘋果最新的高端手機，沒有在印度生產。

而富士康則極力配合蘋果，自己也在追逐成本更低的洼地。早在2016年，富士康就已經和印度地方政府簽署了協(xié)議，計劃投資50億美元建廠。2018年12月，有消息說，富士康計劃在印度孟買附近的加瓦拉爾-尼赫魯港經濟特區(qū)投資超過61億元，建設一家工廠，為當?shù)靥峁┘s4萬個就業(yè)崗位。

富士康與蘋果聯(lián)合在印度新建工廠沒有成功，有多方面原因。其一是蘋果手機在印度市場遲遲打不開局面，并逐年下滑，讓蘋果感到擔憂，冒險加大印度制造，勢必不利于在中國市場的銷售，這樣會得不償失。蘋果在印度的銷售額，不及其在中國市場的一個零頭，孰重孰輕，蘋果得掂量；其次，印度制造雖然這幾年聲音很大，但在高端制造方面分量不夠?？紤]到印度的制造效率、產業(yè)鏈配套等綜合因素，與中國存在巨大的差距，蘋果也有顧慮。文/徐上峰

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